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深圳廣告公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

管理一個(gè)谷歌廣告賬戶可能會(huì)讓人精疲力盡，主要是因?yàn)檫@非常耗時(shí)。實(shí)際創(chuàng)建所有的活動(dòng)可能需要大量的時(shí)間、精力和策略，然后您需要積極地管理它們。

你需要關(guān)注轉(zhuǎn)換率的下降和競(jìng)價(jià)成本的飆升，看看廣告活動(dòng)是否需要暫停、修改或停止，關(guān)注高盈利能力也很重要，這樣你就可以在那里投入更多的廣告支出。然后，你需要留意無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞、出乎意料地向你走來(lái)的觀眾，以及天堂里出現(xiàn)的任何麻煩跡象（比如，點(diǎn)擊率高但沒有轉(zhuǎn)化，這是需要升級(jí)的信號(hào))。

輸入谷歌的自動(dòng)廣告規(guī)則，可以大大加快管理過(guò)程。在這篇文章中，我們將討論如何使用它們來(lái)簡(jiǎn)化廣告活動(dòng)的管理，同時(shí)自動(dòng)優(yōu)化它們以獲得更好的效果。

谷歌的自動(dòng)化廣告規(guī)則是什么？

如果你熟悉IFTTT軟件，谷歌的自動(dòng)廣告規(guī)則在類似的基礎(chǔ)上工作，幫助你半自動(dòng)化你的活動(dòng)，這樣如果一個(gè)特定的事件發(fā)生，就會(huì)采取特定的行動(dòng)。

例如，你可以決定制定一條規(guī)則，增加高利潤(rùn)活動(dòng)的預(yù)算。在這里的例子中，我們有一個(gè)規(guī)則，如果任何活動(dòng)的成本低于0.45美元，轉(zhuǎn)化率高于10%,則預(yù)算增加25%(最多500美元的限制)。預(yù)算增加每天都會(huì)發(fā)生，在這種情況下，只有出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，你才會(huì)收到電子郵件。

這些規(guī)則可能會(huì)改變大客戶的游戲規(guī)則，因?yàn)樗麄円M(jìn)行大量的營(yíng)銷活動(dòng)并努力跟上。雖然自動(dòng)化規(guī)則永遠(yuǎn)不會(huì)與手動(dòng)評(píng)估相同，但它們可以處理你知道你會(huì)毫無(wú)疑問(wèn)地執(zhí)行的任務(wù)，這樣你就不必執(zhí)行了。

它也完全取決于你是否想被通知自動(dòng)規(guī)則所做的帳戶更改。如果您選擇被通知，您將在請(qǐng)求的時(shí)間間隔或發(fā)生變化時(shí)收到電子郵件。

我有什么選擇？

您可以創(chuàng)建大量的廣告規(guī)則，并且有大量不同的條件可供選擇。當(dāng)你打開"規(guī)則"部分創(chuàng)建一個(gè)新的規(guī)則時(shí)，你會(huì)看到一長(zhǎng)串不同的選項(xiàng)。

這可能真的讓人不知所措，但是這里的定制潛力是巨大的：您可以為您能想到的大多數(shù)場(chǎng)景創(chuàng)建規(guī)則，這些規(guī)則可以立即生效或者自動(dòng)生效。

您可以創(chuàng)建的自動(dòng)規(guī)則類型包括：

活動(dòng)規(guī)則，允許您根據(jù)績(jī)效、成本、關(guān)鍵字等因素更改活動(dòng)。

廣告組規(guī)則，允許您對(duì)符合規(guī)則要求的廣告組實(shí)施操作，包括更改暫停出價(jià)廣告組，或通知您操作。

關(guān)鍵詞規(guī)則，允許您根據(jù)不同的因素暫停、啟用或更改關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)。

