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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品
隨著2020年即將到來，是時候開始規(guī)劃明年的營銷策略了。付費(fèi)搜索、電子郵件營銷、臉書和照片墻廣告……你可能有很多想法，但在接下來的一年里，你可能要考慮的另一件事是谷歌展示網(wǎng)絡(luò)。
現(xiàn)在，我知道，谷歌展示網(wǎng)絡(luò)上的廣告現(xiàn)在不是很受歡迎。這已經(jīng)是舊聞了——尤其是與照片墻等更新、更耀眼的平臺相比。
然而，谷歌顯示網(wǎng)絡(luò)存活了這么久是有原因的。它工作了。而且，如果你以正確的方式對待它，它甚至可以勝過其他更受歡迎的認(rèn)知建設(shè)平臺，如臉書和Instagram .
為了讓事情變得更好，谷歌顯示網(wǎng)絡(luò)在2019年發(fā)布了各種新功能，這些功能將使明年在該平臺上的廣告變得更好。無論是添加視頻資產(chǎn)還是新的報道選項，在顯示網(wǎng)絡(luò)上做廣告從未如此簡單。
那么，在即將到來的一年里，有哪些最好的新功能可以嘗試呢？我們來看看吧！
1.活動級別的轉(zhuǎn)換跟蹤
直到今年6月，您還必須在帳戶級別設(shè)置轉(zhuǎn)換操作。這基本上意味著你必須為你所有的谷歌展示廣告活動選擇一個轉(zhuǎn)化行為，這不是最大的，因為展示廣告通常有各種各樣的目標(biāo)。
你可能會開展一個活動來獲得博客訂戶，另一個活動來推動銷售，但直到現(xiàn)在，如果你選擇銷售作為你的轉(zhuǎn)化行動，你就不能使用簡訊注冊作為谷歌算法的目標(biāo)行動。
但是，現(xiàn)在您可以在活動級別為您的顯示網(wǎng)絡(luò)廣告選擇轉(zhuǎn)換操作。帳戶級別的轉(zhuǎn)換跟蹤仍然是默認(rèn)的，但如果您在某個活動中有不同的目標(biāo)要跟蹤或優(yōu)化，您現(xiàn)在可以靈活地這樣做。
當(dāng)然，這一功能并不僅限于展示網(wǎng)絡(luò)廣告，但對于展示網(wǎng)絡(luò)廣告來說尤其重要，因為這些廣告的目標(biāo)往往比標(biāo)準(zhǔn)文本廣告更廣泛。對于大多數(shù)付費(fèi)搜索廣告，你的目標(biāo)是獲得線索、銷售或其他低漏斗轉(zhuǎn)換。另一方面，展示廣告的目標(biāo)是漏斗的頂端，所以像觀看視頻、觀看一段內(nèi)容、訂閱時事通訊或使用聊天功能等目標(biāo)都是你可能想要優(yōu)化的潛在轉(zhuǎn)化。
這一新功能現(xiàn)在使顯示廣告成為廣告商更加多樣化的選擇，這就是為什么它是如此令人興奮的更新。如果你曾經(jīng)在過去看到展示廣告，并認(rèn)為，這不會真正為我的營銷漏斗工作，可能是時候給展示廣告第二次機(jī)會了。
2.更好的布局報告
谷歌的位置報告一直是提高展示廣告效果的好方法。畢竟，如果你的廣告出現(xiàn)在錯誤的網(wǎng)站上，你可能不會獲得大量的點擊。
通常，在創(chuàng)建展示網(wǎng)絡(luò)活動時，我會在擴(kuò)大活動范圍之前，盡可能明確我的目標(biāo)受眾。具體到展示目標(biāo)的最簡單的方法之一是我使用的管理位置。這是當(dāng)我們手工挑選我們的廣告將被顯示的地方。在過去的幾周內(nèi)，谷歌廣告開始在報告編輯器中推出更新的"位置"欄，以匹配您可以在廣告活動和廣告組級別的位置報告中查看的相同信息。
不幸的是，該功能目前僅適用于托管布局，因此如果您使用自動布局，您將無法在報告編輯器中查看特定布局的性能。
要查看谷歌選擇的單個廣告位的表現(xiàn)，你仍然需要使用廣告活動和廣告組的"廣告顯示位置"部分的廣告位報告。盡管如此，這無疑是朝著正確方向邁出的一步，將有助于您評估和提高管理型職位的績效。
3.組合報告
今年早些時候，谷歌廣告發(fā)布了一種新的報告類型——組合報告——最終允許廣告商從他們的響應(yīng)顯示廣告中學(xué)習(xí)。在此版本發(fā)布之前，廣告商可以運(yùn)行響應(yīng)式廣告，動態(tài)組合不同的廣告文案和圖像。谷歌的算法將測試這些不同的組合，隨著獲勝者的出現(xiàn)，他們將逐漸獲得更多的印象。
這一切都很好，但由于你看不到哪個組合是贏家，你實際上無法從谷歌的實驗中學(xué)習(xí)。
然而，有了組合報告，廣告商現(xiàn)在可以看到哪些組合產(chǎn)生了最好的結(jié)果，并使用這些信息在未來推出更好的廣告。這里有一個谷歌報告的簡單例子：
