
此文是南寧廣告設(shè)計(jì)公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷企業(yè)的分享,南寧廣告設(shè)計(jì)公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力!
注:配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
B2B,或企業(yè)對(duì)企業(yè)的公司,是獨(dú)特的動(dòng)物,需要深思熟慮和創(chuàng)造性的營(yíng)銷計(jì)劃。
當(dāng)你最初考慮企業(yè)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷策略時(shí),你的頭腦可能會(huì)直接想到直接和出站技術(shù)——直接向你確定的潛在客戶發(fā)送信息。雖然這種方法可行,但并不總是吸引新客戶的最佳方式。
現(xiàn)在,不要誤解我的意思,這些技術(shù)肯定在你的營(yíng)銷工具箱中有一席之地,但我們生活在一個(gè)不斷發(fā)展的數(shù)字化世界。如果你想在企業(yè)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷中取得成功,你必須適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的趨勢(shì)和商業(yè)需求。
簡(jiǎn)單來說,你需要強(qiáng)大的企業(yè)對(duì)企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷。
企業(yè)對(duì)企業(yè)公司的數(shù)字營(yíng)銷世界已經(jīng)發(fā)生了變化。畢竟,客戶更有可能通過谷歌搜索來找到他們痛點(diǎn)的解決方案,而不是等待被發(fā)現(xiàn)。作為一名數(shù)字營(yíng)銷人員,你的工作是成為一個(gè)主動(dòng)的解決方案,而不是被動(dòng)地向潛在企業(yè)推銷產(chǎn)品。
8 B2B數(shù)字營(yíng)銷策略的嘗試
有一個(gè)明確的戰(zhàn)略是提高企業(yè)對(duì)企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷效果的關(guān)鍵。讓我們來看看8個(gè)企業(yè)對(duì)企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷策略,你可以在2018年利用它們來增加你的業(yè)務(wù)曝光率和數(shù)量。
1.研究和人口統(tǒng)計(jì)目標(biāo)
首先,你需要做研究,找到你的目標(biāo)人群。如果你對(duì)誰是你的目標(biāo)客戶和受眾沒有一個(gè)精確的描述,你就是在浪費(fèi)你的時(shí)間和金錢!
每個(gè)企業(yè)對(duì)企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷策略的共同點(diǎn)是目標(biāo)可以定義和細(xì)化。不可能一次向所有人營(yíng)銷,所以你需要專注于你的核心受眾。所以你需要問自己:
誰是我的受眾,我可以為他們創(chuàng)建什么樣的"買家角色"?
他們的興趣是什么?不喜歡?
他們的價(jià)格區(qū)間和購(gòu)買習(xí)慣是怎樣的?
我們可以解決哪些棘手問題,如何解決?
他們?nèi)绾谓涣?,他們希望如何交流?
