此文是合肥vi設(shè)計(jì)公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的分享，合肥vi設(shè)計(jì)公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！

合肥vi設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

莎拉羅德里格斯

我們生活在一個(gè)數(shù)字時(shí)代，這意味著人們現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都花更多的時(shí)間在網(wǎng)上。那些仍然沒(méi)有利用數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的轉(zhuǎn)化和增加收入的人肯定會(huì)錯(cuò)失良機(jī)。但是在不斷發(fā)展的廣告數(shù)字資源領(lǐng)域，視頻才是王道。品牌不能再僅僅依賴文字內(nèi)容和靜態(tài)圖像。他們需要制作引人入勝的視頻廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)他們的目標(biāo)。請(qǐng)繼續(xù)閱讀，了解在您的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略中包含視頻的優(yōu)勢(shì)以及如何開(kāi)始。

視頻廣告及其營(yíng)銷(xiāo)目的

運(yùn)動(dòng)圖像已經(jīng)存在了一個(gè)多世紀(jì)，自誕生以來(lái)已經(jīng)走過(guò)了漫長(zhǎng)的道路。隨著時(shí)間的推移，創(chuàng)意視頻和動(dòng)作不僅僅是另一種娛樂(lè)形式。它們變成了一種重要的廣告工具，使數(shù)以千計(jì)的品牌受益，并幫助它們吸引新客戶購(gòu)買(mǎi)它們的產(chǎn)品或服務(wù)。

視頻廣告已經(jīng)超越了傳統(tǒng)媒體，滲透到了互聯(lián)網(wǎng)——正如上文所提到的，互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)今大多數(shù)消費(fèi)者花費(fèi)大部分時(shí)間的地方。人們?cè)诰W(wǎng)上不斷接觸到直播流、視頻博客、交互式360 內(nèi)容、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和許多其他格式。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，更容易被這種類(lèi)型的內(nèi)容所吸引，而不是閱讀一篇文章或觀看只講述故事一小部分的靜態(tài)圖片，這是很自然的。

僅在美國(guó)，視頻營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為一個(gè)十億美元的產(chǎn)業(yè)。來(lái)自全國(guó)各地的品牌已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到投資制作和分發(fā)視頻廣告的價(jià)值。然而，與流行的觀念相反，視頻營(yíng)銷(xiāo)并不一定要花費(fèi)品牌一只胳膊和一條腿來(lái)制作和分享。這種高貴的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)元素可以適應(yīng)任何預(yù)算，滿足非常具體的營(yíng)銷(xiāo)需求。

視頻廣告是一種吸引和吸引買(mǎi)家的形式，它在各種平臺(tái)上變得越來(lái)越普遍。這種類(lèi)型的展示廣告是傳播你的品牌信息的有效和令人難忘的資源，各種形狀和規(guī)模的組織應(yīng)該盡快開(kāi)始利用它。視頻越有娛樂(lè)性和教育性，就越有可能吸引更多的顧客。

有效視頻廣告的要素

互聯(lián)網(wǎng)及其眾多渠道的持續(xù)增長(zhǎng)為消費(fèi)者和品牌帶來(lái)了無(wú)數(shù)的好處。它為人們提供了可以按需消費(fèi)的易于訪問(wèn)的內(nèi)容，也為企業(yè)提供了更多接觸潛在買(mǎi)家的平臺(tái)。然而，由于有如此多的內(nèi)容可供選擇，觀眾對(duì)他們所關(guān)注的內(nèi)容變得更加挑剔。他們更喜歡不需要太多思考的令人愉快且易于消化的作品。進(jìn)入視頻廣告。

為了創(chuàng)建吸引觀眾并有效傳達(dá)所需信息的視頻廣告內(nèi)容，品牌需要關(guān)注三個(gè)關(guān)鍵因素。以下是幫助您的活動(dòng)取得成功的重要因素。

簡(jiǎn)明扼要

數(shù)字世界發(fā)展速度驚人。如果你花時(shí)間解釋你自己，你很可能會(huì)失去你的聽(tīng)眾。網(wǎng)上的人注意力持續(xù)時(shí)間很短，他們重視在幾秒鐘內(nèi)傳遞相關(guān)信息的直白的故事。

