此文是唐山品牌設計公司關于設計公司如果推廣和營銷企業(yè)的分享，唐山品牌設計公司旨在想讓更多的設計公司提高設計業(yè)務能力！

唐山品牌設計公司轉發(fā)原文直譯：

作為一家企業(yè)，你可能已經(jīng)為"每天"的顧客創(chuàng)造了長期游戲的策略和內容。當涉及到管理你的一般廣告和內容，最適合你通常在一周、一月或幾年內看到的流量時，你有你的營銷游戲。

但是，當你需要在短期銷售時間內投放廣告時，比如黑色星期五、網(wǎng)絡星期一或者從10月到12月的假日季節(jié)，你會怎么做呢？

嗯，當你想提高這類時效性廣告的銷量時，臉書動態(tài)廣告是一個很好的方法，可以很容易地吸引人們的注意力，并鼓勵他們采取行動。臉書動態(tài)廣告會自動向在你的網(wǎng)站、你的應用程序或其他在線渠道表達興趣的人展示合適的產(chǎn)品。

那么，想知道如何設置這些"動態(tài)"類型的廣告來獲得短期的活動收益嗎？

太好了！在這篇文章中，你將掌握如何設置你的產(chǎn)品提要來運行特定日期的臉書動態(tài)廣告，幫助你的孤立銷售蓬勃發(fā)展！

什么是動態(tài)臉書廣告，為什么我需要它們？

動態(tài)廣告看起來與你通常在臉書及其合作伙伴平臺上看到的其他單個圖像、輪播或集合廣告完全一樣，但你不必為你推廣的每個項目創(chuàng)建單獨的廣告，而是創(chuàng)建一個廣告模板，自動使用產(chǎn)品廣告目錄中的圖像和細節(jié)。

聽起來很時髦，是吧？

借助臉書動態(tài)廣告，您可以將整個目錄中數(shù)千種商品的相關商品推廣給合適的受眾，并在每臺設備上自動完成這一過程。廣告解決方案有三個主要元素：

通過創(chuàng)建一個可視目錄來自動提供圖像、產(chǎn)品描述和廣告價格，您可以自動完成廣告設置的大量工作。除了自動化創(chuàng)建過程之外，您還可以集成eApp活動或臉書像素來衡量行動，如購買，以及您企業(yè)的目標受眾。

所有這些功能都可以很好地從您的目錄提要中顯示相關商品，并鎖定您的受眾的興趣和購買歷史。

https://www.youtube.com/watch?v=eMotakZyoD0

由于營銷自動化是過去幾年中最大的營銷趨勢之一，這些類型的廣告是邁向自動化的又一步，不僅會降低您作為廣告客戶的成本，還會帶來一些令人難以置信的好處，包括：

接觸更多相關客戶：向人們展示與其興趣相關的項目，無論他們是否訪問過你的網(wǎng)站或應用程序。

重新定位成功：重新定位你的網(wǎng)站或移動應用程序購物者，提醒他們需要購買你的產(chǎn)品（他們非常喜歡看你的產(chǎn)品)。

引入新客戶：通過廣泛的受眾定位來接觸對你的業(yè)務或產(chǎn)品感興趣的新客戶，即使他們還沒有見過你或你的網(wǎng)站。

在更多平臺推廣：臉書動態(tài)廣告不僅限于臉書。使用這些類型的廣告，你可以在臉書、Instagram和觀眾網(wǎng)絡上展示你的廣告內容。

在創(chuàng)意上節(jié)省時間：視覺效果和與書面內容的匹配有點痛苦，對嗎？嗯，有了臉書動態(tài)廣告公司，你可以創(chuàng)造廣告創(chuàng)意，而不必花時間一個接一個地制作。

這些優(yōu)勢充分說明了臉書動態(tài)廣告可以為您的企業(yè)帶來什么，但毫無疑問，在正確的時間向正確的人傳遞正確的信息的力量以及它如何真正為您的底線帶來巨大的變化。

如果你想嘗試這些類型的廣告，在接下來的兩個部分中，我們將不僅分享如何設置它們，還將分享你如何在時間敏感的銷售中戰(zhàn)略性地使用它們！

為臉書動態(tài)廣告做好準備

現(xiàn)在你已經(jīng)很興奮了，想要通過動態(tài)廣告充分利用你的在線營銷活動，以下是你需要采取的步驟，以盡可能最好的方式進行設置：

創(chuàng)建您的臉書目錄

目錄就像它聽起來的那樣，它是一個數(shù)字化的地方，存儲著你的促銷品的所有視覺和上下文信息。就像印刷目錄一樣，您希望將信息和照片組織在一個收集的地方來銷售您的產(chǎn)品。在你能有效地使用動態(tài)廣告之前，你需要設置它，這樣廣告就能獲取信息。