從市場(chǎng)研究和購(gòu)買行為到品牌研究,詳細(xì)的營(yíng)銷研究將幫助你作為企業(yè)主做出更明智的決策,不僅更好地與你的目標(biāo)受眾聯(lián)系,而且給你一個(gè)客觀的基礎(chǔ)來衡量結(jié)果。
完成買家角色研究后,是時(shí)候關(guān)注人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)了。通過使用"超級(jí)定位"來縮小受眾范圍,你不僅節(jié)省了時(shí)間,還節(jié)省了營(yíng)銷成本。
了解消費(fèi)者的特點(diǎn)、需求和生活方式,可以讓你有效地設(shè)計(jì)他們需要的產(chǎn)品和服務(wù),以及他們響應(yīng)的營(yíng)銷信息。為你的受眾創(chuàng)建一個(gè)"買家角色",并對(duì)這些群體進(jìn)行研究。經(jīng)常對(duì)他們進(jìn)行調(diào)查,并獲得反饋,以了解如何改進(jìn)。
如果你正在努力找出從哪里開始,把你的努力集中在一個(gè)單獨(dú)的客戶群上!當(dāng)談到了解你的營(yíng)銷內(nèi)容是如何被消費(fèi)的,以及你如何更好地接觸到你想要的個(gè)人時(shí),谷歌分析是一個(gè)很好的起點(diǎn)。
作為一家企業(yè)對(duì)企業(yè)公司,你需要對(duì)誰以及你的產(chǎn)品/服務(wù)將如何幫助這些買家有一個(gè)強(qiáng)烈的感覺,當(dāng)涉及到與你的潛在客戶聯(lián)系時(shí),研究和市場(chǎng)定位將極大地幫助你。
2.一個(gè)引人入勝、信息豐富的網(wǎng)站
在當(dāng)今的數(shù)字市場(chǎng)中,貴公司的網(wǎng)站非常重要!一個(gè)網(wǎng)站不僅僅是一張漂亮的臉,它是你的業(yè)務(wù)的在線展示,真實(shí)地展示你的專業(yè)知識(shí)、質(zhì)量和解決方案。
你的企業(yè)對(duì)企業(yè)網(wǎng)站很可能是潛在客戶與你的企業(yè)互動(dòng)的第一個(gè)方式,事實(shí)上,80%的人在查看服務(wù)提供商時(shí)會(huì)看網(wǎng)站——所以你分享什么以及如何分享將是至關(guān)重要的。
當(dāng)潛在客戶訪問您的網(wǎng)站時(shí),它應(yīng)該是一種引人入勝、信息豐富的體驗(yàn),提供可以推動(dòng)銷售線索和參與的優(yōu)惠和信息。除了這些內(nèi)容之外,這里還有一些你在瀏覽企業(yè)對(duì)企業(yè)網(wǎng)站時(shí)必須考慮的網(wǎng)站:
你的網(wǎng)站、登陸頁面和內(nèi)容是為你的目標(biāo)受眾設(shè)計(jì)的嗎?
你在使用有意義的搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵詞嗎?
你的網(wǎng)站是為移動(dòng)用戶設(shè)計(jì)的嗎?很多業(yè)務(wù)都是在手機(jī)上完成的,所以這一點(diǎn)很重要。
你的網(wǎng)站有鼓勵(lì)網(wǎng)站訪問者安排會(huì)議、展示等的行動(dòng)號(hào)召嗎?
你的網(wǎng)站包括證明和社會(huì)證明嗎?
你的網(wǎng)站有個(gè)性嗎?你分享的內(nèi)容是特定于你的企業(yè)對(duì)企業(yè)業(yè)務(wù)還是普通內(nèi)容?
你的網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化了嗎?找到一個(gè)配置在谷歌上的網(wǎng)站是第一步!
如果你正在看上面的列表,并認(rèn)為你需要對(duì)你的企業(yè)對(duì)企業(yè)網(wǎng)站做一些調(diào)整,你有一個(gè)很好的機(jī)會(huì)來改善它!事實(shí)上,最好的網(wǎng)站都在不斷調(diào)整和改變,以更好地瞄準(zhǔn)潛在客戶并與他們溝通。由于業(yè)務(wù)發(fā)展如此之快,網(wǎng)站優(yōu)化至少每18個(gè)月就需要一次。
3.有效的網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化
正如在網(wǎng)站部分簡(jiǎn)要討論的,你的目標(biāo)受眾必須能夠找到你的網(wǎng)站才能有效。這就是搜索引擎優(yōu)化的幫助!盡管搜索引擎優(yōu)化是一種復(fù)雜且不斷發(fā)展的營(yíng)銷策略,但它最終由兩個(gè)主要部分組成。
現(xiàn)場(chǎng)搜索引擎優(yōu)化:跟蹤關(guān)鍵詞短語,將你網(wǎng)站上的概念傳達(dá)給搜索引擎。這使得搜索引擎能夠向搜索者提供更相關(guān)的結(jié)果。這樣,如果他們正在尋找你和你的產(chǎn)品/服務(wù),他們會(huì)找到你!
