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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
臉書的廣告是一大堆工作。這是無法回避的。
你需要定義一個(gè)目標(biāo)受眾，為細(xì)分的活動(dòng)想出好主意，這樣你就可以在數(shù)字銷售漏斗的所有階段聯(lián)系所有的受眾，制定好的策略，產(chǎn)生強(qiáng)有力的創(chuàng)意。然后，你需要很好地執(zhí)行活動(dòng)。這涉及到競爭對手研究和市場研究，你需要遵守臉書的規(guī)章制度，還涉及到很多測試。
毫不奇怪，許多人選擇將廣告管理外包給像我們這樣的機(jī)構(gòu)，他們可以為你處理大部分的廣告。
也就是說，如果你決定親自參與你自己的廣告活動(dòng)，這是完全可能的——即使一開始看起來很多。有許多工具可供品牌改進(jìn)和簡化廣告管理和創(chuàng)作過程，節(jié)省您的時(shí)間，幫助您更快地獲得您想要的結(jié)果。
更好的消息是：其中一些工具是臉書本地的，這意味著所有的廣告商都可以使用它們，而且它們是免費(fèi)的。在本帖中，我們將看看七個(gè)最強(qiáng)大的免費(fèi)臉書本土工具，你可以用它們來快速優(yōu)化你的廣告活動(dòng)。
1.臉書的觀眾洞察力
臉書的觀眾洞察是一個(gè)非常經(jīng)典的工具，我們已經(jīng)用了一段時(shí)間了，但它在觀眾研究方面非常有價(jià)值。
務(wù)必要記住，你需要了解你目前在平臺(tái)上與誰聯(lián)系，以及誰構(gòu)成了你的臉書受眾群體。你可以看到他們的年齡、性別、職稱和關(guān)系狀況。你甚至可以看到他們最有可能對臉書采取什么樣的行動(dòng)，他們來自哪里，以及他們對其他哪些頁面感興趣。
尋找機(jī)會(huì)對您的活動(dòng)進(jìn)行細(xì)分，并相應(yīng)地制定強(qiáng)有力的策略。如果你在向企業(yè)對企業(yè)公司銷售椅子，并注意到你有大量的會(huì)計(jì)師，那么創(chuàng)建一個(gè)針對會(huì)計(jì)師和注冊會(huì)計(jì)師的活動(dòng)，并選擇類似"當(dāng)你在納稅季節(jié)花很長時(shí)間處理數(shù)字時(shí)，你需要感到舒適。"
你的廣告活動(dòng)越相關(guān)越好，觀眾洞察可以幫助你充實(shí)你的觀眾和他們想看的東西。
2.臉書的廣告圖書館
臉書的廣告庫確實(shí)是消費(fèi)者提高透明度的資源，但如果使用得當(dāng)，它也是一個(gè)出色的競爭對手研究工具。
廣告庫將向您展示您的競爭對手目前正在開展或過去已經(jīng)開展的活動(dòng)。他們可以向你展示活躍的和不活躍的活動(dòng)，你所需要做的就是鍵入一個(gè)品牌名稱，一個(gè)關(guān)鍵詞，或者一個(gè)一般的行業(yè)來開始窺探。
看看你的競爭對手正在使用的活動(dòng)，尤其是他們正在進(jìn)行的活動(dòng)。這可以讓你深入了解他們用什么樣的信息來吸引受眾，他們用什么優(yōu)惠來推動(dòng)轉(zhuǎn)化，以及他們的總體策略。
快速說明一下，廣告庫還不完善。有很多次，當(dāng)我去做研究時(shí)，圖書館沒有顯示我確實(shí)知道正在運(yùn)行的某個(gè)品牌的廣告，所以這不是萬無一失的（至少現(xiàn)在不是)。不管怎樣，只要你能從你能看到的活動(dòng)中學(xué)到東西，它仍然是競爭對手研究的一個(gè)很好的工具。
3.臉書的測試和學(xué)習(xí)工具
臉書的測試和學(xué)習(xí)工具可以在業(yè)務(wù)經(jīng)理下面找到。盡管它就藏在那里，顯而易見，但我并不經(jīng)?？吹接腥颂岬剿?。這是一種恥辱，因?yàn)樗赡芊浅?qiáng)大。
