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視覺搜索營銷的下一件大事？

2023-02-25

此文是珠海平面設(shè)計公司關(guān)于設(shè)計公司如果推廣和營銷企業(yè)的分享，珠海平面設(shè)計公司旨在想讓更多的設(shè)計公司提高設(shè)計業(yè)務(wù)能力！

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

珠海平面設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

想象你在一家餐館，享受你的晚餐，你意識到你喜歡他們用深藍(lán)色的碗盛你的拉面。你非常喜歡它們，如果可以的話，你會為自己的房子買一套。你不會試圖在網(wǎng)上搜索"藍(lán)碗"卻永遠(yuǎn)找不到，而是抓拍一張照片供參考，上傳到搜索引擎，看看會彈出什么類似的項(xiàng)目。

隨著視覺搜索技術(shù)的快速發(fā)展，這不僅僅是一些遙遠(yuǎn)的假設(shè)場景Pinterest . com已經(jīng)在一個全新的層面上利用這項(xiàng)技術(shù)，因此沒有理由認(rèn)為其他搜索引擎不會跟隨搜索引擎優(yōu)化格局的變化。

想知道如果視覺搜索開始流行會發(fā)生什么，你該如何準(zhǔn)備？我們將討論所有這些內(nèi)容以及更多內(nèi)容。

視覺搜索到底是什么，營銷人員為什么要在意？

視覺搜索正是它聽起來的樣子；您將使用圖像，而不是使用文本來搜索某些內(nèi)容。搜索引擎將為你提供一個超鏈接圖像庫作為回報。

拼趣的移動應(yīng)用已經(jīng)提供了這一功能；你用手機(jī)應(yīng)用程序拍一張照片，他們會根據(jù)手邊的大頭針給你提供最接近你要找的東西的建議。

你可以在這里看到它是如何工作的：

https://www.youtube.com/watch?v=bW64B6c280Ut=101s

像塔吉特和ASOS這樣的一些零售商甚至提供整合服務(wù)來推動銷售，這是一個很受歡迎的功能Pinterest . com報告稱，用戶每月使用他們的鏡頭工具進(jìn)行超過6億次視覺搜索。

谷歌已經(jīng)有了一個視覺搜索工具，允許用戶上傳圖片并查看類似的選項(xiàng)。這目前還沒有用于電子商務(wù)目的，但既然拼趣已經(jīng)擁有了這項(xiàng)技術(shù)，用戶也一直在利用它來購買更多，如果我們不久后看到它出現(xiàn)在谷歌和必應(yīng)等大型搜索引擎上，也就不足為奇了。

這將是巨大的電子商務(wù)潛力，無論是有機(jī)的還是點(diǎn)擊付費(fèi)的結(jié)果，沒有理由認(rèn)為點(diǎn)擊付費(fèi)不會在廣泛的視覺搜索結(jié)果中發(fā)揮作用。

那么，為什么我們還沒有在更多的搜索引擎上使用它呢？

視覺搜索的最大障礙是大多數(shù)搜索引擎仍在追趕事物的技術(shù)方面。他們在識別圖像的不同組成部分（從而識別要顯示的正確圖像)方面肯定有了很大的進(jìn)步，但他們還沒有達(dá)到100%的準(zhǔn)確性。

如果你測試一下，這一點(diǎn)就很清楚了。

我上傳了這張圖片：

得到了這些搜索結(jié)果：

一些牌照，一份餐館的菜單，和一些其他的東西，顯然不是我要找的，盡管他們已經(jīng)記下了大致的顏色和形狀。

盡管如此，技術(shù)進(jìn)步很快，這是有道理的，他們會為電子商務(wù)的潛力而努力，但希望在用戶和企業(yè)開始嚴(yán)重依賴它之前真正做到這一點(diǎn)。

谷歌自己的視覺搜索鏡頭——這將是新版本安卓手機(jī)的原生功能——可能是這一即將到來的進(jìn)步的關(guān)鍵部分。這比他們的在線圖片搜索更準(zhǔn)確，這是一個關(guān)于這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)走了多遠(yuǎn)的好消息，可以給我們帶來希望，桌面可能很快會看到更多這種情況。

如何準(zhǔn)備視覺搜索

視覺搜索最終會出現(xiàn)，而且很可能比我們想象的要快。值得注意的是，它已經(jīng)在這里了，而且在拼趣上非常有效，這個平臺巨大的銷售潛力不容忽視。

與此同時，你可以采取一些措施來確保你的網(wǎng)站盡可能地為視覺搜索做好準(zhǔn)備。其中包括：

獲得一個拼趣帳戶。創(chuàng)建一個拼趣商業(yè)賬戶（如果你還沒有的話),上傳簡單的產(chǎn)品圖片。這將有助于他們出現(xiàn)在更多的搜索結(jié)果中，這正是你想要的。既然我們現(xiàn)在有了技術(shù)，即使只是在一個平臺上，你也可以隨著它的發(fā)展和進(jìn)步開始使用它。

只拍產(chǎn)品照片。你可能從上面的提示中得到了這一點(diǎn)，但是上傳至少一張圖片是一個很好的選擇，這張圖片本質(zhì)上是你的產(chǎn)品的特寫，周圍有空白。對于搜索引擎來說，識別一個白色背景下的普通藍(lán)色碗要比試圖判斷你喜歡筷子、碗、拉面還是桌子更容易——如果它甚至能識別出其中任何一個的話。

把你的圖片當(dāng)作有價值的搜索引擎優(yōu)化實(shí)體。以前，優(yōu)化圖片有時只是事后的想法，但如果它們成為用戶搜索的關(guān)鍵部分，那就不再是這樣了。確保你添加了詳細(xì)的替代圖片描述和圖片標(biāo)題，以幫助谷歌搜索，如果這最終在搜索功能中發(fā)揮作用。

如果可能的話，考慮在你的網(wǎng)站上添加視覺搜索。不到10%的零售網(wǎng)站將視覺搜索組件整合到了自己的網(wǎng)站中，其中包括與拼趣的視覺搜索鏡頭的集成。如果拼趣更廣泛地發(fā)布，你可以通過自己給你的網(wǎng)站添加一個集成來保持領(lǐng)先，幫助客戶快速找到他們想要的東西。

結(jié)論

對營銷人員和企業(yè)來說，搜索技術(shù)不會一成不變，用戶行為也不會一成不變。我們已經(jīng)看到這種情況最近在手機(jī)和語音搜索上發(fā)生了兩次。他們的在線活動發(fā)生了變化，語音搜索甚至影響了用戶搜索的關(guān)鍵詞類型。

沒有理由相信，一旦這些功能變得廣泛可用和更加先進(jìn)，視覺搜索不會再次改變游戲。雖然你的受眾仍然可能通過基于文本的長尾關(guān)鍵詞來搜索信息，但視覺搜索很有可能在電子商務(wù)銷售中扮演重要角色——無論是有機(jī)的還是按點(diǎn)擊付費(fèi)的。將我們上面討論的變化整合到你的網(wǎng)站中，這樣當(dāng)變化來臨時，你就準(zhǔn)備好了。

你怎么想呢？你對視覺搜索的直覺反應(yīng)是什么？你認(rèn)為它將如何影響在線市場？在下面的評論中分享你的想法和問題吧！

安娜戈特作者

軼事是一名戰(zhàn)略內(nèi)容營銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團(tuán)隊的延伸。憑借十多年的經(jīng)驗(yàn)，她見證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長為主要品牌，并將內(nèi)容營銷作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網(wǎng)址找到深圳視覺識別系統(tǒng)設(shè)計公司。