站外搜索引擎優(yōu)化:跟蹤鏈接到你的網(wǎng)站,無論是通過外部參與或其他出版物的客座文章。這些努力都是為了提高你的網(wǎng)站的權(quán)威性,使其成為你的主題和內(nèi)容的公認(rèn)領(lǐng)導(dǎo)者。外部網(wǎng)絡(luò)總是一個(gè)偉大的營(yíng)銷策略!
隨著你的社交網(wǎng)絡(luò)、特色化、有更多的訪問者訪問你的網(wǎng)站并參與你的網(wǎng)站,搜索引擎會(huì)開始認(rèn)為你的網(wǎng)站更可信——從而導(dǎo)致更高的排名。這也來自于在你的網(wǎng)站上寫高質(zhì)量的博文和內(nèi)容!
搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)不可思議的工具,你不應(yīng)該忽視。畢竟,如果你沒有網(wǎng)站訪客,你將不會(huì)成長(zhǎng)為一個(gè)企業(yè)對(duì)企業(yè)企業(yè)。
4.細(xì)分您的(法)離開(our prendre conge)活動(dòng)
如果你想加快吸引新客戶的過程,你可以考慮點(diǎn)擊付費(fèi)(PPC)廣告100 . PPC廣告可以讓你利用廣告平臺(tái)將你的內(nèi)容呈現(xiàn)在相關(guān)用戶面前。
當(dāng)然,你必須為此付費(fèi),但如果你做得好,這可能是一個(gè)數(shù)字化發(fā)展企業(yè)對(duì)企業(yè)業(yè)務(wù)的好方法。在許多情況下,你為把用戶帶到你的網(wǎng)站的廣告點(diǎn)擊付費(fèi),但是在一些平臺(tái)上,你也可以為其他行為付費(fèi),比如印象、視頻觀看和現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。
(法)離開(our prendre conge)廣告是獲得感興趣用戶關(guān)注的絕佳機(jī)會(huì),否則他們可能永遠(yuǎn)不會(huì)發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品/服務(wù)。不出所料,它可以成為建立品牌知名度、產(chǎn)生銷售線索和推動(dòng)轉(zhuǎn)化的不可替代的寶貴工具。
因?yàn)槟銥槊看吸c(diǎn)擊付費(fèi),當(dāng)由專業(yè)人士管理時(shí),PPC往往是最有利可圖的。了解更多關(guān)于有效的點(diǎn)擊付費(fèi)廣告在這里。
不幸的是,我見過的最大的問題之一是,許多公司犯了一個(gè)錯(cuò)誤,為他們的每個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)建立他們的(法)離開(our prendre conge)活動(dòng)或廣告組。他們沒有創(chuàng)造性地思考他們的目標(biāo)受眾如何尋找他們提供的解決方案,因此沒有使用活動(dòng)組織來匹配這種創(chuàng)造性。
你可以通過精心策劃你的廣告活動(dòng)來解決這個(gè)問題,將你的廣告分成盡可能多的組。您可以根據(jù)與您的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的每個(gè)主要特性、優(yōu)勢(shì)、子類別、目標(biāo)行業(yè)或地理位置進(jìn)行細(xì)分。
例如,假設(shè)你提供網(wǎng)頁設(shè)計(jì)服務(wù)。您可以按如下方式對(duì)活動(dòng)進(jìn)行分組:
類別:電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì),定制網(wǎng)站設(shè)計(jì)等。
特色:WordPress網(wǎng)頁設(shè)計(jì),Shopify網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等。
服務(wù)的行業(yè):零售網(wǎng)站設(shè)計(jì)、餐廳網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等。
服務(wù)地點(diǎn):冰島網(wǎng)頁設(shè)計(jì),華盛頓特區(qū)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等。
一旦你創(chuàng)建了更有針對(duì)性和創(chuàng)造性的群體,確保你用有效的關(guān)鍵詞、廣告和登陸頁面來設(shè)置每個(gè)廣告活動(dòng),以正確匹配它們。以這種方式開展?fàn)I銷活動(dòng)可以讓您集中精力,并帶來更高質(zhì)量的銷售線索。誰不想這樣呢?