廣告規(guī)則，允許您根據(jù)某些因素暫?；騿⒂脧V告。

顯示關(guān)鍵字規(guī)則，允許您對(duì)您的谷歌展示活動(dòng)產(chǎn)生影響

主題規(guī)則，允許您暫停或啟用活動(dòng)，或根據(jù)特定主題更改出價(jià)或最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用。

位置規(guī)則，允許您對(duì)特定位置的廣告進(jìn)行更改。

受眾規(guī)則，使用受眾過(guò)濾器來(lái)確定是否應(yīng)應(yīng)用自動(dòng)化規(guī)則。

年齡范圍規(guī)則，在決定應(yīng)用自動(dòng)規(guī)則時(shí)，將您的關(guān)注者和點(diǎn)擊的年齡范圍考慮在內(nèi)。

性別規(guī)則，允許你根據(jù)廣告觀眾的性別做出改變。

家長(zhǎng)狀態(tài)規(guī)則，允許你調(diào)整活動(dòng)方面，如出價(jià)或最高點(diǎn)擊費(fèi)對(duì)某些家長(zhǎng)狀態(tài)的基礎(chǔ)上，幾個(gè)因素。

收入范圍規(guī)則，正如您所猜測(cè)的，允許您在向特定收入范圍內(nèi)的用戶顯示廣告時(shí)更改活動(dòng)資產(chǎn)。

這里有很多選項(xiàng)，每個(gè)選項(xiàng)都讓你根據(jù)不同的條件采取不同的行動(dòng)（通常是啟用、暫停或更改出價(jià)),你可以選擇和指定。這涉及到很多控制。當(dāng)兩個(gè)選擇都不適合你的時(shí)候，你不會(huì)被卡在其中。

如何設(shè)置自動(dòng)廣告規(guī)則

設(shè)置自動(dòng)廣告規(guī)則是一個(gè)快速簡(jiǎn)單的過(guò)程。首先進(jìn)入你的谷歌廣告儀表板，然后點(diǎn)擊右上角的工具欄。一旦你這樣做了，在彈出的下拉菜單中找到"規(guī)則"。

接下來(lái)，單擊"規(guī)則",然后單擊藍(lán)色加號(hào)創(chuàng)建一個(gè)新規(guī)則。

將出現(xiàn)一個(gè)大的下拉菜單，讓您選擇想要?jiǎng)?chuàng)建的規(guī)則類型?？紤]你想采取什么行動(dòng)，在哪些活動(dòng)；這將幫助你選擇從哪里開始。對(duì)于這個(gè)例子，我們將看看實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵字規(guī)則。

首先，選擇你想要采取的一般行動(dòng)。選項(xiàng)通常包括"暫停"、"啟用"、"更改出價(jià)"、"更改預(yù)算"和"發(fā)送電子郵件"的一些變體。"

現(xiàn)在，您將決定要應(yīng)用哪些活動(dòng)或關(guān)鍵字。您可以將其應(yīng)用于所有啟用的關(guān)鍵字、所有暫停的關(guān)鍵字、所選活動(dòng)中的關(guān)鍵字以及僅在選定組中的關(guān)鍵字。決定你想要選擇哪一個(gè)，理想的情況是盡可能縮小范圍，除非你想要一個(gè)全面的改變。

下一步將包括為你想要的總體改變選擇一個(gè)具體的行動(dòng)。在本例中，您可以從"設(shè)置新出價(jià)"、"提高出價(jià)"和"將出價(jià)提高到頁(yè)面點(diǎn)擊費(fèi)頂部"等選項(xiàng)中進(jìn)行選擇選擇一個(gè)與你想要實(shí)現(xiàn)的相關(guān)的。

現(xiàn)在是時(shí)候變得非常具體了。在本例中，我們將出價(jià)提高了25%(盡管我們也可以選擇一個(gè)確切的金額),出價(jià)上限為500美元。我不完全確定你會(huì)出價(jià)500美元買什么，但你會(huì)得到更多的權(quán)力！

