此文是西安品牌策劃公司關(guān)于設(shè)計公司如果推廣和營銷企業(yè)的分享，西安品牌策劃公司旨在想讓更多的設(shè)計公司提高設(shè)計業(yè)務(wù)能力！

西安品牌策劃公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

每個人都知道創(chuàng)作高質(zhì)量的視頻內(nèi)容絕非易事，更不用說是一項廉價的努力了。

視頻營銷需要大量的計劃和資源，從起草概念、寫劇本、尋找人才、實施品牌推廣到實際的錄制部分。對任何企業(yè)來說，這都是一項繁重的工作，所以如果你想看到可觀的投資回報，你需要在視頻分發(fā)策略上投入同樣多的努力是有道理的，對嗎？

我的朋友，僅僅出現(xiàn)在油管（國外視頻網(wǎng)站）上的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。為了在如今使用視頻內(nèi)容的87%的在線營銷人員中保持競爭力，您的企業(yè)需要圍繞視頻制作和分發(fā)建立一個高效的營銷策略。我的意思是，讓我們"卷軸",你可以有最好的視頻內(nèi)容，但如果你不把一點跑腿推廣，你的投資將失去在其他視頻競爭的關(guān)注。

那么，如何讓你的商業(yè)視頻獲得應(yīng)有的曝光率呢？

在這篇文章中，你將學(xué)到你需要知道的關(guān)于如何建立和"運行"你的視頻分發(fā)策略的一切（是的，雙關(guān)語)。

要考慮的社交媒體和廣告渠道

現(xiàn)在，在我們研究視頻分發(fā)策略之前，我們首先需要決定在這個策略中包括哪些平臺。

要取得優(yōu)勢，不要像許多人那樣認(rèn)為你包含的平臺越多越好，你需要選擇最適合你的營銷目標(biāo)、商業(yè)模式和買家角色/受眾的平臺。

盡管有許多平臺和技術(shù)可以考慮，但下面是您可能想要考慮的一些平臺：

社交媒體平臺

視頻內(nèi)容與社交媒體營銷完美契合。事實上，社交視頻產(chǎn)生的分享量是文本和圖像總和的12倍，所以這些選項是確保視頻營銷成功的主要因素。

問題是，有這么多選擇，哪個社交媒體平臺最適合你的視頻營銷策略？

簡而言之，這完全取決于你的目標(biāo)受眾的偏好，以及他們在哪里在線消費媒體。顯然，像臉書、Instagram、YouTube、Snapchat和潛望鏡/推特這樣的網(wǎng)絡(luò)在推廣你的營銷視頻方面幫了你很大的忙，所以讓我們來看看每個社交平臺的一些好處和最佳實踐：

臉譜網(wǎng)

臉書有超過20億活躍用戶，而臉書有5000萬商家，其中只有一小部分在做視頻業(yè)務(wù)。比較臉書和油管（國外視頻網(wǎng)站）視頻的月分享量，一項研究發(fā)現(xiàn)，臉書視頻比油管（國外視頻網(wǎng)站）視頻高出478%,另一項研究證明，臉書本地視頻的覆蓋范圍高出86%。

因此，臉書視頻是一個巨大的機會，可以讓你的業(yè)務(wù)成為高目標(biāo)受眾的前沿和中心，并且可以比大多數(shù)社交平臺更進一步地推動接觸、參與和轉(zhuǎn)化。臉書視頻機會包括贊助廣告、付費廣告、有機視頻分享、臉書直播等。

臉書的視頻最佳實踐是：

通過使用特定的顏色、主題和圖像，使您的品牌易于識別

計劃無聲回放，因為大多數(shù)人看視頻時沒有聲音

分享促進情感的高質(zhì)量視頻

確?？蚣堋⒊叽绾凸适略谛∑聊簧弦簿褪鞘謾C上運行良好

格式：MOV或。MP4

寬高比：16:9

分辨率：最小720像素

文件大?。鹤畲?.3 GB

最大長度：120分鐘（臉書),60秒(Instagram)