5.社會(huì)化媒體
社交媒體已經(jīng)存在,作為企業(yè)對(duì)企業(yè)企業(yè)主,它需要成為你的企業(yè)對(duì)企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷的一部分。為什么?60%的購(gòu)買者在社交媒體上尋找新的服務(wù)提供商,這使得社交媒體成為比正式推薦和推薦更常用的信息來源。
所以,如果你還沒有建立臉書和照片墻頁面,這是你應(yīng)該關(guān)注的兩個(gè)平臺(tái)。
用你的企業(yè)對(duì)企業(yè)服務(wù)和產(chǎn)品的相關(guān)信息填寫你的社交媒體檔案,并確保鏈接回你的網(wǎng)站。當(dāng)你發(fā)布更新時(shí),從你的博客、網(wǎng)站和社交媒體平臺(tái)交叉推廣你的材料。這可以提高你的網(wǎng)站在線排名。
社交媒體內(nèi)容應(yīng)包含人們可以與之互動(dòng)的信息和視覺效果,例如:
商業(yè)提示
難點(diǎn)和解決方案
你的企業(yè)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)的酷功能
成功案例
照片/證明前后——尤其是視頻
常見問題解答
讀者更有可能評(píng)論、喜歡或分享這些帖子。
比如我最喜歡的企業(yè)對(duì)企業(yè)公司之一就是我們工作.他們?cè)谡掌瑝ι铣掷m(xù)分享他們的品牌信息,做了令人難以置信的工作:"創(chuàng)造生活,而不僅僅是謀生。"他們創(chuàng)造性地分享他們的辦公空間,在他們的品牌空間中分享機(jī)智的文化參考,并展示在他們定制的經(jīng)濟(jì)友好的辦公空間中工作的一些額外津貼。
我是說,誰不想在工作的時(shí)候試試冰沙自行車機(jī)呢?該視頻有超過40,000的瀏覽量,可以很容易地吸引人們來參觀和測(cè)試他們一天的辦公空間。這就是社交媒體的作用:激發(fā)興趣,開始對(duì)話/體驗(yàn)。
https://www.instagram.com/p/Bg6VqZ2lZ12/?hl=entaken-by=wework
這就是你的內(nèi)容的最終目標(biāo):參與。參與是社交媒體賬戶成功的關(guān)鍵,所以如果你能和你的觀眾開始對(duì)話,你就做得很好!
確保你不只是在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容。你需要聯(lián)系和回應(yīng)你的讀者!
簡(jiǎn)而言之,社交媒體是與潛在客戶分享商業(yè)意識(shí)、專業(yè)知識(shí)和信息的加速器,也是任何成功的企業(yè)對(duì)企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略的關(guān)鍵部分——如果你做得對(duì)的話。
6.客戶審查和申請(qǐng)
不做客戶研究或調(diào)查你的受眾是愚蠢的!
