此文是杭州品牌策劃公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營銷企業(yè)的分享，杭州品牌策劃公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
作為消費(fèi)者，我們每天都被廣告淹沒。我們的訂閱源和搜索，甚至我們收到的電子郵件都被廣告淹沒了，以至于我們可能不再完全注冊看到其中的一半。
現(xiàn)在，當(dāng)用戶安裝廣告攔截器的數(shù)量創(chuàng)下新高，人們開始自動屏蔽廣告內(nèi)容時(shí)，確保您的廣告在正確的時(shí)間、正確的地點(diǎn)呈現(xiàn)給正確的人比以往任何時(shí)候都更加重要。你的信息需要與他們高度相關(guān)，否則你就別指望看到任何結(jié)果。
戶外廣告是一個(gè)有可能幫助實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的平臺，它提供原生廣告解決方案，旨在幫助您擴(kuò)大影響力，同時(shí)向目標(biāo)受眾提供相關(guān)內(nèi)容。
在這篇文章中，我們將仔細(xì)看看什么是出腦廣告，它是如何工作的，以及它是否適合你的品牌來考慮測試。
什么是原生廣告？
在我們深入研究出腦的具體平臺之前，對原生廣告的工作原理有一個(gè)基本的了解會有所幫助。
你看到的大部分廣告都是(法)離開(our prendre conge)廣告，廣告商基于觸發(fā)搜索或基于受眾人口統(tǒng)計(jì)、行為和他們過去與你的品牌的關(guān)系，出價(jià)將他們的廣告放在用戶面前。
原生廣告采取了不同的方式。相反，它會把你的廣告列成一篇文章、一個(gè)時(shí)事通訊欄目或特定出版物上的展示廣告。這個(gè)想法是購買特定出版物上的列表空間，這樣你就可以用正確的讀者意圖和人口統(tǒng)計(jì)來排列你的廣告。這可以確保你的廣告展示給不僅僅是普通用戶，而是現(xiàn)在最有可能接受的用戶。
例如，當(dāng)我為我正在寫的一篇金融博客文章搜索信息時(shí)，我不會花時(shí)間去點(diǎn)擊一個(gè)自制意大利面品牌的廣告。烹飪對我來說是一種愛好，所以即使我正常地點(diǎn)擊并轉(zhuǎn)換，我也沒有處于正確的心態(tài)。然而，如果我在空閑時(shí)間瀏覽食譜時(shí)看到同樣的廣告，我會更有可能產(chǎn)生興趣。這里的重點(diǎn)是上下文，創(chuàng)造超級相關(guān)的無縫廣告。
那么什么是出腦廣告呢？
出腦是一個(gè)提供原生廣告的第三方獨(dú)立平臺。
它通過向廣告商和出版商開放平臺來運(yùn)作。出版商通過允許廣告出現(xiàn)在他們網(wǎng)站的指定區(qū)域來賺錢，這些區(qū)域可以包括側(cè)邊欄、內(nèi)容下方、內(nèi)容內(nèi)或作為橫幅。當(dāng)采取某些行動時(shí)（這些行動是預(yù)先確定的，并且可以包括一定數(shù)量的印象、點(diǎn)擊或視頻觀看),發(fā)布者接收經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。
另一方面，廣告客戶將付費(fèi)來推動這些投放的結(jié)果。他們將能夠?qū)ふ覍λ麄冇欣奈恢?，并為特定?shù)量的展示或結(jié)果付費(fèi)。他們可以利用這一點(diǎn)來提高品牌知名度、品牌認(rèn)知度、銷售線索生成和銷售。當(dāng)你通過出腦做廣告時(shí)，你是在按點(diǎn)擊付費(fèi)。
戶外廣告被廣泛使用，有一個(gè)廣泛的知名出版商網(wǎng)絡(luò)，他們在自己的網(wǎng)站上放置廣告。它在媒體出版商中特別受歡迎，包括美國有線電視新聞網(wǎng)，衛(wèi)報(bào)、赫斯特等等。
出腦廣告有什么好處？
戶外廣告確實(shí)有很多好處要考慮。
最大的優(yōu)勢包括以下幾點(diǎn)：