如何有效地做到這一點的一些提示是：

確保產(chǎn)品圖片兼容：為了讓事情順利進行，您需要檢查您的產(chǎn)品圖片是否適合所有位置，并遵循內容指南。不符合內容指南或圖像規(guī)范的產(chǎn)品不會出現(xiàn)在您的動態(tài)廣告中。(對于輪播廣告格式的方形(1:1)縱橫比，您的圖像應為600600。對于單一圖像廣告，您的圖像至少應為1200630。還建議您使用高分辨率照片(10801080)以獲得最佳質量的圖像。)

經(jīng)常更新你的目錄：通過添加高質量的圖片和吸引人的產(chǎn)品信息，你的廣告無疑會提高廣告效果。為了確保你的廣告是"新鮮的",一定要更新你的目錄，并知道安排新的內容上傳是一件事。點擊此處了解更多關于計劃上傳的信息。

給每個產(chǎn)品分配唯一的標識符：厭倦了重復的記錄和交付問題？為了確保這些事情不會發(fā)生，請嘗試將唯一的全球貿(mào)易項目編號(GTIN)零件號、唯一的標題和描述應用到您的產(chǎn)品上！

整合臉書像素和應用程序事件：通過將臉書像素和應用程序事件整合到您的目錄中，您可以最大化您的指標跟蹤和潛在受眾規(guī)模。

點擊此處了解更多關于如何使用臉書指南設置目錄的信息。

整合臉書像素和應用程序事件

像最后一個設置建議一樣，臉書像素和應用程序事件讓您了解人們在您的網(wǎng)站或應用程序中采取的行動。"事件"頁面可以讓你深入了解網(wǎng)站的像素點，尤其是人們與你的項目互動的次數(shù)。

這是你的廣告指標跟蹤的一個重要部分，所以你要確保你在投放廣告之前設置好它！

了解更多關于這里和這里的信息。此外，你還可以使用像素助手或應用分析來診斷問題。

設定出價和推薦

為了確保您的營銷預算井然有序，請確保使用具體的控制出價和建議來設置您的產(chǎn)品集。

一旦你設置好這些主要組件，你就可以開始運行動態(tài)廣告了。

根據(jù)您的臉書目錄創(chuàng)建產(chǎn)品集

就像根據(jù)類別劃分項目類型的打印目錄一樣，目錄產(chǎn)品集是產(chǎn)品庫存中的一組項目。通過將產(chǎn)品設置為集合，您可以更好地控制出價和出現(xiàn)在自動廣告中的項目。

這很像市場營銷的其他方面的細分，因為你可以根據(jù)明確定義的產(chǎn)品分組和人員來幫助最大限度地擴大你的覆蓋范圍和控制支出。如果您很難確定應該創(chuàng)建哪種產(chǎn)品集，以下是一些建議的產(chǎn)品集：

按產(chǎn)品類別設置，如"服裝"

按照價格范圍設置，如"50美元以下的衣服或50美元以上的衣服"

根據(jù)降價或促銷價格設置，如"七五折"

根據(jù)"節(jié)日禮服"等主題進行設置

通過將你的內容組織成集合，你能夠最好地優(yōu)化廣告信息。小心不要創(chuàng)建太多產(chǎn)品的產(chǎn)品集，因為這會導致廣告表現(xiàn)不佳。為了獲得最佳結果，從包含所有產(chǎn)品的寬泛定義的產(chǎn)品集開始，并從那里開始。

制作引人入勝且可操作的廣告

雖然自動化功能真的很好，但你可能想嘗試一下定制你的廣告！在臉書和其他展示廣告的平臺上，你有大量的選項來定制你的廣告。

以下是一些關于如何制作吸引人的、可操作的廣告的建議：

引人注目的圖片：因為大多數(shù)廣告用高質量的圖片效果最好，所以確保你為你的促銷活動選擇"吸引眼球的圖片"!這也包括選擇正確的大小格式，使您的照片達到最佳質量！對于輪播廣告格式中的方形(1:1)縱橫比，您的圖像應為600600。對于單一圖像廣告，您的圖像至少應為1200630。如果你需要一些關于圖片的幫助，你也可以在你的目錄中編輯圖片！