企業(yè)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷必須由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng),而不是其他任何東西,因?yàn)?,嗯,你是在向?shù)據(jù)分析者和企業(yè)主銷售。如果沒有數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的結(jié)果,企業(yè)是不會(huì)投資的!因此,提高企業(yè)對(duì)企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷的一些最好和最簡(jiǎn)單的方法是通過客戶研究和評(píng)論。
有什么比直接從客戶那里了解什么有效,什么無效更好的方法來瞄準(zhǔn)正確的營(yíng)銷策略呢?在你選擇參與的任何營(yíng)銷策略中包含一個(gè)反饋表或任何類型的反饋機(jī)制可以釋放潛在的數(shù)據(jù)。
這些數(shù)據(jù)可以是趨勢(shì)、市場(chǎng)偏好、針對(duì)年齡的偏好等任何方面的數(shù)據(jù),你也可以利用這些數(shù)據(jù)作為杠桿或其他重要的東西來幫助你改進(jìn)策略。在這里,您可以做出有意義的改進(jìn),并提供最適合當(dāng)前和新客戶的內(nèi)容來分享信息。
在展示你的品牌和你的行業(yè)知識(shí)時(shí),理解顧客和客戶數(shù)據(jù)是很重要的。它讓你對(duì)最重要的事情變得可信、嚴(yán)肅和有洞察力:幫助顧客,關(guān)注他們不斷變化的需求。
沒有一種方法可以獲得完美的戰(zhàn)略,尤其是當(dāng)它涉及到一個(gè)像今天的企業(yè)所創(chuàng)造的這樣復(fù)雜多樣的市場(chǎng)時(shí)。因此,來自客戶的反饋仍然是衡量你當(dāng)前策略的有效性以及如何讓這些信息成為內(nèi)容金礦的最佳標(biāo)準(zhǔn)。
一旦你開始得到顧客的反饋,閱讀你的評(píng)論并回復(fù)他們——即使是那些留下負(fù)面反饋的人。當(dāng)你這樣做的時(shí)候,這表明你的客戶體驗(yàn)對(duì)你的業(yè)務(wù)很重要,你關(guān)心改善它。
再一次,我們工作做了令人難以置信的工作,制作了上面的視頻,不僅分享了客戶評(píng)論,還分享了員工和更高級(jí)別的職位的評(píng)論和意見。在您的網(wǎng)站上添加客戶定制視頻可以讓您分享高質(zhì)量的內(nèi)容,并顯示您重視貴公司的客戶體驗(yàn)。
評(píng)論通常用于內(nèi)部改進(jìn),但你也可以用它們來分享你的企業(yè)對(duì)企業(yè)公司為客戶創(chuàng)造的激情、動(dòng)力和成功!
7.視頻廣告和內(nèi)容
既然我們?cè)谏弦还?jié)討論的是視頻,我想在2018年真正把視頻內(nèi)容和廣告背后的力量講清楚!
如今,視頻內(nèi)容像病毒一樣傳播……我的意思是,看看這個(gè)題為"難以置信。這應(yīng)該會(huì)讓你生氣。一直看到底。
https://www.facebook.com/Ksenapathy/videos/2073798982887404/?HC _ ref=arshkutmxn 4 fld 6 rfj 5 JZ _ fsolwalf 0 tpuagxgtyhcu 5 ykrmsfbthqndvtxsmcrema
是的,這是點(diǎn)擊誘餌,但視頻的力量和人們對(duì)視頻的反應(yīng)是眾所周知的。
你開始真正相信蘑菇可以治愈癌癥,但這個(gè)視頻令人震驚地告訴你,信息是看的,不一定是讀的。
如果像這樣的視頻可以如此快速地感動(dòng)某人的情緒,以做出決定或采取行動(dòng)…想象一下,當(dāng)你的企業(yè)對(duì)企業(yè)業(yè)務(wù)分享可以激勵(lì)和促使個(gè)人采取行動(dòng)的真實(shí)內(nèi)容時(shí),你可以做什么!
有65%的人聲稱自己是視覺學(xué)習(xí)者,簡(jiǎn)短和吸引人的內(nèi)容是買家想要的。易于分享的視頻是通過一組引人入勝的視覺效果來融入品牌故事的絕佳方式。在大多數(shù)情況下,對(duì)于企業(yè)對(duì)企業(yè)公司來說,講解視頻是最好的!