縮略圖：1200 x675像素，16.9比率

標(biāo)題：最多2200個字符

照片墻

你知道贊助的照片墻視頻比贊助的照片墻照片產(chǎn)生的評論多三倍嗎？此外，35%的照片墻用戶發(fā)布和查看照片墻故事，這是許多企業(yè)正在利用的一個上升趨勢。事實上，Z世代和千禧一代正在積極尋找關(guān)于他們考慮購買的產(chǎn)品和服務(wù)的照片墻故事，因此這尤其是一個偉大的電子商務(wù)平臺！

照片墻視頻機會包括付費廣告、有機視頻分享、Instagram LIVE和Instagram故事。

照片墻的視頻最佳實踐是：

使用有趣的視覺效果，滯后聲音大約5秒鐘，因為聲音不是自動的。誘使人們敲擊以獲取聲音。

為照片墻創(chuàng)建更多可視的講故事視頻，因為聲音總是自動播放選項的一個障礙。

人們不喜歡閱讀，他們通常也不在手機上聽視頻。解決辦法？確保你的描述簡短、準(zhǔn)確、吸引人。

確保框架、尺寸和故事在小屏幕（也就是移動設(shè)備)上運行良好。

照片墻風(fēng)景視頻：600 x 315(最低分辨率)。

照片墻橫向視頻廣告為600 x 315像素（最小)。

合適的長寬比是1:91:1。

推薦的視頻格式包括。MP4和MOV .

所有格式的最大視頻大小為4 GB .

所有格式的最大視頻長度為60秒。

所有格式的視頻最大幀率為30幀/秒.

油管（國外視頻網(wǎng)站)

油管（國外視頻網(wǎng)站）每月活躍用戶超過19億，是僅次于谷歌的第二大搜索引擎。因為只有9%的小企業(yè)在油管（國外視頻網(wǎng)站）上，所以你與理想客戶聯(lián)系的機會很高！

對于企業(yè)來說，YouTube是一個很好的選擇，可以建立品牌知名度，并為某些活動帶來特定的流量。你的目標(biāo)應(yīng)該是利用你的油管（國外視頻網(wǎng)站）頻道獲得關(guān)注，并促使觀眾回到你的網(wǎng)站。

油管（國外視頻網(wǎng)站）視頻機會包括付費廣告、有機視頻分享、YouTube直播YouTube。的視頻最佳實踐是：

在上傳到油管（國外視頻網(wǎng)站）時，避免分散你的搜索引擎優(yōu)化工作，改變你的標(biāo)題和描述，使兩個地方的視頻不匹配。

關(guān)于油管（國外視頻網(wǎng)站）廣告的第一個復(fù)雜事實是，有許多不同的廣告形式。專門測試哪些對您的內(nèi)容表現(xiàn)最好。

不要假設(shè)油管（國外視頻網(wǎng)站）會知道你的視頻是關(guān)于什么的，所以確保你手動上傳一份抄本到你的視頻。

有很多方法可以增加你的視頻的價值，包括互動元素，這將對你的行動號召有很大的幫助。

參見這篇有用的文章，了解各種視頻規(guī)格。

Snapchat

Snapchat并不全是調(diào)情和換臉——它有巨大的營銷潛力，尤其是當(dāng)你瞄準(zhǔn)年輕受眾時。事實上，Snapchat每天接收80億次移動視頻瀏覽，堪比臉書。根據(jù)商業(yè)內(nèi)幕，77%的大學(xué)生每天都使用Snapchat，58%的大學(xué)生如果在Snapchat上收到優(yōu)惠券，可能會購買某個品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。

