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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品
多年來，PPC忍者（和訓(xùn)練中的忍者)一直在贊美谷歌強大的廣告詞配套程序：廣告詞編輯器。編輯器允許你下載你的廣告詞帳戶，讓你離線工作，它仍然是最好的和最快捷的選擇，進(jìn)行大量的修改，并為任何改變，你需要仔細(xì)檢查你的工作，然后才投入使用。
但是，雖然在線廣告詞界面每年都在不斷改進(jìn)，但編輯器卻相對停滯不前，界面丑陋、過時，在某些情況下功能非常有限。
然而，谷歌最近采取措施改善這種情況，發(fā)布了AdWords Editor12.1，帶來了一些有用的新功能和重大的界面改革。這仍然不是你會看到的最漂亮的程序，但與以前的版本相比，它是徹頭徹尾的華麗。
注：本文最初是在AdWords編輯器11.0發(fā)布的時候?qū)懙?。此后，隨著12.1版的發(fā)布，它已被更新以反映廣告詞編輯器中的變化。
更重要的是，一旦你花時間去學(xué)習(xí)，AdWords編輯器仍然是一個非常強大的工具。在這篇文章中，我將向你介紹AdWords編輯器12.1的一些很酷的東西，以及你如何使用它們。
1.新界面
文字編輯器12.1最明顯的區(qū)別是美觀。在11.0版本之前，導(dǎo)航在左側(cè)的樹狀視圖活動結(jié)構(gòu)和頂部的各種選項卡之間分離。
現(xiàn)在，大部分的導(dǎo)航都被合并到了左側(cè)，這有點，但不完全，與在線界面相匹配。除了活動樹視圖，您還可以查看活動、廣告組、關(guān)鍵詞和廣告，以及擴展和其他定位方法。
AdWords 11選項卡：活動、廣告組、關(guān)鍵詞、廣告
你也可以編輯共享庫選項，比如競價策略和站點鏈接——但不幸的是，不能編輯共享關(guān)鍵詞列表。很高興知道你需要的幾乎所有東西都可以在左側(cè)菜單的某個地方找到。
2.多重選擇
現(xiàn)在，我們來談?wù)凙dWords編輯器12.1can能做什么。編輯器最有用的功能之一是多選。例如，假設(shè)您的帳戶有10個活動，您想編輯其中四個的廣告組出價。
使用多選，您只需在樹形菜單上控制點擊(Mac為命令點擊)這四個活動，然后點擊下方的廣告組視圖。您也可以在樹狀視圖中控制單擊，以僅突出顯示特定的廣告組。
選擇了四個廣告活動，突出顯示了廣告組選項卡，結(jié)果由單詞“修復(fù)”過濾相信我，這對廣告詞極客來說真是太棒了。
如果沒有復(fù)雜的過濾器，這在舊版本的廣告詞編輯器中是不可能的。通過多選，您可以對帳戶的特定部分進(jìn)行更改，而不會影響其他部分。
3.一次編輯多個帳戶
在AdWords編輯器的以前版本中，你實際上不能并排查看賬戶。現(xiàn)在，當(dāng)您在帳戶之間復(fù)制活動或設(shè)置時，您可以在單獨的窗口中查看它們，這使得避免錯誤和發(fā)現(xiàn)差異變得更加容易。
看看它們并排在一起！我保證這真的，真的很酷！
這也意味著您可以在另一個帳戶下載或發(fā)布更改時編輯該帳戶。
4.替換文本
先說一個最強大的廣告詞編輯器功能：替換文本。連同它的同伴工具，追加文本，替換文本已被放置在編輯器的前端中心。
是什么讓替換功能如此酷？這里有一個小竅門，你可以用來對廣告進(jìn)行批量修改：
[推特]學(xué)習(xí)使用廣告詞編輯器替換和附加文本工具對您的Google Adwords帳戶進(jìn)行大量更改"]
假設(shè)你有500個廣告需要更新，你的產(chǎn)品現(xiàn)在不是10%的折扣，而是15%的折扣。聽起來很痛苦，對吧？不是用廣告詞編輯器！
首先，搜索所有帶有文本"10%"的廣告，然后高亮顯示所有這些廣告，并點擊替換文本
將10%替換為15%——但是假設(shè)您不想覆蓋您的舊廣告并丟失它們的點擊數(shù)據(jù)，那么請選中在重復(fù)項目中進(jìn)行更改。這將使用新的報價創(chuàng)建所有廣告的新副本。
容易的事
最后，只要暫停你的舊的10%廣告，你就可以毫不費力地得到新的更新廣告。
5.追加文本
"附加文本"位于"替換文本"的正下方，允許您在關(guān)鍵字、廣告組或廣告的任何部分之前或之后添加文本。例如，您可以選擇多個關(guān)鍵字并附加一個城市名稱，以對更多本地化的術(shù)語進(jìn)行投標(biāo)。
這里有一個高級附加文本技巧：假設(shè)你有50個廣告組，每個廣告組有一個精確匹配關(guān)鍵字，你想擴展它以包括短語匹配和廣泛匹配修改的變體。一個廣告組一個廣告組地復(fù)制關(guān)鍵詞，然后添加廣泛匹配修改的符號，會花費很長時間。
取而代之的是，突出顯示你所有的關(guān)鍵詞，然后點擊出現(xiàn)的文本。
首先讓我們的短語匹配關(guān)鍵字：鍵入一些占位符文本（我總是做“ZZZ”)，并在現(xiàn)有文本之前檢查。還要選中在重復(fù)項目中進(jìn)行更改
這將創(chuàng)建50個新的關(guān)鍵字，如下所示
ZZZfirst關(guān)鍵字精確匹配
ZZZsecond關(guān)鍵字精確匹配