互動元素：一張圖片可以充分說明你的業(yè)務，但有時你可能需要添加一些最后的潤色，以真正推動銷售回家。要做到這一點，添加互動和創(chuàng)造性的元素，以激發(fā)購買?；雍蛣?chuàng)意元素可以包括文字覆蓋，價格包含，折扣代碼等。

簡化你的購物體驗：如果可以的話，你應該努力使用你的應用程序，而不是移動網(wǎng)站，來設置商品列表的深層鏈接。你需要讓客戶去的地方越少，就越有利于完成銷售，因為這會帶來更高的轉化率。

設置目標受眾

像現(xiàn)在大多數(shù)的廣告選擇一樣，臉書動態(tài)廣告允許你選擇重新定位哪些人，或者你想通過廣泛定位向哪些新觀眾介紹你的產(chǎn)品！

通過選擇正確的受眾，您可以更好地接觸到相關受眾，并最大限度地提高您的廣告效果！為了最大化你的受眾，看看這些建議：

瞄準老客戶：除非你正在開展一場留住客戶、訂閱服務的活動，或者你想追加銷售某人，否則就把精力放在爭取新客戶上。如果購買者已經(jīng)失蹤了一段時間，用不同的"推薦商品"或"相關商品"的動態(tài)廣告重新吸引他們

打開你的保留窗口：為了獲得更多的受眾，嘗試將你的受眾保留窗口更改為30-60天，這可以幫助你隨著時間的推移接觸到更多的人。以所有設備為目標，使用跨設備報告來幫助了解跨設備轉換的價值，然后沿著購買路徑優(yōu)化轉換。

目標興趣和"喜歡"頁面：大多數(shù)時候，你可能想把注意力放在與你的行業(yè)或產(chǎn)品有共同興趣和愛好的人身上。使用基于地理位置和人口統(tǒng)計的核心定位，以在定位廣泛受眾時獲得最佳效果。尋找與你的產(chǎn)品相匹配的標簽、喜歡的頁面或周邊，并鎖定對這些相關主題、喜歡的內容和地點感興趣的人！例如，如果你是一個銷售法國咖啡壓機的人，你可能想把目標對準對當?shù)乜Х鹊?、咖啡杯、咖啡相關事件感興趣的人。

交叉銷售或追加銷售您的產(chǎn)品系列：充分利用客戶最近購買的產(chǎn)品，并進行交叉銷售！您也可以通過補充產(chǎn)品或追加銷售來接觸他們。

使用網(wǎng)站訪問者：通過將網(wǎng)站訪問者包括在你的目標中，你的廣告將更快地向更有可能購買你的產(chǎn)品的人展示你的產(chǎn)品。

創(chuàng)建新的客戶特定廣告：創(chuàng)建與首次訪問者或新客戶相關的特定廣告文案！如果你有可以讓人們開始使用你的產(chǎn)品系列的產(chǎn)品，那么就用"入門包"來銷售。

現(xiàn)在你已經(jīng)很好的理解了如何建立臉書動態(tài)廣告，在下一部分，我們將看看你如何有效的營銷這些類型的廣告！

利用臉書動態(tài)廣告及時銷售的方法

你準備好開始了嗎？這里有一些方法可以讓你在關鍵時刻充分利用你的臉書動態(tài)廣告！

檢查并控制你的頻率

如果你正在進行一個對時間敏感的產(chǎn)品活動，用廣告內容轟炸你的潛在客戶和現(xiàn)有客戶可能會感覺很自然，因為你需要最大限度地利用你的曝光時間，但要小心廣告過度！

動態(tài)產(chǎn)品廣告的一個缺點是，它們有時提供給人們的速度太快、太頻繁了！如果你在兩周內看了25次廣告，那簡直是瘋了，超級煩人！作為營銷人員，我們經(jīng)常被欺騙，認為這種曝光是好的，因為他們正在返回高廣告支出金額，但相關性分數(shù)可能會受到傷害，以及點擊率！