Snapchat視頻機會包括付費廣告、Snapchat故事Snapchat。的視頻最佳實踐包括：

立即吸引觀眾Snapchat讓事情發(fā)生得更快。你需要在最初的一兩秒鐘內(nèi)抓住他們的注意力。

保持簡短，親愛的——Snapchat不是深入討論任何事情的平臺，你的故事最好只有一兩分鐘。

提供多樣性：當(dāng)然，Snapchat是一個提供你的粉絲肯定會喜歡的促銷代碼或其他信息的好地方，但要混合你分享的內(nèi)容類型，但要保持一致。

寬度：1080像素。

高度：1920像素。

長寬比：9:16。

格式：MP4，h . 264 MOV編碼。

音頻：僅2個通道，PCM或加氣混凝土編解碼器，最低kbps，僅16或24位，48千赫采樣率。

時長：3到10秒。

文件大小：32MB或更小。

潛望鏡/推特

推特上每天大約有12億次視頻觀看，90%的推特視頻觀看發(fā)生在移動設(shè)備上，這是一種獨特而理想的實時聯(lián)系客戶的方式，無論他們在哪里推特。上的視頻內(nèi)容正在增加，許多企業(yè)看到了在那里做廣告的額外好處！

推特視頻機會包括付費廣告、推特潛望鏡直播。推特的視頻最佳實踐是：

立刻吸引觀眾——無論是通過你的標(biāo)題還是視頻的第一眼，吸引你的觀眾。

將視頻分割成一口大小的塊推特上的注意力持續(xù)時間通常較低。不要害怕多次發(fā)布相同的內(nèi)容。

改變現(xiàn)有內(nèi)容的用途——推特是播放較長內(nèi)容的預(yù)告視頻的好地方。

標(biāo)題（視頻下):70個字符。

推文案：280個字符。

接受的格式：MP4或。MOV .

文件大小：低于1 GB以獲得最佳性能。

視頻：最長2分20秒（選擇廣告客戶最長10分鐘)。

品牌和公關(guān)平臺

除了社交媒體，你自己的品牌界面，以及公關(guān)技巧，可以成為成功的視頻分發(fā)的一個很好的補充。無論是為當(dāng)?shù)爻霭嫖镒珜懶侣劯澹€是在您的網(wǎng)站主頁上分享視頻，請考慮以下一些平臺選項：

地方和國家公關(guān)

寫一份新聞稿或制作一份高質(zhì)量的營銷材料，突出你的視頻，并與當(dāng)?shù)孛襟w分享。如果合適的話，也可以在國家層面上走出去。

許多這些關(guān)系需要時間來發(fā)展，所以這應(yīng)該是一個持續(xù)的項目，因為它們可以產(chǎn)生美好的結(jié)果。

從媒體關(guān)系入手的最佳途徑是仔細(xì)研究與你的業(yè)務(wù)相關(guān)的媒體。如果你的公司在當(dāng)?shù)赜泻軓姷挠绊懥?，你可以看看?dāng)?shù)氐膹V告、廣播和印刷出版物。與您當(dāng)前的客戶交談，了解他們消費的媒體，并尋求與這些出版物建立聯(lián)系。

例如，在華盛頓特區(qū)，當(dāng)我為美國男孩女孩俱樂部尋找捐助者進行營銷工作時，國會文件雜志和華盛頓市的是我們希望刊登廣告的兩家大型出版物，以吸引那些支持我們事業(yè)的慈善富人的注意。

一旦您有了一個簡短的媒體渠道列表，您就需要深入挖掘并進一步研究它們，包括：

它們涵蓋哪些類型的文章？

他們的故事中有行業(yè)專家和思想領(lǐng)袖作為貢獻者嗎？（如果是的話，你能被推薦評論嗎？)

與他們合作需要什么要求和報酬？

他們沒有報道哪些趨勢或世界問題？

誰是最好的聯(lián)系人？

雖然這需要一些時間，但是當(dāng)你建立這些聯(lián)系時，他們不僅僅是發(fā)布你的內(nèi)容給人們看。他們幫你管理，向大眾推廣一個品牌！

博客

有時我們會錯過就在眼前的市場營銷果實：我們的商業(yè)博客。通過在你網(wǎng)站的博客上推廣視頻內(nèi)容，你可以提高搜索引擎優(yōu)化，這對于試圖提高在線排名的企業(yè)來說總是一個巨大的勝利。

創(chuàng)建可以嵌入油管（國外視頻網(wǎng)站）視頻的專用博客帖子。在帖子的正文中，寫一篇概括或擴展的文章，詳細(xì)介紹視頻的內(nèi)容。確保使用正確的關(guān)鍵詞，并包含一些相關(guān)視頻的鏈接。當(dāng)你寫完博文并把油管（國外視頻網(wǎng)站）上的視頻嵌入其中后，就可以制作一些分享到其他地方的笑話來吸引流量回到博文上。