ZZZthird關(guān)鍵字精確匹配
將這些關(guān)鍵字改為短語匹配，然后單擊替換文本并用一個空行替換“ZZZ”(這次不選中重復(fù)的項目)?，F(xiàn)在你有了一個新的匹配類型的普通單詞！
最后，讓我們修改一下我們的廣義匹配！再次突出顯示您的原始精確匹配關(guān)鍵詞，然后單擊追加文本。在前面附加符號，并選中在重復(fù)項目中進(jìn)行更改。
現(xiàn)在你已經(jīng)有了一個之前的新關(guān)鍵詞，像這樣：
第一個關(guān)鍵字精確匹配
第二個關(guān)鍵字精確匹配
第三個關(guān)鍵字精確匹配
把它們改成寬配?，F(xiàn)在我們需要在第二個單詞前再加一個，所以點擊替換文本，用" "(那是空格，然后是加號)替換一個空格。最終結(jié)果是這樣的：
第一個關(guān)鍵字寬馬赫
第二個關(guān)鍵字廣泛匹配
第三個關(guān)鍵字廣泛匹配
這聽起來可能有點復(fù)雜，但一旦你這樣做了幾次，它只需要一兩分鐘來創(chuàng)建數(shù)百個新的關(guān)鍵字！
6.粘貼廣告
有時，你在一個活動中有一套廣告效果很好，你想在新的活動中嘗試。然而，再次寫出所有這些廣告將是一個巨大的痛苦。
幸運的是，AdWords編輯再次出手相救！
你所要做的就是轉(zhuǎn)到你想要復(fù)制的現(xiàn)有廣告的廣告組，選擇廣告并點擊Ctrl C/Command C(或者右擊并選擇"復(fù)制")。然后，選擇你想要粘貼廣告的廣告組，點擊Ctrl V/Command V(或者右擊并選擇"粘貼到")。
就是這樣！你的廣告組現(xiàn)在應(yīng)該都有你的廣告了。你可以進(jìn)去做任何你想做的修改（例如，修改最終的網(wǎng)址)，但是你已經(jīng)節(jié)省了你打字的時間。
7.復(fù)制外殼
另一方面，有時你喜歡你的活動設(shè)置（位置、出價調(diào)整、受眾列表等),但你想嘗試新的關(guān)鍵字或廣告文案。好消息是，AdWords編輯器12.1也讓這變得簡單了。
你所要做的就是用鼠標(biāo)右鍵點擊你想要復(fù)制的設(shè)置，然后選擇"復(fù)制外殼"。
點擊Ctrl V/Command V或右鍵并選擇"粘貼",用舊的活動設(shè)置創(chuàng)建一個新的活動。給你的活動起一個獨特的名字，你就可以開始了！
8.自定義規(guī)則
12.1版本最大的變化之一是能夠創(chuàng)建自己的自定義規(guī)則。如果你以前使用過廣告詞編輯器，你可能會看到那個有用的（或者討厭的)黃色三角形不時彈出來警告你潛在的問題。
除非你已經(jīng)設(shè)置了自己的自定義規(guī)則，否則黃色三角形意味著你違反了廣告詞編輯標(biāo)準(zhǔn)16"最佳實踐"規(guī)則之一：
顯然，你仍然可以運行違反這些規(guī)則的活動，但你的活動或廣告組將被黃色三角形標(biāo)記。這是一個很好的功能，但是如果您可以創(chuàng)建自己的規(guī)則來確保您的所有活動都遵循特定于客戶的最佳實踐，這不是很好嗎？
現(xiàn)在你可以了！
AdWords編輯器12.1允許您創(chuàng)建自己的自定義規(guī)則，標(biāo)記您帳戶中不符合特定標(biāo)準(zhǔn)的元素。這是一個救命稻草，尤其是當(dāng)你在一個大而復(fù)雜的賬戶中進(jìn)行批量編輯或大量修改的時候。
要設(shè)置自己的自定義規(guī)則，只需點擊左側(cè)邊欄窗格中的下拉菜單，然后在彈出的面板中點擊"添加自定義規(guī)則"按鈕。
在那里，您所要做的就是為您的規(guī)則輸入一個名稱，當(dāng)違反規(guī)則時會顯示一條消息，然后為您的規(guī)則構(gòu)建一個過濾器。這個過濾器可以涵蓋所有種類的東西，從活動到受眾到廣告組，并且可以根據(jù)您的需要而具體（符合特定標(biāo)準(zhǔn)的活動，沒有符合附加標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)鍵字)。
很簡單，對吧？
設(shè)置好規(guī)則后，您可以檢查自定義規(guī)則面板，查看您的帳戶中是否有任何違反規(guī)則的情況?；蛘?，如果您想查看哪些特定的活動、廣告組等違反了您的規(guī)則，您可以單擊編輯器頂部的過濾器框，并創(chuàng)建一個"自定義規(guī)則違反過濾器",該過濾器將僅顯示違反特定規(guī)則的帳戶元素。
結(jié)論
希望這能讓你開始有效地使用AdWords編輯器12.1 .你還可以用這個編輯器做很多我們今天沒有提到的事情，所以在下面的評論中發(fā)表你自己最喜歡的技巧吧！
你最喜歡廣告詞編輯器的哪些方面？你希望谷歌對廣告詞編輯器做些什么改變？
凱西瓦拉托瑟
凱西是顛覆性廣告公司的客戶策略師、博客/內(nèi)容和信息技術(shù)主管。
當(dāng)他不依偎著他的紙板剪紙丘巴卡時，他就依偎著他的紙板加加賓克斯。
注：配圖為UCI設(shè)計公司作品
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