視頻是在短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)信息的絕佳媒介。其中的視覺(jué)元素有助于用更少的文字講述一個(gè)故事，并讓觀眾參與進(jìn)來(lái)。只需要一臺(tái)相機(jī)和基本的編輯技能，你就可以帶領(lǐng)觀眾經(jīng)歷一個(gè)完整的旅程，并說(shuō)服他們購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品或服務(wù)。

視頻廣告可以教育、激勵(lì)和娛樂(lè)人們，并且比靜態(tài)廣告對(duì)你的觀眾有更明顯的情感影響。通過(guò)快速而中肯的視聽(tīng)信息，你可以與潛在客戶建立情感紐帶，幫助他們正確處理你給他們的信息，減少誤解的空間。

清晰迷人的三醋酸纖維素

所有形式的廣告的主要目的是說(shuō)服你的目標(biāo)受眾采取行動(dòng)，無(wú)論是最終確定購(gòu)買(mǎi)，分享他們的聯(lián)系信息，還是與你的更多內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)。視頻廣告讓你的觀眾在觀看后更容易明白下一步該怎么做。行動(dòng)號(hào)召是您完成交易并提示潛在客戶做您需要他們做的事情。

如果數(shù)字廣告視頻最終沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果，你就不會(huì)愿意花大力氣去制作它。這就是為什么你需要找出你的視頻的最終目的，并利用這些信息來(lái)制作一個(gè)強(qiáng)大的CTA .你的最終提示將取決于觀眾在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的位置——是漏斗的頂部、中部還是底部。

為移動(dòng)用戶垂直拍攝

如前所述，視頻廣告不再是傳統(tǒng)屏幕的專(zhuān)屬。它們現(xiàn)在出現(xiàn)在其他電子設(shè)備上，比如智能手機(jī)、平板電腦和個(gè)人電腦，而且可能更加相關(guān)。據(jù)估計(jì)，高達(dá)77%的美國(guó)人消費(fèi)移動(dòng)驅(qū)動(dòng)的視頻內(nèi)容。這就是為什么你需要注意你的視頻廣告格式。

根據(jù)屏幕上顯示的內(nèi)容拍攝內(nèi)容將在制作過(guò)程中節(jié)省您的時(shí)間和金錢(qián)。好消息是視頻內(nèi)容適應(yīng)性很強(qiáng)，很容易翻譯到手持設(shè)備上。擁有垂直拍攝的視頻可以讓你利用眾多的數(shù)字渠道，并自動(dòng)提高你的活動(dòng)質(zhì)量。

視頻廣告的類(lèi)型

視頻廣告策略不是一個(gè)放之四海而皆準(zhǔn)的解決方案。您的業(yè)務(wù)類(lèi)型和規(guī)模、業(yè)務(wù)范圍、您正在推廣的產(chǎn)品以及您的目標(biāo)受眾將決定哪些平臺(tái)適合您來(lái)實(shí)現(xiàn)您的目標(biāo)。一旦你定義了你將在活動(dòng)中使用的社交渠道，你需要考慮幾個(gè)因素。這將允許您創(chuàng)建公眾樂(lè)于分享的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。以下是一些你可以使用的最受歡迎的視頻廣告類(lèi)型：

油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）視頻廣告

到目前為止，YouTube是數(shù)字視覺(jué)內(nèi)容領(lǐng)域無(wú)可爭(zhēng)議的冠軍。這就是為什么油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）視頻廣告迅速成為一種極具吸引力但預(yù)算友好的方式，以達(dá)到特定的目標(biāo)市場(chǎng)并傳達(dá)不同產(chǎn)品和服務(wù)的信息。

油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）上的視頻廣告遵循PPC(點(diǎn)擊付費(fèi))模式。這意味著只有當(dāng)有人點(diǎn)擊你的廣告時(shí)，你才需要付費(fèi)。這使您能夠發(fā)起成本效益高的活動(dòng)，一次覆蓋數(shù)千人。根據(jù)長(zhǎng)度和定位的不同，YouTube廣告有三種不同的格式，每次觀看的費(fèi)用在0.10美元到0.30美元之間。

