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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
搜索引擎優(yōu)化和廣告詞活動有很多共同點(diǎn)。當(dāng)談到有機(jī)搜索時，谷歌對頁面而不是整個網(wǎng)站進(jìn)行排名，所以每個頁面必須針對一個特定的短語和該短語的變體。
同樣，AdWords中的廣告組、廣告、關(guān)鍵字和登錄頁面的行為方式也大致相同。因此，如果你已經(jīng)有了一個高質(zhì)量的搜索引擎優(yōu)化活動，你可以通過使用這些數(shù)據(jù)來構(gòu)建你的廣告詞活動，從而節(jié)省大量的時間和金錢。
在廣告活動中使用現(xiàn)有的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)
任何點(diǎn)擊付費(fèi)(PPC)活動的第一步是確定目標(biāo)關(guān)鍵詞。這通常需要花費(fèi)幾個小時在關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)上尋找合適的量，而不是天文數(shù)字的每次點(diǎn)擊成本。
如果你已經(jīng)在做SEO，好消息是，你已經(jīng)做了大量的關(guān)鍵詞研究。你所要做的就是用你的搜索引擎優(yōu)化瞄準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，并在你的廣告活動中使用它們。
不過，在把你的短語插入廣告詞之前，你必須完成一些重要的任務(wù)。
檢查每次點(diǎn)擊成本(產(chǎn)品總分類)
將關(guān)鍵詞組織到主題區(qū)域中
讓我們更詳細(xì)地看一下這些任務(wù)：
1.檢查中國共產(chǎn)黨（the Communist Party of China）
競價排名和搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵詞之間有很多相似之處，但是你需要檢查在廣告活動中使用關(guān)鍵詞的成本。使用一個工具，如谷歌的關(guān)鍵字規(guī)劃，以獲得快速的信息點(diǎn)擊費(fèi)。
如果你有一個廣告詞賬戶，打開你的賬戶，點(diǎn)擊右上角的扳手圖標(biāo)（新廣告詞體驗(yàn)),然后選擇"規(guī)劃"下的"關(guān)鍵詞規(guī)劃"
將你的關(guān)鍵詞插入到計(jì)劃器中，并用逗號分隔。如果您的目標(biāo)是當(dāng)?shù)氐牡乩韰^(qū)域，您可以在計(jì)劃器中選擇特定的區(qū)域，以嘗試獲得更準(zhǔn)確的需求估計(jì)。完成后，點(diǎn)擊"獲取想法"
谷歌檢索你的短語數(shù)據(jù)，包括搜索量、關(guān)鍵詞競爭力和建議出價(產(chǎn)品總分類)金額。
利用這些信息，你可以決定你的搜索引擎優(yōu)化活動中的相同短語是否適合你的廣告詞活動。
請記住，這些建議的出價金額只是估計(jì)，您的實(shí)際點(diǎn)擊費(fèi)可能會根據(jù)您的活動優(yōu)化而有所不同。對關(guān)鍵詞的需求也會波動，導(dǎo)致成本上升或下降。
2.將關(guān)鍵詞組織到主題區(qū)域中
成功的廣告活動取決于良好的組織。換句話說，你必須將你的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)組織到邏輯主題區(qū)域中，這樣谷歌才能根據(jù)用戶的搜索請求提供最相關(guān)的廣告。
同樣，如果你的搜索引擎優(yōu)化是正確的，這項(xiàng)工作已經(jīng)完成。
你所需要做的就是把一個頁面所針對的主要關(guān)鍵詞和它的變體放在一起，然后把它們組合在一起。
當(dāng)你在廣告詞中構(gòu)建你的廣告活動時，這些關(guān)鍵字分組將成為你的廣告組。
