如何撼動谷歌展示網絡

2023-02-27

此文是上海vi設計公司關于設計公司如果推廣和營銷企業(yè)的分享，上海vi設計公司旨在想讓更多的設計公司提高設計業(yè)務能力！

注：配圖為UCI設計公司作品

上海vi設計公司轉發(fā)原文直譯：

當談到使用Google AdWords時，大多數(shù)企業(yè)都將精力完全集中在搜索網絡上。我不怪他們——谷歌的搜索廣告是聯(lián)系用戶的一種不可思議的方式，這些用戶已經進入了購買之旅的幾個階段，并且即將進行購買。

然而，有時候，等待顧客主動找你并不能解決問題。在這種情況下，谷歌顯示網絡是一個很好的選擇。

在本帖中，我們將深入了解谷歌展示網絡(GDN)，為什么以及何時想使用它，以及如何使用它來提高轉化率和品牌知名度。

什么是谷歌顯示網絡？

當大多數(shù)人想到Google AdWords時，他們會想到付費搜索廣告——在相關搜索中顯示的文本廣告。然而，雖然谷歌展示網絡廣告在廣告詞界面內運作，但展示廣告的工作方式與付費搜索廣告截然不同。

對于那些熟悉臉書廣告的人來說，谷歌展示網絡的工作方式非常相似。最大的不同是，你的廣告不會局限于出現(xiàn)在一個網站上。相反，你的廣告將顯示在用戶瀏覽的不同網站的廣告位上。他們不是在找你，但這并不意味著他們不愿意看到你要說的話。

展示廣告通常被視為橫幅廣告，如下所示：

或者作為側欄廣告，像這樣：

谷歌展示網絡廣告有多種尺寸。有關這些尺寸的更多信息，請查看本文。

為什么使用全球發(fā)展網絡組織(Global Distribution Network)而不是搜索廣告？

搜索網絡廣告是不可思議的，因為你可以增加尋找像你這樣的品牌的人看到你的廣告的可能性。

當然，搜索網絡的缺點是你必須等待人們來搜索你。然后，一旦他們這樣做了，你需要站出來反對夾在你周圍的2-4個其他廣告位置。

這仍然是一項值得的投資，但它也有一些缺點，所以同時使用谷歌展示網絡和搜索廣告可能是一個有效的攻擊計劃。

展示廣告讓你把廣告直接放在顧客面前，而不用等他們來找你。它讓你在銷售漏斗的發(fā)現(xiàn)階段更加活躍，向人們介紹你的產品，即使他們從來不知道他們需要它（直到現(xiàn)在)。

谷歌展示網絡給了你更多的目標選擇，包括那些基于再銷售或人口統(tǒng)計的選擇。這種目標選擇可以幫助你聯(lián)系到正確的受眾，即使他們還沒有聯(lián)系到你。

全球發(fā)展網絡組織(Global Distribution Network)還允許你投放比搜索廣告更有活力、更吸引人的廣告。你可以將圖像和視頻添加到你的展示網絡廣告中，而不僅僅是文本，這對于擁有實體產品的企業(yè)來說無疑是一個優(yōu)勢。

由于展示廣告出現(xiàn)在大量流量巨大的網站上，這是一個不可忽視的有價值的平臺。

谷歌展示網絡的3個最佳實踐

如果你準備開始運行谷歌展示網絡廣告，有一些最佳實踐和策略，你應該記住…

1.大力進行再營銷

開展再營銷活動不會出錯——尤其是當你使用谷歌展示網絡的時候。再營銷允許你向已經熟悉你的產品和廣告的人展示你的產品和廣告（他們可能已經自己看過了)。

我知道我不可能是唯一一個在網上看到我喜歡的東西并抑制住購買沖動，幾天后當它出現(xiàn)在展示廣告中時才屈服的人。

你可以使用谷歌展示網絡向最近瀏覽過你的網站的人，或者已經有一段時間沒有瀏覽過你的網站的人展示再銷售廣告。無論你是將廣告作為廢棄購物車策略的一部分，還是作為重新參與策略的一部分，再營銷都是這些廣告的絕佳切入點。

2.仔細選擇你的目標標準

雖然我建議在你使用谷歌展示網絡時開始再營銷活動（特別是為了在第一輪測試你的信息),展示網絡廣告在吸引冷流量方面仍然非常有效。然而，當你瞄準冷流量時，除了瞄準標準之外，你還需要對位置有更多的要求。

你應該從具體的網站位置開始。這讓你可以選擇你想讓你的廣告顯示在哪些網站上。

例如，銷售手工制作的可愛烹飪刀的企業(yè)可以在cookinglight.com和myrecipes.com做廣告。這有助于確保雖然他們的目標是冷流量，但他們的目標受眾會感興趣。

這個選項可以在"內容定位"下找到，就在自動定位和廣告競價上面。

3.排除移動游戲位置

雖然手機游戲位置可能看起來是展示廣告的理想場所（誰會比玩游戲的人更關心他們在智能手機上做什么？),因為意外點擊，它實際上可以坦克你的廣告預算。

這一點在初學走路的孩子瘋狂奔跑并在父母的手機上玩游戲時尤為明顯，盡管人們在手機上點擊錯誤的區(qū)域并被帶到登錄頁面是很常見的。我以前做過，當我在糖果粉碎中的時候，它是令人討厭的。哦，我只是在一次偶然的點擊中浪費了一個企業(yè)的廣告支出。

幸運的是，有一些方法可以消除移動應用中的游戲植入，凱勒休金斯友好地在這里為我們大家詳細介紹了這一點。為此，請從您的廣告詞主頁面板開始，選擇"位置"選項卡，然后單擊"排除"

點擊"添加位置排除",然后輸入您想要忽略的應用程序的名稱。

你可以瞄準所有大的應用，但你也可以進入你的谷歌分析，看看是否有任何奇怪的應用給你帶來高點擊量。一旦你做到了這一點，你的廣告就不會被意外的、惱人的點擊了。

結論

谷歌展示網絡允許你以不同于搜索網絡的方式與用戶和潛在的觀眾成員聯(lián)系。

不要等著用戶來找你，你可以通過把你的廣告放在他們已經瀏覽過的網站上來找到他們。這是一個巨大的優(yōu)勢，當與搜索廣告結合時，您可以創(chuàng)建有價值的廣告接觸點，以在銷售漏斗的所有階段（從發(fā)現(xiàn)一直到再次參與)抓住用戶。

不確定谷歌展示網絡廣告是否適合你？請聯(lián)系我們，看看我們能為您做些什么。

你怎么想呢？你使用谷歌的展示網絡廣告嗎？搜索網絡中的廣告和展示網絡中的廣告哪個能給你帶來更多的結果？你使用什么最佳實踐？給我們留下評論，讓我們知道你的想法！

安娜戈特作者

軼事是一名戰(zhàn)略內容營銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團隊的延伸。憑借十多年的經驗，她見證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長為主要品牌，并將內容營銷作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網址找到深圳視覺識別系統(tǒng)設計公司。