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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品
最佳的點擊付費結(jié)果不僅僅來自于創(chuàng)造偉大的廣告。你還需要創(chuàng)造吸引人的內(nèi)容，讓點擊你廣告的用戶有理由留在你的網(wǎng)站上。
通過調(diào)整你的內(nèi)容營銷策略和你的點擊付費策略，你可以在記住你的廣告的同時更新你網(wǎng)站的內(nèi)容。
1.
重新設(shè)計你的登陸頁面
在用戶與您網(wǎng)站上的任何其他內(nèi)容進行交互之前，他們可能會到達一個登錄頁面。在這種情況下，你的登陸頁面對你的(法)離開(our prendre conge)策略來說是最重要的。如果訪問者不喜歡他們看到的東西，他們會離開——即使你網(wǎng)站的其他地方有非常吸引人的內(nèi)容。
你需要設(shè)計你的登陸頁面來匹配你的廣告。為所有的廣告建立一個單一的登陸頁面是沒有好處的，因為每個廣告都針對不同的用戶群。
處理設(shè)計的一個好方法是思考廣告與購買者旅程的哪個階段有關(guān)。例如，如果用戶處于認知階段，登錄頁面需要介紹一個問題或必要性。
但是，如果用戶正處于考慮階段，您應(yīng)該提供有助于用戶評估其選項的信息。最后，對于處于決策階段的用戶，你需要提供最后的推動力來鼓勵他們完成購買。
著陸時需要考慮的幾個因素
頁面包括評價、下載優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的表格和鏈接
網(wǎng)站上其他地方的相關(guān)內(nèi)容頁面。
2.
為不同的搜索目的創(chuàng)建內(nèi)容
廣告總是針對特定的搜索意圖。在那里
有三種意圖：
去——用戶正在尋找你的品牌或特定的產(chǎn)品或服務(wù)，并且已經(jīng)知道你是誰，你能提供什么。知道—用戶想要問題的答案或?qū)ふ倚畔⒆觥脩魷蕚滟徺I某種類型的產(chǎn)品或服務(wù)，但可能還沒有決定購買你的品牌。在決定使用哪種類型的
呈現(xiàn)給用戶的內(nèi)容。你可能需要創(chuàng)建新的內(nèi)容，或者你可能
能夠返回到現(xiàn)有的作品，并調(diào)整它們，以更好地滿足用戶的需求。
3.
關(guān)注用戶體驗(UX)
想想用戶是如何訪問內(nèi)容的。如果你的廣告針對移動用戶，他們在廣告后看到的內(nèi)容是移動友好的，這一點尤為重要。這意味著網(wǎng)頁加載速度快，內(nèi)容適合小屏幕尺寸，沒有惱人的元素來破壞體驗。
瀏覽用戶輸入的所有其他內(nèi)容
來自廣告時可能訪問。評估內(nèi)容是否用戶友好。
除了關(guān)注移動網(wǎng)頁設(shè)計，確保你的內(nèi)容
建立信任，對你的聽眾有價值。應(yīng)該清楚的是你
為你的觀眾而不是搜索引擎創(chuàng)建內(nèi)容。
4.
突出您的熱門產(chǎn)品
如果你有一個頂級的產(chǎn)品或服務(wù)，你
可能想用廣告告訴更多的人。刷新產(chǎn)品頁面
這則廣告導(dǎo)致了。你可能會喜歡上傳額外的圖片或給大
關(guān)于該產(chǎn)品的評論放在頁面的顯著位置。
5.
更新你最重要的網(wǎng)頁
許多(法)離開(our prendre conge)廣告驅(qū)動不熟悉你的用戶
品牌到你的網(wǎng)站。這些用戶很有可能想知道
在選擇你的品牌之前，多了解你自己。他們會找這個的
像你的主頁和關(guān)于頁面這樣的地方的信息。
制定你的(法)離開(our prendre conge)策略可能是一個重溫這些頁面的好時機。問問你自己，他們是否有效地講述了你的故事。他們需要超越解釋你做什么——表達你是如何與眾不同的，是什么讓你從競爭者中脫穎而出。
6.
不要拘泥于書面內(nèi)容
書面帖子都很好，但你也需要
在你的(法)離開(our prendre conge)策略中加入視覺內(nèi)容。用戶喜歡視覺內(nèi)容，
尤其是視頻。事實上，帶有視頻的帖子吸引的用戶是
純文本帖子。
找到使用視頻的創(chuàng)造性方法。如果用戶是
點擊廣告查看特定產(chǎn)品，你可能會想展示給他們看
你的產(chǎn)品如何運作。對于漏斗中更高的內(nèi)容，呈現(xiàn)
關(guān)于你的產(chǎn)品的好處可以更好。
7.
分析關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，創(chuàng)造更多精彩內(nèi)容
當你運行你的(法)離開(our prendre conge)廣告時，你會收集到大量關(guān)于關(guān)鍵詞表現(xiàn)的數(shù)據(jù)。找出哪些關(guān)鍵詞帶來最合格的流量。使用這些信息來確定你的受眾想要什么樣的內(nèi)容，并引導(dǎo)那些點擊你的廣告的人找到相關(guān)的內(nèi)容。
8.
重訪表現(xiàn)不佳的內(nèi)容
監(jiān)控你網(wǎng)站上的顧客路徑，看看訪問者傾向于從哪里離開。他們可能會在他們從廣告中到達的頁面上反彈，也可能是在幾步之后。
如果同樣的內(nèi)容導(dǎo)致用戶一次又一次地離開你的網(wǎng)站，重新訪問這些頁面。嘗試各種想法，看看如何進行改進，讓用戶在你的網(wǎng)站上停留更長時間。
結(jié)論
用戶渴望有價值的、可操作的信息，但是他們可能沒有意識到你正在制作滿足他們需求的內(nèi)容。通過(法)離開(our prendre conge)廣告推廣有趣的內(nèi)容，你提高了自己的知名度。
同時，這種策略也提高了你廣告的效果。這對（目前)還沒有多少權(quán)威的新網(wǎng)站特別有用。用戶與你的網(wǎng)站的互動將向谷歌展示你正在生產(chǎn)用戶想要的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這將導(dǎo)致未來更好的有機排名。
如何優(yōu)化您的結(jié)果？把你的想法留在評論里！
Caz BevanAuthor
頭孢噻甲羧肟是增強穩(wěn)定性的營銷總監(jiān)，在將業(yè)務(wù)目標和營銷策略融入全面的公司戰(zhàn)略方面擁有豐富的經(jīng)驗。她的創(chuàng)造性創(chuàng)新和專業(yè)知識幫助塑造了客戶體驗，并推動了包括索尼音樂娛樂和速度電視在內(nèi)的各種公司和產(chǎn)品的持續(xù)參與。
注：配圖為UCI設(shè)計公司作品
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