此文是合肥品牌設(shè)計(jì)公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的分享，合肥品牌設(shè)計(jì)公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！

合肥品牌設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

我們都知道第一印象的重要性，尤其是在關(guān)鍵時(shí)刻。這就是為什么我們（滿懷希望地)反復(fù)校對(duì)我們的簡(jiǎn)歷和工作申請(qǐng)，并努力在我們興奮的第一次約會(huì)中表現(xiàn)出最好的一面。

如果你試圖獲得一個(gè)大客戶，很有可能你會(huì)多次重復(fù)你的推銷(xiāo)，想辦法強(qiáng)調(diào)你能為客戶做什么，以及這對(duì)他們有多大價(jià)值。

遺憾的是，企業(yè)并不總是在登錄頁(yè)面上投入同樣的精力。

登錄頁(yè)面本質(zhì)上是一個(gè)獨(dú)立的頁(yè)面，用戶點(diǎn)擊營(yíng)銷(xiāo)或廣告活動(dòng)的鏈接后就會(huì)看到它。他們點(diǎn)擊谷歌廣告，你營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的一個(gè)鏈接，或者一個(gè)附屬鏈接，然后他們就出現(xiàn)了。這些頁(yè)面通常是為特定的目的甚至是特定的活動(dòng)而創(chuàng)建的，比如為網(wǎng)上研討會(huì)或新程序的貝塔測(cè)試注冊(cè)生成注冊(cè)。

因?yàn)榈顷戫?yè)面并不是核心網(wǎng)站的真正組成部分，它們的特殊性質(zhì)要求品牌創(chuàng)建大量的登陸頁(yè)面，所以它們可以被給予二等待遇。這會(huì)導(dǎo)致較差的設(shè)計(jì)，這可能直接導(dǎo)致失敗的活動(dòng)或更少的轉(zhuǎn)換，你原來(lái)希望的。

由于登錄頁(yè)面設(shè)計(jì)對(duì)成功至關(guān)重要，你需要登錄頁(yè)面來(lái)轉(zhuǎn)換用戶的報(bào)價(jià)，這應(yīng)該是所有營(yíng)銷(xiāo)人員和企業(yè)更仔細(xì)考慮的事情。讓我們來(lái)看看你的登陸頁(yè)面設(shè)計(jì)應(yīng)該做些什么，一些要避免的錯(cuò)誤，以及一些幫助你最大化轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵技巧。

你的登陸頁(yè)面需要完成什么

登錄頁(yè)面是用戶在選擇轉(zhuǎn)化之前需要采取的一系列行動(dòng)的最后一步，因此它需要說(shuō)服他們點(diǎn)擊頁(yè)面上的任何CTA，無(wú)論是提交銷(xiāo)售線索表單還是開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)流程。這意味著你的登陸頁(yè)面必須給瀏覽者提供所有他們需要的信息，讓他們對(duì)轉(zhuǎn)換決定感到舒服，如果你還沒(méi)有說(shuō)服他們，它必須幫助說(shuō)服他們，并且它應(yīng)該立即做出轉(zhuǎn)換中心焦點(diǎn)的選擇。

這是您的登錄頁(yè)面需要完成的三件大事，但是您還希望在登錄頁(yè)面上顯示以下內(nèi)容：

在登陸頁(yè)的某個(gè)地方有一個(gè)到你的公司主頁(yè)或主網(wǎng)站的鏈接，這樣人們可以找到更多關(guān)于你的信息，如果他們還不舒服的話。

服務(wù)條款和隱私信息，這些信息通常以小字體顯示在登錄頁(yè)面的底部。

任何優(yōu)惠的細(xì)則，詳細(xì)說(shuō)明用戶正在轉(zhuǎn)換的內(nèi)容，比如入門(mén)價(jià)格是否只針對(duì)第一個(gè)訂單，或者優(yōu)惠的有效期到什么時(shí)候。出于責(zé)任目的，這幾乎總是立即在要約中找到。

藍(lán)色圍裙上面的例子很好地完成了所有這些事情，將用戶從關(guān)鍵字為"餐盒服務(wù)"的谷歌廣告帶到了詳細(xì)描述他們所提供服務(wù)的頁(yè)面。鼓勵(lì)用戶通過(guò)查看每個(gè)計(jì)劃的詳細(xì)信息和介紹性價(jià)格來(lái)選擇計(jì)劃，使報(bào)價(jià)更具吸引力，并在頁(yè)面底部鏈接更多上下文所需的所有信息。

提高轉(zhuǎn)化率的9個(gè)登錄頁(yè)面設(shè)計(jì)技巧

當(dāng)你設(shè)計(jì)你的登陸頁(yè)面時(shí)，記住我們剛剛討論過(guò)的所有內(nèi)容，并確保它以某種方式出現(xiàn)在頁(yè)面上。