該工具旨在幫助您評估您在平臺(tái)上的整體營銷和廣告的影響和效果。您可以從多種不同的測試中進(jìn)行選擇，這些測試允許您向過去看過您的廣告的人提問，并衡量他們的總體影響。
例如，你可以選擇詢問看過你廣告的人，看看廣告是否對品牌認(rèn)知有影響。你可以定制你想問的問題，甚至可以問你自己的問題。
這些結(jié)果有時(shí)可能很難解釋，特別是如果只有一小部分人回答了你的廣告，或者沒有受到你的廣告的影響，但這是一個(gè)很好的工具，可以提供很好的洞察力。如果你的廣告看起來沒有達(dá)到預(yù)期的效果，你可以根據(jù)需要改變它們。
4.臉書的分裂測試工具
分割測試——也稱為A/B測試——是臉書廣告的生命線。任何(法)離開(our prendre conge)活動(dòng)都非常依賴于頻繁的對比測試，這讓你可以嘗試不同的策略、創(chuàng)意、目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)等等，看看什么組合最能引起共鳴。
臉書有一個(gè)在過去兩年內(nèi)推出的本地分割測試工具，你所需要做的就是在活動(dòng)創(chuàng)建過程的第一頁選中"分割測試"框。一旦你做到這一點(diǎn)，然后你會(huì)被要求分裂測試一個(gè)廣告活動(dòng)的因素，如定位或廣告文案。
您一次只能選擇一個(gè)因素，但分割測試將讓您立即創(chuàng)建活動(dòng)的多個(gè)變體，以快速準(zhǔn)確地測試這些變體。
這是一筆巨大的財(cái)富。你不必復(fù)制活動(dòng)或試圖重新創(chuàng)建它們，你只需要打開開關(guān)，添加額外的內(nèi)容。這提高了結(jié)果的準(zhǔn)確性，并大大加快了過程。
使用分割測試和工作的過程中消除。不斷測試不同的內(nèi)容、新受眾、獨(dú)特的位置，甚至交付優(yōu)化選項(xiàng)。有時(shí)我們的直覺是正確的，但有時(shí)結(jié)果會(huì)讓我們大吃一驚，隨著市場、臉書最佳實(shí)踐和消費(fèi)者行為的不斷變化，持續(xù)的測試是必須的。
5.臉書的預(yù)算優(yōu)化
算出你在臉書廣告上的總體預(yù)算已經(jīng)夠緊張的了，更不用說試圖優(yōu)化每一個(gè)廣告的預(yù)算了，因?yàn)橛刑嗟膹V告來自多個(gè)不同的活動(dòng)。進(jìn)入臉書的本地預(yù)算優(yōu)化工具。
這個(gè)臉書工具將您的預(yù)算分配到多個(gè)廣告集，根據(jù)您的出價(jià)策略和投放優(yōu)化選擇，自動(dòng)優(yōu)化您的預(yù)算以獲得更多結(jié)果。
你可以控制每組廣告的支出，這給了你更多的控制權(quán)，但是這里的自動(dòng)化因素很好。它讓你不必玩貨幣投標(biāo)俄羅斯方塊，在某些情況下，臉書確實(shí)知道得最清楚。
不幸的是，預(yù)算優(yōu)化工具存在一個(gè)問題。當(dāng)您同時(shí)使用本機(jī)分割測試工具時(shí)，它不能同時(shí)用于一個(gè)活動(dòng)。您必須選擇其中一個(gè)，因此預(yù)算優(yōu)化功能最好用于已經(jīng)通過測試并且目前正在運(yùn)行更長時(shí)間的可靠活動(dòng)。
6.臉書的文本疊加工具
這個(gè)原生臉書工具是如此簡單，但它是如此有效。臉書文本疊加工具會(huì)告訴您圖像（包括視頻內(nèi)容的圖像縮略圖)包含文本的百分比。
這很重要的原因是：臉書有一個(gè)長期的規(guī)則，即廣告圖片不能包含超過20%的文字。盡管他們本應(yīng)廢除這一規(guī)定，但他們實(shí)際上仍在執(zhí)行這一規(guī)定，懲罰那些有超過20%的廣告內(nèi)容被拒絕或在投放廣告時(shí)降低優(yōu)先級的廣告客戶。