除了在你自己的博客上分享內(nèi)容之外，一定要聯(lián)系相關(guān)的、排名高的和利基的企業(yè)，他們可以交叉推廣你的材料。成為客座博文作者，與他人分享您的視頻內(nèi)容。通過分享您的內(nèi)容并更多地參與到您的社區(qū)中，您將獲得更多訪問您自己網(wǎng)站的機會，同時為其他人的觀眾提供高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，從而擴大您自己的網(wǎng)站！

登錄頁面

如果你開展廣告活動，你可能會有登陸頁面。

根據(jù)打開的說法，通過在你的登陸頁面上嵌入互動視頻，你可以極大地增加訪客的參與度，并提高80%的轉(zhuǎn)化率！為了最大限度地利用視頻登錄頁面，請確保您所展示的視頻是相關(guān)的，是專門為登錄頁面制作的（不是普通的),并且針對特定的行動號召。

確保視頻內(nèi)容集中，周圍的圖形和文本數(shù)量有限。

電子郵件

你知道嗎，根據(jù)Syndacast的數(shù)據(jù)，僅在你的電子郵件主題行中使用"視頻"一詞，打開率就增加了19%,點擊率增加了65%,退訂率減少了26%。

這只是主題行…

通過在你的電子郵件活動中加入視頻，你的點擊率將會提高，你的選擇退出率將會下降，因為人們喜歡收件箱中相關(guān)和獨特的內(nèi)容。為了使事情更大化，提供帶有視頻宣傳或圖片的員工電子郵件簽名！

付費廣告平臺

視頻廣告可以與潛在客戶建立令人敬畏的一對一交流。

像Google AdWords這樣的平臺可以在很短的時間內(nèi)給你帶來很好的結(jié)果，比有機驅(qū)動流量還要快。這些視頻廣告活動可以專注于特定的受眾，衡量你的活動的結(jié)果，如果事情進展不順利，可以很容易地進行調(diào)整。根據(jù)位置、興趣等因素選擇您希望誰看到您的視頻廣告。您的視頻將出現(xiàn)在相關(guān)視頻之前或旁邊，或者出現(xiàn)在搜索結(jié)果中！

不出所料，它可以成為建立品牌知名度、產(chǎn)生銷售線索和推動轉(zhuǎn)化的寶貴工具！

付費或增強的內(nèi)容推廣

在谷歌之外，你也可以通過廣告賬戶或僅僅是贊助的內(nèi)容帖子來支付我們上面談到的社交渠道中的內(nèi)容推廣費用。

從臉書到推特，付費社交媒體具有成本效益，有針對性，如果使用得當(dāng)，可以幫助提高知名度，帶來線索和追隨者，并最終取得營銷成功。所有這些渠道和平臺都可以與其他渠道和平臺互補，如網(wǎng)站、登錄頁面、簡訊等等。

現(xiàn)在，讓我們深入了解如何優(yōu)化您的視頻分發(fā)策略！

如何最大化您的視頻投資回報率

現(xiàn)在，我們已經(jīng)了解了一些可以分享視頻內(nèi)容的平臺，接下來我們需要了解讓您的視頻分發(fā)更加有效的策略。

如引言中所述，如果沒有一個計劃，你的視頻將沒有機會在推出自己內(nèi)容的其他企業(yè)中被看到和認(rèn)可。為了幫助您保持競爭力，并確保您最初制作視頻的努力是值得的，請遵循以下視頻分發(fā)計劃策略：

基礎(chǔ)知識：入門

所有成功的營銷活動都必須從研究和游戲計劃開始——你的目標(biāo)是誰，如何定位？什么類型的內(nèi)容會引起他們的共鳴，他們最有可能出現(xiàn)在什么頻道？制作優(yōu)秀的視頻內(nèi)容并付費在沒有意義的平臺上播放是沒有意義的，所以計劃是必須的！