然而，除了這些核心要求之外，還有一些設(shè)計(jì)技巧可以幫助您以一種吸引頁(yè)面訪問(wèn)者的方式來(lái)最好地呈現(xiàn)這些信息，并增加他們對(duì)您提供的任何內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)換的可能性。

我們將會(huì)看到9個(gè)登陸頁(yè)面設(shè)計(jì)技巧，無(wú)論你在哪個(gè)行業(yè)工作，也無(wú)論你想吸引哪種類(lèi)型的觀眾，這些技巧都可以提高轉(zhuǎn)化率。

1.將三醋酸纖維素放置在折疊的上方和下方

您希望三醋酸纖維素在所有時(shí)間點(diǎn)都立即可見(jiàn)，以便用戶可以在準(zhǔn)備就緒后立即進(jìn)行轉(zhuǎn)換。這意味著無(wú)論用戶在登錄頁(yè)面的哪個(gè)位置，都可以根據(jù)他們滾動(dòng)的距離看到CTA .

上面的例子是通過(guò)在導(dǎo)航欄和登陸頁(yè)面最突出的部分使用三醋酸纖維素來(lái)實(shí)現(xiàn)的。你的眼睛直視它，被鼓勵(lì)開(kāi)始你的免費(fèi)試用。如果你滾動(dòng)得更多，登錄頁(yè)面會(huì)包含更多的信息，但總會(huì)有一個(gè)三醋酸纖維素是可見(jiàn)的，用戶一旦確信，就可以點(diǎn)擊它。

2.選擇簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)

簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)讓人感覺(jué)更有條理，用戶也更容易通讀。如果登錄頁(yè)面感覺(jué)雜亂，它是壓倒性的，人們會(huì)離開(kāi)。你想讓他們的目光立即被吸引到CTA，讓他們輕松找到并瀏覽他們需要的任何信息。想象大量的空白和文本被分解成明顯不同的部分，就好像整個(gè)登錄頁(yè)面是用積木搭建的。

例如，這個(gè)登錄頁(yè)面簡(jiǎn)單而有效。它有徽標(biāo)、聯(lián)系信息、底部鏈接的所有關(guān)鍵信息，以及用戶決定是否想從該公司獲得更多信息所需的所有信息。雖然許多登錄頁(yè)面需要比這更多的信息，但這是一個(gè)很好的提醒，告訴你可以得到多么簡(jiǎn)單。

3.始終使用對(duì)比色，可點(diǎn)擊的三醋酸纖維素按鈕

可點(diǎn)擊的三醋酸纖維素按鈕——而不僅僅是超鏈接的三醋酸纖維素文本——將可靠地增加轉(zhuǎn)化率。他們是顯而易見(jiàn)的，他們看起來(lái)很確定：這一點(diǎn)。是。什么？你是。假設(shè)。敬。去吧。

你需要付出額外的努力在你的網(wǎng)站上設(shè)置一個(gè)三醋酸纖維素按鈕，而登陸頁(yè)面創(chuàng)建工具如打開(kāi)(我們將在后面詳細(xì)介紹)使這一點(diǎn)變得容易。

除了使用三醋酸纖維素按鈕之外，您還需要確保該按鈕的顏色與網(wǎng)站和文本的其他部分形成對(duì)比。這能立刻吸引眼球，擁有一個(gè)大的、對(duì)比鮮明的按鈕是個(gè)不錯(cuò)的選擇。你可以用這種顏色來(lái)突出顯示一兩個(gè)你希望用戶在網(wǎng)站上點(diǎn)擊的其他關(guān)鍵區(qū)域，但是要確保所有的三醋酸纖維素在顏色、文字和大小上是匹配的。

常見(jiàn)的三醋酸纖維素按鈕顏色包括黃色、橙色和綠色，但這完全取決于您的品牌和您的網(wǎng)站已經(jīng)在使用的顏色。

4.包括優(yōu)點(diǎn)的要點(diǎn)列表

項(xiàng)目列表將成為你登陸頁(yè)面上最好的朋友。它們?cè)试S您快速傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)或特性，并允許您真正推廣您的獨(dú)特銷(xiāo)售主張(美國(guó)藥典).這些信息很容易理解，也可能是你說(shuō)服用戶轉(zhuǎn)化的信息。

如果你想創(chuàng)建一個(gè)登陸頁(yè)面，用于幾個(gè)不同的活動(dòng)，項(xiàng)目符號(hào)列表也可以用來(lái)將你在每個(gè)單獨(dú)的活動(dòng)中突出的訴求都放在一個(gè)地方，而不會(huì)感到勢(shì)不可擋。這使得你的頁(yè)面與每一個(gè)點(diǎn)擊的用戶相關(guān)，不管他們點(diǎn)擊的是哪一個(gè)活動(dòng)。

5.讓小字清晰可見(jiàn)