你希望你的廣告大部分是無文字的，他們的文字覆蓋工具是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。只要上傳你的圖片，看看臉書的評價(jià)是什么。他們會(huì)讓你知道文本是否會(huì)影響到達(dá)，這樣你就可以在將其添加到活動(dòng)之前進(jìn)行調(diào)整。
7.臉書的自動(dòng)化規(guī)則
一旦廣告投放完畢，這最后一個(gè)臉書工具就歸結(jié)為活動(dòng)管理，這是另一個(gè)我很少看到被提及的工具。
臉書的自動(dòng)規(guī)則（通常簡稱為"自動(dòng)規(guī)則")可以在廣告管理器中找到。
它們允許你設(shè)置IFTT風(fēng)格的規(guī)則，如果某些行為發(fā)生，這些規(guī)則會(huì)自動(dòng)調(diào)節(jié)你的活動(dòng)。如果你想暫停所有頻率超過3的活動(dòng)，你可以這樣做；如果你想在任何活動(dòng)的每次安裝成本低于一美元時(shí)收到通知，這樣你就可以為這些活動(dòng)投入更多資金，你也可以這樣設(shè)置。
我最喜歡使用的自動(dòng)規(guī)則是建立系統(tǒng)來阻止那些可能會(huì)離你而去的活動(dòng)，以防你錯(cuò)過了管理它們的一天。例如，過高的頻率或每次行動(dòng)的成本會(huì)大大降低活動(dòng)的整體盈利能力。
你可以定制時(shí)間框架，非常具體地說明你想做什么和不想做什么，所以花些時(shí)間在這里挖掘一下，考慮一下在管理過程中什么會(huì)讓你的生活更輕松。
結(jié)論
在改進(jìn)和優(yōu)化你的活動(dòng)的同時(shí)找到節(jié)省時(shí)間的方法總是一個(gè)優(yōu)勢，但是免費(fèi)和原生地做到這一點(diǎn)的能力（這意味著沒有復(fù)雜的集成)感覺起來是顯而易見的。如果你正在運(yùn)行你自己的廣告活動(dòng)，甚至考慮它，使用這七個(gè)臉書本土工具是正確的選擇。每一個(gè)都可以讓你的工作變得更容易，并提高你的活動(dòng)的成功率，這是大多數(shù)人不會(huì)拒絕的。
請記住，如果這些廣告工具中的任何一個(gè)感到受限，這些都不是你唯一的選擇。有一些付費(fèi)工具可能在某些專業(yè)領(lǐng)域（如營銷活動(dòng)優(yōu)化)擁有更多功能，但值得注意的是，它們可能不會(huì)在臉書上立即推出新功能。在這里可以找到一些可靠工具的列表。
你也可以選擇直接雇傭代理機(jī)構(gòu)來為你處理這些事情。在破壞性的，我們將幫助您鎖定目標(biāo)受眾和戰(zhàn)略，為您優(yōu)化營銷活動(dòng)。你可以了解更多我們在這里做的事情，看看是否合適。
你怎么想呢？哪些臉書工具是您的首選資源？哪些對你的活動(dòng)幫助最大？在下面的評論區(qū)分享你的想法和問題吧！
安娜戈特作者
軼事是一名戰(zhàn)略內(nèi)容營銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團(tuán)隊(duì)的延伸。憑借十多年的經(jīng)驗(yàn)，她見證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長為主要品牌，并將內(nèi)容營銷作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時(shí)她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網(wǎng)址找到深圳視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)公司。
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