此外，作為谷歌家族的一員，YouTube提供了無(wú)與倫比的定位功能。這意味著該平臺(tái)收集瀏覽和搜索歷史數(shù)據(jù)，以了解消費(fèi)者習(xí)慣。這使您可以根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)、感興趣的主題、客戶匹配、視頻再銷(xiāo)售、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)和其他方面，接觸到您想要的確切受眾。

一旦你的活動(dòng)開(kāi)始，YouTube還會(huì)用它的分析工具幫助你衡量結(jié)果。這可以讓你了解你的視頻廣告有多成功，并獲得關(guān)于如何改進(jìn)它們的寶貴見(jiàn)解。

油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）視頻廣告應(yīng)該遵循一定的規(guī)范。對(duì)于網(wǎng)站服務(wù)廣告，該平臺(tái)要求視頻上傳到Y(jié)ouTube，對(duì)于可跳過(guò)的廣告，視頻至少為12秒，最多為6分鐘。不可跳過(guò)的廣告不能超過(guò)15秒，保險(xiǎn)杠廣告必須保持在6秒內(nèi)。

照片墻和臉書(shū)視頻廣告

臉書(shū)是僅次于油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）的第二大最受歡迎的視頻分享平臺(tái)，所以難怪營(yíng)銷(xiāo)人員在創(chuàng)建視頻廣告活動(dòng)時(shí)會(huì)被它所吸引。目前，這個(gè)社交媒體網(wǎng)站每月有超過(guò)20億活躍用戶，他們?cè)贔acebook Watch上觀看了多達(dá)12.5億個(gè)視頻——該平臺(tái)的流媒體視頻服務(wù)。

臉書(shū)視頻廣告是付費(fèi)廣告位置，展示一個(gè)全新的視頻或提升你帳戶中現(xiàn)有的帖子。它們已經(jīng)成為營(yíng)銷(xiāo)人員和廣告客戶接觸所需受眾的最有效形式之一，并在平臺(tái)內(nèi)變得更具競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)最近的一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)，在臉書(shū)，視頻廣告的點(diǎn)擊量是其他類(lèi)型廣告的兩倍。此外，它們?yōu)閺V告商提供了更多的創(chuàng)作自由和更好的講故事能力。

在臉書(shū)，視頻廣告有不同的形式和位置。你可以在飼料廣告、臉書(shū)故事廣告、Facebook市場(chǎng)廣告和流媒體廣告中進(jìn)行選擇。根據(jù)您選擇的位置，您必須確定內(nèi)容的持續(xù)時(shí)間和格式。遵循臉書(shū)的建議將保證你的廣告不會(huì)顯得不合時(shí)宜。該平臺(tái)支持多種文件類(lèi)型，但建議使用MP4、MOV和GIF，最大文件大小為4 GB .所有位置的最小分辨率為1080 x 1080像素。

照片墻是臉書(shū)旗下的另一個(gè)高度可視化的平臺(tái)，最初以照片分享應(yīng)用而聞名，也開(kāi)始受到視頻的吸引。隨著抖音越來(lái)越受歡迎，Instagram越來(lái)越少關(guān)注策劃照片饋送，而是把賭注放在卷軸的創(chuàng)建上。這個(gè)工具允許營(yíng)銷(xiāo)人員和內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)布照片墻視頻廣告，這些廣告在他們的觀眾反饋中看起來(lái)很自然。

像臉書(shū)一樣，Instagram建議使用MP4、MOV和GIF格式文件，最小分辨率為1080 x 1080像素。字幕和聲音是可選的，但建議用來(lái)增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，使內(nèi)容更易訪問(wèn)Instagram。上視頻廣告的最長(zhǎng)持續(xù)時(shí)間取決于其位置。卷軸可以長(zhǎng)達(dá)60秒，而輸入視頻可以長(zhǎng)達(dá)60分鐘，Instagram故事可以長(zhǎng)達(dá)15秒。

這兩個(gè)平臺(tái)上的廣告每次點(diǎn)擊費(fèi)用在0.5美元到2美元之間。

原生視頻廣告

這種類(lèi)型的展示視頻廣告可以放在各種各樣的社交網(wǎng)絡(luò)上，包括臉書(shū)、Twitter、Pinterest和照片墻等等。它們通常是點(diǎn)擊播放或自動(dòng)播放的視頻，長(zhǎng)度通常至少達(dá)到30秒。這些內(nèi)容圍繞著教育和娛樂(lè)消費(fèi)者。