正如你在上面看到的，谷歌可以從這份報告中學(xué)到很多東西。在這里，你可以看到不同的標(biāo)題和描述組合在谷歌測試中的排名。由于融資文案似乎表現(xiàn)最佳，圍繞該賣點測試幾種不同類型的廣告文案可能是明智之舉。
在實際組合報告中，您可以將鼠標(biāo)懸停在廣告的不同元素上，查看每個元素的表現(xiàn)。您還可以獲得提要和視頻的基本性能信息（如果您正在使用它們)。這些見解非常有價值，是讓你的展示廣告更加有效的好方法。
4.平行跟蹤
谷歌近年來對頁面加載速度大做文章，所以在你的實際頁面開始加載之前，顯示廣告的點擊必須通過一個跟蹤URL，這總是有點諷刺。從跟蹤的角度來看，這是有意義的，因為有跟蹤信息和稍微慢一點的網(wǎng)站比沒有跟蹤信息要好，但是毫不奇怪，谷歌最終找到了解決這個問題的方法。
解決辦法？平行跟蹤。
正如谷歌在5月份發(fā)布這項功能時所說：
"并行跟蹤有助于更快地加載您的登錄頁面，從而減少丟失的訪問。這可以提高轉(zhuǎn)化率，改善廣告效果。平行跟蹤將客戶直接從您的廣告發(fā)送到您的最終網(wǎng)址，而點擊測量在后臺進(jìn)行（無需先將他們發(fā)送到跟蹤網(wǎng)址)。"
有了這個新功能，您現(xiàn)在可以兩全其美了。你的廣告點擊直接進(jìn)入你的登陸頁面，而點擊管理發(fā)生在后臺，屬于后臺。
雖然如果你把大部分時間花在桌面設(shè)備或連接到高速互聯(lián)網(wǎng)上，這似乎不是一個大問題，但對于那些把大部分時間花在更便宜的手機(jī)或質(zhì)量更差的網(wǎng)絡(luò)上的觀眾來說，這可能是一個大問題。我最近在農(nóng)村地區(qū)的一次長途旅行中親身經(jīng)歷了這一點，所以我可以親自證明，對于網(wǎng)速較低的潛在客戶來說，加載速度變得非常重要。
5.視頻資產(chǎn)
視頻廣告正迅速成為營銷你的產(chǎn)品或服務(wù)的最有效的方式之一。谷歌自己進(jìn)行了一項關(guān)于視頻和購物統(tǒng)計的研究，發(fā)現(xiàn)"超過60%的購物者說在線視頻給了他們購物的想法或靈感。"
因此，谷歌今年增加了將視頻整合到顯示廣告中的功能，這并不令人驚訝。
盡管這一新功能令人興奮，但它也有一些局限性。你不能用任何你想用的視頻。視頻得先上傳到油管（國外視頻網(wǎng)站）上。一旦完成，你可以選擇多達(dá)五個視頻，同時建立一個響應(yīng)顯示廣告活動。
遺憾的是，視頻內(nèi)容只能在移動設(shè)備上顯示，因此您可能需要按設(shè)備劃分視頻展示活動。
然而，由于移動互聯(lián)網(wǎng)的使用率目前約為51-52%,你在谷歌展示網(wǎng)絡(luò)上的視頻廣告應(yīng)該仍然會獲得很大的滲透。鑒于人們對視頻廣告的積極反應(yīng)，這一新功能可能是2020年進(jìn)入（或進(jìn)一步進(jìn)入)展示廣告的最有說服力的理由之一。
借助展示網(wǎng)絡(luò)，從您的營銷中獲得更多收益
在過去的一年里，谷歌為展示網(wǎng)絡(luò)發(fā)布了大量令人驚嘆的新功能，使其成為更好的營銷方式。雖然它可能不是你想到的第一個產(chǎn)生品牌知名度的平臺，但它可能是最有效的選擇之一。
為了讓事情變得更好，我們可能會在2020年看到更多的功能和更好的算法，這將使顯示廣告成為將您的業(yè)務(wù)展現(xiàn)在目標(biāo)受眾面前的更好方式。結(jié)合更多（更好)的目標(biāo)選項，顯示網(wǎng)絡(luò)可能會成為你明年的王牌。
順便說一句，如果你想得到一些幫助，讓你自己的展示廣告在谷歌展示網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行，請在這里或評論中告訴我們。我們多年來一直在成功開展展示廣告活動，我們很樂意幫助您充分利用這些新功能！
您對這些新的顯示網(wǎng)絡(luò)功能有何看法？哪些是你最感興趣的？你認(rèn)為顯示網(wǎng)絡(luò)值得投資嗎？請在評論中留下你的想法。
亞丁安德魯斯作者
在他的職業(yè)生涯中，亞丁開發(fā)并銷售了價值數(shù)百萬美元的成功產(chǎn)品。他晚上睡不著覺，琢磨新的營銷策略，并不斷升級顛覆性的內(nèi)部營銷游戲。他喜歡穿著中世紀(jì)的盔甲寫作、跳舞和破壞電腦顯示器。
注：配圖為UCI設(shè)計公司作品
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