在規(guī)劃過程中，最好的初始問題是：

您的企業(yè)使用過視頻嗎？為什么或為什么不？

我的視頻策略的目的是什么？（品牌認(rèn)知度、直接回應(yīng)、評論、lead gen？)

你如何有效地提出你對棘手問題的解決方案？

視頻和視頻活動的長期和短期目標(biāo)是什么？

視頻將如何確保所有營銷材料中信息的一致性？它在你的營銷工作中處于什么位置？

哪些平臺最適合你的目標(biāo)受眾？他們?nèi)绾螀⑴c，為什么參與內(nèi)容？

通過問這些問題，你在計劃你在營銷活動中要達到的目標(biāo)。除了為您的視頻營銷活動制定總體戰(zhàn)略和目標(biāo)之外，您還需要決定在整個視頻發(fā)布過程中您將遵循的關(guān)鍵績效指標(biāo).與視頻相關(guān)的一些關(guān)鍵業(yè)績指標(biāo)包括：

瀏覽量會告訴你你的內(nèi)容是如何傳達給人們的。

播放率將告訴你你的視頻與你的觀眾有多相關(guān)。

社交互動，了解人們對您的視頻內(nèi)容的興趣。

您將用于社交場合的對話，了解您的業(yè)務(wù)和視頻內(nèi)容。

注冊、訂閱和購買來衡量轉(zhuǎn)化率和說服力。

通過查看上述KPI，您可以真正衡量和改進您的視頻分發(fā)。

制定預(yù)算

僅僅因為你有營銷資金可以花，視頻內(nèi)容是一個熱門的策略，這并不意味著這兩者的結(jié)合就能保證成功。

如果你在一個視頻上花了很多營銷預(yù)算，這并不會自動使它獲得巨大成功。另一方面，在視頻活動上投入不足會損害你的品牌形象，因為視頻信息質(zhì)量差、價格低。

當(dāng)談到實際推廣你的視頻時，你需要牢記你的營銷目標(biāo)，看看你是否明智地花錢。根據(jù)你的目標(biāo)受眾，你可能不需要花很多錢在一個長的內(nèi)容上，反之亦然！

考慮你的觀眾需要你做什么，以及你如何滿足他們。

例如，如果你想贏得更多千禧一代或Z世代的顧客，你可能不需要在視頻制作上花太多錢。相反，考慮為Snapchat、Twitter和照片墻等社交渠道制作短視頻，或者重新利用用戶生成的內(nèi)容。你也可以考慮利用有影響力的人在短視頻中推廣你的品牌！

想想如何使用你的錢，才能真正影響到你的目標(biāo)受眾。

選擇正確的平臺并進行優(yōu)化

在您規(guī)劃了視頻分發(fā)的預(yù)算和總體戰(zhàn)略后，您需要考慮您想要使用什么平臺，如何針對它們進行優(yōu)化，以及如何將它們緊密地聯(lián)系在一起，以實現(xiàn)有效的多層規(guī)劃。

為你的網(wǎng)站和油管（國外視頻網(wǎng)站）觀眾制作的視頻可以在多個渠道使用，包括臉書廣告、Instagram和視頻廣告網(wǎng)絡(luò)。無論您的主要發(fā)布平臺是什么，您都需要分發(fā)視頻以獲得最大的曝光率。

例如：

發(fā)布臉書的油管（國外視頻網(wǎng)站）視頻。

在油管（國外視頻網(wǎng)站）上發(fā)布臉書視頻。

在臉書新聞和油管（國外視頻網(wǎng)站）上發(fā)布臉書的現(xiàn)場視頻。

根據(jù)您選擇的發(fā)起活動的渠道，您需要確保您的視頻得到優(yōu)化，以獲得盡可能多的參與度。對臉書來說，這意味著要保持簡短，將視頻直接上傳到頻道，并添加字幕。