當(dāng)你考慮登陸頁(yè)面的設(shè)計(jì)時(shí)，你選擇加入的文本也很重要。這包括詳細(xì)說(shuō)明你的提議包括什么和不包括什么的細(xì)則。

許多品牌會(huì)試圖將小字放在列出"細(xì)節(jié)"的小超鏈接文本后面，但將這些細(xì)節(jié)放在報(bào)價(jià)下（通常在三醋酸纖維素下)是一個(gè)好主意。它防止誤解，讓感情更加透明，后者和前者一樣重要。文本可以很小——這是公平的游戲——但是它應(yīng)該是可讀的。

6.使用放置得當(dāng)?shù)目s微副本

縮微本不是你經(jīng)常在登錄頁(yè)面上看到的東西，但它絕對(duì)可以用來(lái)幫助建立你的品牌，讓你更接近轉(zhuǎn)化。

縮微本是提供關(guān)鍵信息并推動(dòng)用戶采取特定行動(dòng)的小部分文本。他們經(jīng)常大量利用你的品牌聲音來(lái)做到這一點(diǎn)，直接對(duì)你的觀眾說(shuō)話。

這個(gè)例子不是來(lái)自登錄頁(yè)面，但它仍然是鼓勵(lì)用戶注冊(cè)電子郵件簡(jiǎn)訊的縮微本的一個(gè)很好的例子。如果用戶不準(zhǔn)備轉(zhuǎn)換，你可以使用縮微本將他們發(fā)送到你網(wǎng)站上的其他地方，或者詳細(xì)說(shuō)明你提供的服務(wù)的價(jià)值。

7.選擇一個(gè)突出你的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)的圖片或視頻

當(dāng)然，登陸頁(yè)面的視覺(jué)組件是登陸頁(yè)面設(shè)計(jì)的重要組成部分。

您選擇的視覺(jué)效果在很大程度上取決于您的品牌，但這里有一些最佳提示：

選擇高分辨率的圖片或簡(jiǎn)短易懂的視頻，清楚地展示你所提供的價(jià)值。

將圖像或視頻放在登錄頁(yè)面的最頂端，可以像橫幅一樣在頂部拉長(zhǎng)，也可以放在一邊，這樣人們?nèi)匀豢梢郧宄乜吹紺TA .

測(cè)試不同的圖像和視頻，并確保它們與既定的配色方案和已存在于您的登錄頁(yè)面設(shè)計(jì)中的品牌顏色配合良好。

8.不要問(wèn)太多

你不希望要求用戶做太多的事情，或者讓用戶覺(jué)得這個(gè)過(guò)程讓人不知所措。

例如，在線約會(huì)網(wǎng)站eharmony有一個(gè)廣泛的調(diào)查問(wèn)卷，讓一些原本想注冊(cè)這項(xiàng)服務(wù)的用戶望而卻步。雖然我認(rèn)為這并不可怕，因?yàn)槿绻銢](méi)有準(zhǔn)備好花15分鐘回答基本問(wèn)題，這可能意味著你沒(méi)有準(zhǔn)備好尋找婚姻，但它仍然是一個(gè)強(qiáng)有力的提醒：要求太多會(huì)失去你的大量觀眾。

這種情況最常見(jiàn)于以銷(xiāo)售線索表單為特色的登錄頁(yè)面。有些太長(zhǎng)了，用戶需要向下滾動(dòng)半頁(yè)才能繼續(xù)填寫(xiě)。太多了，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化損失。盡量堅(jiān)持最基本的，如姓名、郵政編碼（如果相關(guān)的話)和電子郵件。對(duì)于精選服務(wù)，您可以添加一個(gè)電話號(hào)碼或一兩個(gè)問(wèn)題來(lái)確認(rèn)銷(xiāo)售線索。

9.測(cè)試，測(cè)試，測(cè)試，然后再測(cè)試一些

徹底的測(cè)試很重要，即使你的活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始。許多廣告商記得測(cè)試他們的廣告，但完全忘記了他們的登錄頁(yè)面，這是你需要做的最后一件事。測(cè)試不同的設(shè)計(jì)——包括布局、圖像和登錄頁(yè)面上的副本——是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率最大化的重要環(huán)節(jié)。

雖然這聽(tīng)起來(lái)很累人，但幸運(yùn)的是，有一些工具可以讓這個(gè)過(guò)程變得簡(jiǎn)單解開(kāi)。是一個(gè)不可思議的登錄頁(yè)面創(chuàng)建工具，它利用拖放軟件，使您無(wú)需編碼或設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)就可以構(gòu)建美觀、實(shí)用的登錄頁(yè)面。