成本可能比其他平臺低?？赡苁且?yàn)楦偁幧晕⑸僖恍?，而且你不會為高意圖搜索而爭斗，一些品牌在出腦等平臺上的中國共產(chǎn)黨（the Communist Party of China）低于其他平臺上的傳統(tǒng)(法)離開(our prendre conge)活動。例如，在與日產(chǎn)的案例研究中，Outbrain的每次點(diǎn)擊費(fèi)用比他們使用的其他付費(fèi)頻道低50%。你可以接觸到對你的內(nèi)容感興趣的相關(guān)受眾。這對原生廣告是一個(gè)好處，值得考慮。人們可能會不假思索地瀏覽你在臉書上的廣告，但如果他們積極閱讀主要新聞網(wǎng)站上的內(nèi)容，他們可能也會更好地閱讀你推廣的內(nèi)容。更多的平臺意味著更多的潛在聯(lián)系。能夠接觸到更多在線位置的受眾始終是一個(gè)優(yōu)勢，這些是你可以出現(xiàn)在上面的可信的、高權(quán)威的位置。這對你有利，因?yàn)樗鼜囊婚_始就有助于贏得客戶的信任。您可以以0.01美元的增量調(diào)整出價(jià)。這給了你巨大的靈活性，尤其是考慮到一些原生廣告平臺要求你支付固定費(fèi)用或以更大的增量出價(jià)。您可以更好地控制自己的支出和支出方式。
戶外廣告是如何運(yùn)作的
要開始使用戶外廣告，您首先需要創(chuàng)建一個(gè)帳戶。你可以在這里做這個(gè)。然后，您可以開始創(chuàng)建您的實(shí)際活動，以接觸優(yōu)質(zhì)出版物的受眾。
創(chuàng)建您的戶外運(yùn)動
一旦你做到了這一點(diǎn)，你就可以創(chuàng)建視頻和圖像廣告，本質(zhì)上就像顯示廣告或建議內(nèi)容一樣，但所有這些都可以無縫地融入到它們所展示的平臺中。
這里有兩種主要的格式可供選擇。
首先是他們的原生智能廣告，包括圖片和文字。這些是基于上下文和時(shí)間的交付，增加了用戶在看到內(nèi)容時(shí)接受它的可能性，增加了點(diǎn)擊的可能性。
出腦還提供視頻內(nèi)容，稱為"原生外流視頻"這些視頻可以持續(xù)6到120秒，給了廣告商極大的靈活性，而且它們有很好的功能。
其中一個(gè)功能是聲音檢測，它會查看頁面上已經(jīng)播放的競爭視頻，以確保你不會給用戶帶來負(fù)面體驗(yàn)，并且你的視頻不會與另一個(gè)正在播放的視頻直接競爭。視頻在移動設(shè)備上尤其強(qiáng)大，但在桌面上也同樣有效。
戶外廣告定位選項(xiàng)
出腦廣告的受眾定位選項(xiàng)非常強(qiáng)大，尤其是與一些直接競爭對手相比。其中包括：
興趣定位。你可以根據(jù)你的目標(biāo)讀者的興趣和閱讀內(nèi)容來吸引他們Outbrain根據(jù)用戶實(shí)際消費(fèi)的內(nèi)容創(chuàng)建用戶檔案，而不僅僅是他們分享或搜索的內(nèi)容。在選擇向誰展示特定廣告時(shí)，他們會根據(jù)用戶過去的經(jīng)歷來判斷他們真正感興趣的是什么。長相相似的觀眾。你可以接觸到與你的活躍客戶或網(wǎng)站訪問者有相似檔案的用戶，就像你在臉書上一樣。數(shù)據(jù)市場定位。利用出腦市場合作伙伴的數(shù)據(jù)，更好地聯(lián)系您的受眾。你既可以接觸到新的獨(dú)特的冷淡受眾，也可以重新聯(lián)系高價(jià)值客戶。投標(biāo)策略目標(biāo)。有些受眾的成本比其他受眾高，因此如果購買成本是主要考慮因素，您可以選擇此選項(xiàng)。它會自動調(diào)整哪些觀眾看到你的活動，同時(shí)保持較低的官方認(rèn)可的專業(yè)會計(jì)師組織的成員和盡可能高的轉(zhuǎn)化率。
出腦活動最佳實(shí)踐
出腦有一個(gè)廣泛的最佳實(shí)踐列表，他們建議在設(shè)置您的活動時(shí)使用，但有幾個(gè)對各種規(guī)模的品牌最有影響力。
根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，這些最佳實(shí)踐最有影響力，也最有可能取得成功：