這告訴我們什么？

我們的客戶不喜歡我們的內容，所以泵休息！為了限制這種可能的負面品牌認知度，監(jiān)控你的臉書動態(tài)廣告頻率！

盡管你的銷售時間很短，但在一周的時間內，要真正優(yōu)化不超過七次的印象。最理想的是每天努力給人留下一個印象，讓事情保持在第一位，但不要咄咄逼人！

通過保持這種平衡，你的臉書動態(tài)廣告將服務于獲得曝光的目的，但不能以犧牲你的客戶的舒適度為代價！

產(chǎn)品進料和時間計算設置

就像本文開頭提到的，有時你需要組織一些由于假期、某些促銷等原因而短暫的活動。

在這種情況下，產(chǎn)品提要將是你最好的朋友，因為它包含了你上傳到臉書的所有產(chǎn)品的信息。這種創(chuàng)建產(chǎn)品提要的方法為您提供了添加列的靈活性，這對于時間敏感的促銷很方便。例如，查看以下步驟來幫助您管理產(chǎn)品和時間敏感性：

價格變化

在你的飼料中包含"當前價格"欄可以讓你顯示大量關于你的廣告創(chuàng)意和廣告文案的信息！它可以包含的信息片段之一是刪除線值，如果您想在假期等活動結束時大幅降價，該值會很有幫助。

如果您正在進行對時間敏感的銷售，您需要顯示特定時間段的折扣價格，而不必更新提要，則"銷售價格開始日期"和"銷售價格結束日期"列非常適合提前管理這些價格點！

因此，如果你正在運行一個圣誕節(jié)動態(tài)廣告活動。您希望在假期前一周顯示打折的"最后一分鐘"銷售價格，包括免費送貨，您希望在對應于該產(chǎn)品的行和"銷售價格開始日期"列下輸入具體的日期和時間

請記住，在結束日期后，您的產(chǎn)品將自動返回到原來的價格顯示！

創(chuàng)建自定義標簽

臉書動態(tài)廣告提供五個自定義標簽來分享關于您的產(chǎn)品的更多信息！您可能希望在這些自定義標簽中包含的內容之一是以文本或數(shù)值(10%、25%等)形式的邊距。).

現(xiàn)在，在你驚慌失措，以為你的"臟"數(shù)據(jù)會被所有人看到之前，深呼吸。這些數(shù)據(jù)輸入將不會顯示在您的實際動態(tài)廣告中，但它可以幫助您在后端進行組織，以創(chuàng)建更具體的產(chǎn)品集！

設計反映假日季節(jié)的產(chǎn)品圖像

當你為復活節(jié)、黑色星期五或“Galentines”日等活動開展特定的銷售活動時，動態(tài)廣告是改變典型廣告創(chuàng)意的最佳時機！

為了真正幫助你的時間敏感型銷售，你應該抓住機會從你的典型外觀中增加你的產(chǎn)品視覺效果，因為你的目標受眾和當前客戶已經(jīng)看過你全年的其他視覺效果。通過這種努力，你可以讓"新鮮"的新面孔進入他們的飼料，這可能會激起一些興趣！

為此，您可能需要：

使用臉書定制創(chuàng)意相框

改變你網(wǎng)站的視覺效果以匹配你的廣告

創(chuàng)造一種"禮物"的感覺來激發(fā)興奮

用節(jié)日或促銷視覺效果主題化常規(guī)產(chǎn)品

使用臉書的疊加功能

使用新的口號或雙關語來激發(fā)興趣或微笑

通過努力讓事情變得"不同",人們會更喜歡把你的廣告變得"不同",人們也會喜歡看到來自你的新產(chǎn)品和促銷活動！

臉書動態(tài)廣告：自動化你的成功之路

在一個大多數(shù)人已經(jīng)習慣于廣告并被廣告轟炸的世界里，臉書動態(tài)廣告是未來的一種方式，它允許在正確的時間看到相關和及時的產(chǎn)品！

臉書動態(tài)產(chǎn)品廣告將輕松的自動化與精確的分段重定位相結合，為您提供兩全其美的效果。

一旦你上傳了你的目錄，臉書會處理剩下的事情。這是每個營銷人員都應該嘗試的！如果運用得當，臉書動態(tài)廣告可以讓營銷夢想成真，在全面了解客戶的基礎上吸引客戶。

如果你需要一些幫助來制作臉書動態(tài)產(chǎn)品廣告（或者想要一些關于這些廣告是否適合你的反饋),請在這里或者評論中告訴我。我們很樂意幫忙！

你怎么想呢？你的企業(yè)使用動態(tài)產(chǎn)品廣告嗎？在下面的評論中分享你的想法和問題吧！

西德妮哈奇作者

西德妮是一位穿著圓點衣服的企業(yè)主、攝影師、紙杯蛋糕愛好者和作家，她通過自己的工作分享了自己對視覺營銷、品牌和商業(yè)戰(zhàn)略的熱情。

唐山品牌設計公司

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