例如,我們工作制作了一個(gè)信息豐富、時(shí)尚且視覺上吸引人的視頻,完美地解釋了他們的使命、經(jīng)歷和業(yè)務(wù)。具體來說,在這個(gè)視頻中,他們分享了選擇我們工作作為辦公場(chǎng)所的企業(yè)的經(jīng)濟(jì)影響報(bào)告。
這個(gè)視頻告訴觀眾,給他們一種社區(qū)感和影響力——這是我們工作希望從你的體驗(yàn)中得到的。
現(xiàn)在,我們了解視頻創(chuàng)作的內(nèi)容方面,但廣告也是巨大的!無論是GIF格式還是短視頻,視頻正在改變我們與企業(yè)聯(lián)系的方式。
根據(jù)軟件建議的企業(yè)對(duì)企業(yè)需求生成報(bào)告,視頻內(nèi)容生成了最多的銷售線索
視覺效果,尤其是視頻,是當(dāng)今世界營(yíng)銷成功的關(guān)鍵。事實(shí)上,Instagram現(xiàn)在25%的廣告都是視頻格式,點(diǎn)擊率為1.84%(而且這個(gè)數(shù)字還在上升)。
如果你是視頻工作的新手,有很多東西需要你去學(xué)習(xí),甚至有更多的機(jī)會(huì)讓你通過創(chuàng)造性地使用它來贏得更多的客戶!如果你有機(jī)會(huì)分享一段視頻,你應(yīng)該分享!
8.推薦營(yíng)銷
我們?cè)诒疚拈_頭提到,B2B營(yíng)銷已經(jīng)發(fā)生了變化。你不再需要花幾個(gè)小時(shí)打電話或分享書面促銷,這對(duì)你的企業(yè)對(duì)企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷有重大影響,因?yàn)槟愎?jié)省了時(shí)間做其他事情,你的線索來自其他地方。
許多研究表明,推薦不再僅僅來自客戶,而是來自網(wǎng)上的陌生人——僅僅是因?yàn)橐患移髽I(yè)的聲譽(yù)足夠好。
社會(huì)證明將是你事業(yè)成功的有力支持者,它不會(huì)僅僅停留在推薦上。內(nèi)容營(yíng)銷和真正讓自己在企業(yè)對(duì)企業(yè)領(lǐng)域脫穎而出,可以真正幫助其他人相信和分享你是一個(gè)高質(zhì)量的合作伙伴,即使他們沒有直接與你合作。
如果做得好,你的生意會(huì)留在人們的腦海里,他們會(huì)想和其他人分享。這種品牌認(rèn)知度可以帶來客戶推薦和新業(yè)務(wù)。
除此之外,你還可以給當(dāng)前客戶推薦津貼、促銷和合作伙伴級(jí)別來促進(jìn)你的業(yè)務(wù)。通過做這方面的推薦營(yíng)銷,你也加深了你目前與客戶的關(guān)系,鞏固了他們對(duì)你的業(yè)務(wù)的信任、伙伴關(guān)系和聯(lián)系。
企業(yè)對(duì)企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷:你得到了這個(gè)!
數(shù)字世界,雖然很難完全掌握和領(lǐng)先于曲線,可以充滿創(chuàng)造性的資源和企業(yè)對(duì)企業(yè)業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)。做老學(xué)校會(huì)議,電話和論文的方法不會(huì)削減它,但做上述企業(yè)對(duì)企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷策略真的可以把你的業(yè)務(wù)推向新的高度。
不要害怕嘗試在數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代探索新可能性的創(chuàng)新策略。利用社交媒體、視頻分享等現(xiàn)代數(shù)字平臺(tái),記住客戶服務(wù)是所有這些戰(zhàn)略的核心。跟進(jìn)并向你的商業(yè)客戶學(xué)習(xí),這兩件事結(jié)合在一起會(huì)讓你走向成功!
如果你想在企業(yè)對(duì)企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷方面得到一些幫助,請(qǐng)聯(lián)系顛覆性廣告公司。我們專注于數(shù)字營(yíng)銷和廣告,所以正如你想幫助其他企業(yè),我們也一樣!
西德妮哈奇作者
西德妮是一位穿著圓點(diǎn)衣服的企業(yè)主、攝影師、紙杯蛋糕愛好者和作家,她通過自己的工作分享了自己對(duì)視覺營(yíng)銷、品牌和商業(yè)戰(zhàn)略的熱情。
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