原生視頻廣告更受觀眾歡迎，因?yàn)樗鼈儾幌袂爸檬綇V告那樣具有破壞性。如果對(duì)內(nèi)容不感興趣，人們可以選擇向右滾動(dòng)。這種控制感實(shí)際上可以讓觀眾停下來(lái)觀看，而不是立即感受到被迫觀看廣告帶來(lái)的阻力。因?yàn)樗鼈儧](méi)有長(zhǎng)度限制。原生視頻廣告可以提供廣告商想要的那么多信息。該內(nèi)容可以采取以下形式：

臉書(shū)和照片墻上的贊助帖子在推特上推廣視頻在拼趣上推廣視頻在油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）上推薦視頻

視頻廣告相對(duì)于其他廣告方式的優(yōu)勢(shì)

如前所述，視頻廣告是一種更容易消化的內(nèi)容，易于訪問(wèn)和理解。比起其他需要花費(fèi)更多時(shí)間和精力的數(shù)字內(nèi)容，人們更容易被這類(lèi)廣告的視聽(tīng)特性所吸引。視頻廣告的一些主要優(yōu)勢(shì)是：

視頻是可視的

視頻和動(dòng)作可以讓你講述其他形式無(wú)法講述的故事。這反過(guò)來(lái)又能讓你比其他廣告方式更快地吸引更多的觀眾，從而達(dá)到你的印象目標(biāo)。

視頻建立信任

視頻廣告的投放可以將你定位為行業(yè)專(zhuān)家，并與你的目標(biāo)受眾建立信任關(guān)系。

社交媒體青睞視頻內(nèi)容

在你的社交媒體戰(zhàn)略中實(shí)施視頻活動(dòng)是獲得更廣泛受眾的絕佳方式。社交渠道允許用戶在他們的核心圈子里分享你的內(nèi)容。

視頻廣告如何幫助推動(dòng)你的營(yíng)銷(xiāo)信息？

如果你想提高轉(zhuǎn)化率，最終增加收入，制作引人注目的視頻廣告是必須的。這種數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的主要內(nèi)容允許你使用一些講故事的元素來(lái)感動(dòng)和說(shuō)服你的觀眾。沒(méi)有文字或靜態(tài)圖像的限制，視覺(jué)廣告給你機(jī)會(huì)用更少的時(shí)間說(shuō)更多的話。這可以幫助你的受眾更好地理解你的產(chǎn)品，并促使他們最終決定購(gòu)買(mǎi)。

此外，視聽(tīng)內(nèi)容往往更令人難忘。如果你向觀眾展示有價(jià)值的、有創(chuàng)意的內(nèi)容，讓他們覺(jué)得自己在觀看的過(guò)程中獲得了新的東西，那么到時(shí)候觀眾更有可能會(huì)想起你。

如何開(kāi)始視頻廣告活動(dòng)

在快節(jié)奏的數(shù)字世界中，視頻廣告是接觸目標(biāo)受眾的最佳方式之一。上面的指南將幫助你更好地理解這種類(lèi)型的內(nèi)容，以及為什么它可以幫助你提高銷(xiāo)售額。如果你想了解更多關(guān)于將視頻營(yíng)銷(xiāo)整合到你的促銷(xiāo)活動(dòng)中的好處，今天就去接觸顛覆性廣告吧。

莎拉羅德里格斯導(dǎo)演創(chuàng)意設(shè)計(jì)總監(jiān)

莎拉羅德里格斯是我們的創(chuàng)意和開(kāi)發(fā)服務(wù)副總裁，直接與我們的設(shè)計(jì)師、動(dòng)作設(shè)計(jì)師和開(kāi)發(fā)人員合作，為我們的客戶提供出色的創(chuàng)意和開(kāi)發(fā)工作。她喜歡藝術(shù)、時(shí)尚、看電影、做任何有創(chuàng)意的事情，也喜歡花時(shí)間陪她的丈夫和女兒。她在破壞的工作最喜歡的部分是與客戶一起工作，幫助企業(yè)成長(zhǎng)和成功。

合肥vi設(shè)計(jì)公司

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