他們還有一個(gè)分割測(cè)試功能，這樣你就可以測(cè)試同一個(gè)登陸頁(yè)面的不同變化，看看什么能產(chǎn)生最多的轉(zhuǎn)化率，而不需要運(yùn)行重復(fù)的廣告活動(dòng)。您可以指定您想要更改的變量，相應(yīng)地調(diào)整它，并對(duì)流量進(jìn)行50/50(或您喜歡的任何百分比)的劃分，以查看什么有效。

要避免的3個(gè)常見(jiàn)登錄頁(yè)面設(shè)計(jì)錯(cuò)誤

上面所有的建議都是你應(yīng)該遵循的最佳實(shí)踐，坦白地說(shuō)，沒(méi)有遵循其中的大部分可能會(huì)被認(rèn)為是一個(gè)錯(cuò)誤。也就是說(shuō)，這里有3個(gè)你應(yīng)該避免的常見(jiàn)登錄頁(yè)面設(shè)計(jì)錯(cuò)誤：

將登錄頁(yè)面視為真正獨(dú)立的頁(yè)面。一些訪問(wèn)你的登陸頁(yè)面的用戶已經(jīng)對(duì)你的業(yè)務(wù)了如指掌。也許他們是博客或電子郵件訂閱者，或者在社交媒體上關(guān)注你。然而，記住這一點(diǎn)非常重要，一些登錄頁(yè)面被設(shè)計(jì)用來(lái)捕捉點(diǎn)擊廣告的用戶，而這些用戶只知道你45個(gè)字符的信息。確保頁(yè)面查看者可以查看您網(wǎng)站的其余部分，以獲得他們需要的信息。

未能測(cè)試您的登錄頁(yè)面。我們?cè)谏厦嬲劦搅诉@一點(diǎn)的重要性，但是測(cè)試失敗是一個(gè)如此普遍的錯(cuò)誤，我們想再次提到它。有了像打開(kāi)這樣的工具，登陸頁(yè)面測(cè)試變得如此簡(jiǎn)單，沒(méi)有理由不這樣做。是的，除了文案和你使用的圖片，你還應(yīng)該測(cè)試設(shè)計(jì)。

沒(méi)有將登錄頁(yè)面與吸引用戶的特定信息對(duì)應(yīng)起來(lái)。如果你的廣告關(guān)注的是你的服務(wù)的可負(fù)擔(dān)性，而你的登陸頁(yè)面全是關(guān)于優(yōu)質(zhì)客戶體驗(yàn)，甚至沒(méi)有提到價(jià)格，那么轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)就很低。這與其說(shuō)是一個(gè)設(shè)計(jì)技巧，不如說(shuō)是一個(gè)復(fù)制技巧，但是想想你用什么樣的圖片、信息和優(yōu)惠來(lái)吸引用戶訪問(wèn)你的頁(yè)面。確保這一切感覺(jué)天衣無(wú)縫，即使這意味著創(chuàng)建額外的登錄頁(yè)面。

最后的想法

當(dāng)大多數(shù)廣告客戶創(chuàng)建他們的活動(dòng)時(shí)，他們幾乎只關(guān)注廣告本身，并且經(jīng)常忽略對(duì)登陸頁(yè)面進(jìn)行優(yōu)先排序和測(cè)試。這可能是因?yàn)楹茈y讓一些客戶相信登錄頁(yè)面也需要有戰(zhàn)略性和經(jīng)過(guò)充分測(cè)試，但很容易認(rèn)為正確的電子郵件、廣告或營(yíng)銷(xiāo)信息會(huì)自動(dòng)引發(fā)轉(zhuǎn)換，無(wú)論接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么。

雖然正確的信息肯定能激發(fā)用戶轉(zhuǎn)化，但一個(gè)弱的登陸頁(yè)面也能讓他們馬上停下來(lái)，這是你最不希望看到的。在創(chuàng)建營(yíng)銷(xiāo)漏斗時(shí)，相應(yīng)地對(duì)你的登陸頁(yè)面進(jìn)行優(yōu)先排序，記住這是你讓用戶轉(zhuǎn)化之前需要采取的最后一步，也是你說(shuō)服他們這樣做的最后機(jī)會(huì)。

需要幫助測(cè)試您的登錄頁(yè)面或優(yōu)化您用來(lái)獲得流量的活動(dòng)嗎？給我們發(fā)一條消息，看看我們能幫上什么忙。

你怎么想呢？在過(guò)去，你優(yōu)先考慮了哪些登陸頁(yè)面設(shè)計(jì)技巧，在以后的工作中你會(huì)用到哪些？在下面的評(píng)論區(qū)分享你的想法、知識(shí)和問(wèn)題吧！

安娜戈特作者

軼事是一名戰(zhàn)略內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團(tuán)隊(duì)的延伸。憑借十多年的經(jīng)驗(yàn)，她見(jiàn)證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長(zhǎng)為主要品牌，并將內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時(shí)她喜歡烹飪過(guò)于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網(wǎng)址找到深圳視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)公司。

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