一次測試多段內(nèi)容。我們建議使用至少五條內(nèi)容來查看您的受眾的反應(yīng)，并希望通過該平臺增加網(wǎng)站的回頭客。在本周早些時(shí)候發(fā)起你的活動。根據(jù)出腦的說法，其網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的網(wǎng)站通常在周一、周二和周三的流量最大，因此這增加了您的內(nèi)容被立即放置和提供的機(jī)會。根據(jù)需要創(chuàng)建多個(gè)活動。利用不同定位的每個(gè)受眾應(yīng)該獲得單獨(dú)的活動以獲得最大效果。與其他平臺不同，這里最好不要分層定位，否則你可能很難擴(kuò)展你的活動。將平板電腦和臺式機(jī)配對，而不是平板電腦和手機(jī)。即使平板電腦在技術(shù)上是移動設(shè)備，但對于這個(gè)平臺來說，桌面和平板電腦實(shí)際上會有更多類似的CTR .出價(jià)你能負(fù)擔(dān)得起或支付舒適。你希望你的出價(jià)盡可能有競爭力，以增加潛在的位置數(shù)量，特別是因?yàn)槌瞿X將優(yōu)化您的成本。即使你愿意出價(jià)0.50美元，如果它只需要0.20美元，這就是他們要收取的費(fèi)用。如果您正在對目標(biāo)選項(xiàng)進(jìn)行分層，您的出價(jià)絕對應(yīng)該盡可能具有競爭力，以應(yīng)對潛在的可擴(kuò)展性問題。仔細(xì)監(jiān)控您的活動。這并不奇怪，因?yàn)槲覀兘ㄗh所有付費(fèi)廣告和有機(jī)營銷都這樣做。你要確保你以可承受的成本得到結(jié)果。如果沒有，你會想改變你的活動，甚至嘗試一個(gè)不同的平臺。
最后的想法
如果你想為網(wǎng)站的相關(guān)內(nèi)容或登陸頁面帶來高質(zhì)量的流量，Outbrain可能是一個(gè)可以考慮的平臺。他們負(fù)擔(dān)得起的中國共產(chǎn)黨（the Communist Party of China）價(jià)格很有吸引力，而且讓你的廣告在高權(quán)威、備受尊重和信任的出版物（如BBC)上自然無縫地展示的能力也不應(yīng)該被忽視。
出腦廣告可能不適合所有品牌，我們建議從小規(guī)模開始，測試它，看看它如何為您工作，并從那里擴(kuò)大規(guī)模。它永遠(yuǎn)不應(yīng)該是你的全部(法)離開(our prendre conge)或廣告策略，但它可以是一個(gè)有價(jià)值的補(bǔ)充。
想知道哪些平臺對您最有利，并希望開始使用？我們可以幫忙！請聯(lián)系我們，了解更多關(guān)于您品牌的最佳平臺的信息。
你怎么想呢？你曾經(jīng)使用過戶外廣告或其他類型的本土廣告嗎？你得到了什么結(jié)果，你會再次使用這個(gè)平臺嗎？在下面的評論中分享你的想法和問題吧！
安娜戈特作者
軼事是一名戰(zhàn)略內(nèi)容營銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團(tuán)隊(duì)的延伸。憑借十多年的經(jīng)驗(yàn)，她見證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長為主要品牌，并將內(nèi)容營銷作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時(shí)她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網(wǎng)址找到深圳視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)公司。
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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