接下來(lái)，設(shè)置規(guī)則的條件。這將準(zhǔn)確地告訴谷歌何時(shí)實(shí)施你想要采取的行動(dòng)，你可以選擇更廣泛的條件，如"質(zhì)量分?jǐn)?shù)約為8",或者通過(guò)添加多個(gè)條件，如"每次點(diǎn)擊費(fèi)用低于0.45美元"和"轉(zhuǎn)化價(jià)值大于90美元",來(lái)獲得具體的條件。"

最后，您將決定將此規(guī)則應(yīng)用于您的活動(dòng)的頻率。在這個(gè)例子中，通過(guò)選擇每天晚上11點(diǎn)的頻率，您可以看到您的出價(jià)日復(fù)一日地在相關(guān)的活動(dòng)上跳躍。因此，將這樣的規(guī)則改為每周甚至每月一次而不是每天一次通常是很好的，但是您可以將簡(jiǎn)單的啟用/暫?；顒?dòng)設(shè)置為每天檢查狀態(tài)。

最后，決定您希望何時(shí)收到規(guī)則效果的通知。你可以在每次有變化時(shí)得到通知，但是如果我們談?wù)摰氖谴罅康幕顒?dòng)，而你已經(jīng)手動(dòng)審查了，這可能會(huì)讓你陷入困境。有時(shí)，如果這個(gè)規(guī)則之前已經(jīng)過(guò)測(cè)試，并且你對(duì)它有信心，那么只有在有變化或錯(cuò)誤的時(shí)候才收到電子郵件是個(gè)好主意，但這取決于你。如果定期的電子郵件能幫助你掌握一切，那就全力以赴去接收更多的電子郵件吧！

四個(gè)自動(dòng)化廣告規(guī)則用例

自動(dòng)化規(guī)則顯然有大量的用例，您可以定制它們來(lái)滿足您的需求和您正在運(yùn)行的活動(dòng)。

如果您不完全確定從哪里開始，以下用例是相對(duì)安全的選擇：

如果成本高或轉(zhuǎn)換率太低，暫?；顒?dòng)或降低預(yù)算。

基于轉(zhuǎn)換率、點(diǎn)擊率和每次點(diǎn)擊成本增加對(duì)特定關(guān)鍵詞或活動(dòng)的出價(jià)和/或預(yù)算。這將有助于你自動(dòng)將更多的廣告投入到有效的活動(dòng)中。

圍繞特定事件自動(dòng)暫?；騿⒂脿I(yíng)銷活動(dòng)，如假日或您在搜索或顯示廣告中展示的重要促銷活動(dòng)，因此您不必手動(dòng)執(zhí)行。

增加對(duì)關(guān)鍵詞的出價(jià)會(huì)產(chǎn)生高轉(zhuǎn)化率，從而表明它們是高價(jià)值的。

雖然您應(yīng)該根據(jù)需要添加盡可能多的條件，以確保您的自動(dòng)化規(guī)則為您工作，但請(qǐng)記住，它們非常簡(jiǎn)單，可以根據(jù)需要使用"如果這樣，那么那樣"語(yǔ)句來(lái)增強(qiáng)您的活動(dòng)。

自動(dòng)化廣告規(guī)則的3個(gè)最佳實(shí)踐

當(dāng)您創(chuàng)建自動(dòng)廣告規(guī)則時(shí)，可能很難知道從哪里開始或

不要把半自動(dòng)駕駛誤認(rèn)為是真正的自動(dòng)駕駛。規(guī)則不應(yīng)該長(zhǎng)時(shí)間無(wú)人監(jiān)管。如果你選擇不通過(guò)電子郵件提醒注意所做的更改，你應(yīng)該定期檢查，以確保這些規(guī)則對(duì)你有利。你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，你需要改變一個(gè)規(guī)則，使它更具體或更廣泛，或者完全停止一個(gè)。這些規(guī)則僅僅是簡(jiǎn)單的代碼來(lái)實(shí)現(xiàn)改變，它們實(shí)際上不能告訴你這是不是正確的選擇。只有人工審查可以幫助您評(píng)估這一點(diǎn)。