已經(jīng)選擇了登錄頁面
當(dāng)搜索引擎優(yōu)化做得正確時，網(wǎng)站的每個頁面都應(yīng)該針對一個特定的關(guān)鍵詞及其變體。這個頁面本質(zhì)上是有機(jī)搜索流量的登陸頁面。
這意味著，如果您在廣告詞活動中使用了特定頁面的關(guān)鍵字，相關(guān)的有機(jī)登錄頁面也可以是廣告詞登錄頁面。
登陸頁面仍然需要為點(diǎn)擊付費(fèi)進(jìn)行優(yōu)化
在內(nèi)容和相關(guān)性方面，搜索和(法)離開(our prendre conge)的登陸頁面可以互換。你仍然需要確保你的頁面被正確地優(yōu)化，以便更好地配合廣告活動。
這些項(xiàng)目中的許多應(yīng)該已經(jīng)完成了——即使一個頁面可能不是為廣告活動而設(shè)計(jì)的——但是我們想指出它們，因?yàn)樗鼈儾灰欢ㄒ谟袡C(jī)搜索中排名靠前。
在文件夾上方放置清晰的行動號召(CTA).你希望你的訪問者點(diǎn)擊廣告后采取的行動應(yīng)該一目了然。它也應(yīng)該在折疊線以上（大多數(shù)人必須滾動才能看到更多內(nèi)容)。
確保你是在和你的目標(biāo)受眾說話。針對受眾的具體痛點(diǎn)發(fā)言。培養(yǎng)情感因素，讓他們想要采取行動。
寫引人注目的標(biāo)題。標(biāo)題中的目標(biāo)關(guān)鍵詞對于在有機(jī)搜索中對頁面進(jìn)行排名非常重要。然而，令人信服的營銷語言是成功的(法)離開(our prendre conge)登陸頁面轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵。
包括圖像。嘗試使用與你的目標(biāo)受眾相關(guān)或有助于你行動號召的獨(dú)特圖像。
加社會證明。包括信任元素，如安全徽章和協(xié)會會員資格，以培養(yǎng)訪問者的信任。他們應(yīng)該對在網(wǎng)站上留下信用卡信息感到放心，即使你不在網(wǎng)上銷售東西.
谷歌概述了幾個優(yōu)化你的活動登陸頁面的最佳實(shí)踐，你也應(yīng)該遵循。
使用"同時搜索"建立廣告組
如果你的登陸頁面沒有太多的關(guān)鍵詞變化，你可以使用谷歌搜索結(jié)果頁面的相關(guān)搜索信息來建立你的廣告群。
只需在谷歌中輸入你的主要關(guān)鍵詞，然后滾動到頁面底部。你會看到人們一直在使用的其他短語與你的短語相似。
從這個數(shù)據(jù)源中選擇短語時要有選擇性。不是所有的短語都適合你的廣告群，有些可能包含其他企業(yè)的名稱。
結(jié)論
這種方法的主要好處是節(jié)省時間。如果你已經(jīng)為你的網(wǎng)站投資了SEO，那么為有機(jī)搜索進(jìn)行網(wǎng)頁排名的工作可以很容易地轉(zhuǎn)化為廣告詞或冰PPC活動。
比如搜索引擎優(yōu)化和谷歌或者冰PPC之間的內(nèi)容、關(guān)鍵詞、登陸頁面的組織結(jié)構(gòu)都非常相似。
如果新的關(guān)鍵詞研究和登陸頁面已經(jīng)組織得很好并且相關(guān)，你就不必做太多。
另一個巨大的好處是，你可以在搜索結(jié)果頁面上獲得曝光率。如果你的目標(biāo)短語在有機(jī)搜索中已經(jīng)排名第一，你可以通過讓你執(zhí)行良好的廣告詞廣告出現(xiàn)在完全相同的查詢中來獲得更多的可見性。本質(zhì)上，您可以使用這種方法開始控制谷歌搜索頁面的上半部分！
克里斯德雷爾作者
克莉絲是排名. io的首席執(zhí)行官兼搜索引擎優(yōu)化總監(jiān)，這是一家律師事務(wù)所搜索引擎優(yōu)化機(jī)構(gòu)，為律師提供高質(zhì)量的搜索引擎優(yōu)化驅(qū)動的網(wǎng)站設(shè)計(jì)和搜索引擎優(yōu)化服務(wù)。
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