研究和實驗，以確定最有效的風(fēng)格和主題，為你的利基…不要害怕借鑒那些已經(jīng)成功的想法。

額外收獲：確保在放置視頻的任何網(wǎng)頁上填寫以下元數(shù)據(jù)：

視頻標(biāo)題非常重要，因為它們解釋了你的視頻是關(guān)于什么的，激起了興趣或者抓住了注意力。使用關(guān)鍵詞，如果可能的話，把最重要的詞放在最前面

視頻的描述應(yīng)該使用相關(guān)的關(guān)鍵詞，并解釋視頻的內(nèi)容。一定要通過標(biāo)記/包括人物、產(chǎn)品或企業(yè)的名字來獲得更多曝光率

如果您的視頻發(fā)布渠道允許您在出版物中添加標(biāo)簽，那么就這樣做吧！它們可以提高平臺內(nèi)的可發(fā)現(xiàn)性

信息傳遞和細(xì)分

說到視頻分發(fā)，你需要確定你是理發(fā)師

Consistency and keeping relevant flow are key to your video distribution success.?You cannot afford to create videos that seem to be all over the place, so the best way to ensure positive video distribution is to organize video releases that not only align with your brand voice consistently, but they are linearly working people down a sales funnel. This is where messaging and segmenting your video content will be helpful!

Creating a sequencing plan is a great way to slowly introduce your customers to your brand through video content. This is a series of different content pieces that walk customers down the sales funnel. For example, you have probably seen some poorly thought out and sequenced campaigns from businesses who are showing you video content online from a product you have used for three years or a video trying to upsell you about products you never even used before.

Be sure that your messaging is consistent with your branding and consistently interacts with the right people, at the right time in their buyer’s journey. To do this, create a content calendar or outline and map a customer’s journey with your video and other content.

At the end of the day, you need to ensure your videos can be easily found and shared with your intended audience and all of their friends.

If you do not include sharability in your video distribution strategy, you will flop.

Social share buttons on your website or landing pages are a great way to achieve this, offering a frictionless way for viewers who enjoyed your content to then click a button on a webpage and share it on Twitter, Facebook or other platforms. If your goal is to drive traffic to your website, this can be doubly beneficial, as being shared on social platforms?can also benefit the SEO of those pages as well.

Another thing to keep in mind when it comes to virality and sharing options is your ability to support mobile devices. Mobile is increasingly important to any market so reaching this audience is crucial to your online marketing success, especially when it comes to sharing and viewing.

To achieve this effectively, a mobile video platform should be part of the strategy.

This does not and should not be mistaken for a solution just for mobile delivery. Ideally content should be compatible across devices, from desktops to smartphones to tablets. This means using a solution that doesn’t depend on technology that isn’t mobile friendly, such as Flash. (so, early 2000’s)

BONUS:?6 Killer Ways to Optimize Your Promotional Efforts

Now that you know everything you need to consider for a successful video distribution strategy, lastly look at some of the overlooked features you need to include to get?the most out of your distribution campaign. If you

If you disregard them, all efforts will be in vain, trust me!

Depending on what you want to get out of your video content, your video distribution strategies can vary. Regardless of the “whys” there are definitely concepts you would always include in your video distribution strategy,?including:?SEO, making videos shareable, paid media, supporting mobiles and reliability.

Rather than focus on maximizing the number of videos you create, concentrate on producing one piece of quality video content every week and then distribute it to multiple platforms. This will not only save you time, but it will help you stay in a strategic and thoughtful mindset to make the most out of your efforts from recording to posting.

You can turn one video into long-form, scrollable, audible, searchable, and promotable content. This allows you to increase your visibility on social media and tap into a long-term search strategy with evergreen content. If you want some added help on “video double dipping” or other video suggestions, be sure to read this article.

As we have done a lot of video work for clients here at Disruptive, we would be happy to sit down and talk to you about how to make the most out of your video content. Be sure to reach out with any questions, we “reely” love video questions!

What do you think? Do you distribute your videos to multiple channels? Have any tips to get more mileage from your videos? Do you use promo clips to drive traffic to your original video content? Please share your thoughts in the comments below.

Author

Cydney is a polka dot wearing business owner, photographer, cupcake enthusiast and writer, who through her work, shares her personal passions about visual marketing, branding and business strategy.

西安品牌策劃公司

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