從手動(dòng)開始，然后轉(zhuǎn)向自動(dòng)。競(jìng)價(jià)排名活動(dòng)有點(diǎn)像制作美味的番茄醬。沒有絕對(duì)的食譜，烹飪時(shí)你需要調(diào)整調(diào)料和配料。因?yàn)槟枰獪y(cè)試從增加投標(biāo)到增加預(yù)算的所有廣告變化，以確保任何新增加的內(nèi)容都有助于您的活動(dòng)，所以您應(yīng)該在至少一次活動(dòng)上手動(dòng)測(cè)試并看到其效果后，才創(chuàng)建自動(dòng)規(guī)則。

考慮規(guī)則的影響。您決定暫停所有針對(duì)某些關(guān)鍵詞的活動(dòng)，因?yàn)槟⒁獾揭粋€(gè)活動(dòng)出現(xiàn)了故障?？?！你會(huì)在某個(gè)時(shí)候重啟它們嗎？如果是這樣的話，你將不得不返回并手動(dòng)重新啟動(dòng)你想要的那些，這意味著要對(duì)它們進(jìn)行分類。另一種情況是：你有適當(dāng)?shù)囊?guī)則，任何低點(diǎn)擊費(fèi)的活動(dòng)都會(huì)增加你的預(yù)算到某一點(diǎn)。但是，如果你在所有的活動(dòng)中都這樣做，你可能會(huì)很快地、不加選擇地吃掉很多預(yù)算。即使中國(guó)共產(chǎn)黨（the Communist Party of China）低于某一點(diǎn)，也不是所有的活動(dòng)都是平等的；有些人會(huì)比其他人有更高的交談率，或者銷售利潤(rùn)率更高的產(chǎn)品。

想一想自動(dòng)化規(guī)則將會(huì)產(chǎn)生的全面影響，以及一旦它被全面實(shí)施會(huì)帶來(lái)什么。這可以幫助您縮小規(guī)則范圍，添加您可能沒有想到的必要條件，并確定哪些應(yīng)該自動(dòng)化，哪些不應(yīng)該自動(dòng)化。

結(jié)論

谷歌的自動(dòng)廣告規(guī)則對(duì)于那些想要稍微簡(jiǎn)化日常工作的忙碌廣告商來(lái)說(shuō)是一筆巨大的財(cái)富。

也就是說(shuō)，自動(dòng)化規(guī)則并不能真正取代實(shí)際的人工審查。我把它們當(dāng)作自動(dòng)防故障裝置，確保我把更多的資金投入到有利可圖的活動(dòng)中，并從那些表現(xiàn)不佳的活動(dòng)中撤出。它們是有用的，但是當(dāng)涉及到(法)離開(our prendre conge)廣告時(shí)，魔鬼往往在細(xì)節(jié)中，不可能為每一個(gè)場(chǎng)景都創(chuàng)建一個(gè)廣告規(guī)則。持續(xù)的競(jìng)選監(jiān)督總是很重要的。

需要幫助優(yōu)化和管理您的谷歌廣告活動(dòng)？請(qǐng)聯(lián)系我們，了解我們?nèi)绾螏椭?

你怎么想呢？你在你的(法)離開(our prendre conge)活動(dòng)中使用自動(dòng)廣告規(guī)則嗎？您實(shí)施了哪些規(guī)則來(lái)簡(jiǎn)化您的活動(dòng)管理？在下面的評(píng)論中分享你的想法和問(wèn)題吧！

安娜戈特作者

軼事是一名戰(zhàn)略內(nèi)容營(yíng)銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團(tuán)隊(duì)的延伸。憑借十多年的經(jīng)驗(yàn)，她見證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長(zhǎng)為主要品牌，并將內(nèi)容營(yíng)銷作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時(shí)她喜歡烹飪過(guò)于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網(wǎng)址找到深圳視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)公司。

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