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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品
何時開始將油管（國外視頻網(wǎng)站）廣告整合到你的營銷策略中
油管（國外視頻網(wǎng)站）廣告是你公司的正確選擇嗎？將油管（國外視頻網(wǎng)站）納入你的營銷策略需要考慮很多事情，比如你的目標(biāo)受眾是否在這個平臺上，或者你是否有辦法在第一時間創(chuàng)建視頻內(nèi)容。
決定在油管（國外視頻網(wǎng)站）上投放廣告并不像選擇預(yù)算那么簡單。有幾個因素需要考慮，包括你的公司處于生命周期的哪個階段，你的數(shù)字營銷目標(biāo)是什么。
也就是說，如果適合你的公司，YouTube廣告是一個很好的選擇?？紤]這樣的事情：
你處于業(yè)務(wù)增長周期的哪個階段。你的目標(biāo)受眾的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)。你愿意分配給油管（國外視頻網(wǎng)站）廣告的預(yù)算。你的產(chǎn)品或服務(wù)是否適合油管（國外視頻網(wǎng)站）廣告YouTube。廣告在企業(yè)對企業(yè)(B2B)和企業(yè)對消費者(B2C)業(yè)務(wù)中越來越受歡迎。只要你有必要的數(shù)據(jù)，這是接觸在世界上最流行的視頻平臺上消費視頻內(nèi)容的人的一個很好的方式。
你知道你的理想客戶
你的理想顧客是代表所有顧客的人，他們最喜歡你的產(chǎn)品，并且會反復(fù)購買。為什么這如此重要？因為你對理想客戶的定義越窄，你的廣告就越有效，你的廣告支出就變得越有效率。
首先創(chuàng)建一個買家角色，并定義目標(biāo)受眾的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)。這將包括諸如他們的：
年齡性別位置收入教育水平，然后更加個性化。你應(yīng)該知道這個人物角色的心理特征，尤其是他們的興趣、愛好、價值觀、生活方式選擇和行為模式。他們的社交媒體習(xí)慣是什么？他們是喜歡臉書，還是在油管（國外視頻網(wǎng)站）上花了很多時間？
我們的目標(biāo)是找到在合適的時間看到你的油管（國外視頻網(wǎng)站）推廣的潛在客戶。如果你不知道你的理想客戶是誰，那么你就很難開發(fā)一個針對他們的視頻廣告。
你有辦法為廣告活動開發(fā)視頻內(nèi)容
您需要合適的設(shè)備來制作高質(zhì)量、引人入勝的視頻內(nèi)容。在線觀眾對視頻質(zhì)量有很高的期望，因此投資合適的工具非常重要。
對于短視頻來說，智能手機相機已經(jīng)足夠好了，但對于更高級的作品，你需要升級到更嚴肅的相機或攝像機。您還需要燈光和麥克風(fēng)來捕捉最佳的音頻和視覺效果。
這并不像YouTubers上看起來那么簡單，但也沒有你想象的那么難。雖然視頻編輯是一個復(fù)雜的過程，需要大量的培訓(xùn)和知識，你也可以投資視頻編輯軟件，并采取更多的自己動手方法。對于預(yù)算有限的小型企業(yè)來說，這是一個不錯的選擇。
如何在油管（國外視頻網(wǎng)站）上做廣告
在開始之前，你需要對油管（國外視頻網(wǎng)站）上不同種類的視頻廣告有所了解。每一個都有自己的風(fēng)格和最佳長度，以及某些細微差別，將影響你的廣告活動的成功和成本。
TrueView是油管（國外視頻網(wǎng)站）上最常見的付費廣告形式，也是你最熟悉的一種。這些可跳過的視頻廣告出現(xiàn)在你想看的視頻前面，讓你在五秒鐘后跳過。
您可以選擇進一步定制TrueView廣告。例如：
流內(nèi)視頻：這些是在另一個視頻之前、期間或之后播放的廣告。在制作廣告時，您可以決定在哪里播放以及播放多長時間，是幾秒鐘還是全程播放。發(fā)現(xiàn)廣告：這些TrueView廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面和油管（國外視頻網(wǎng)站）上的相關(guān)視頻部分，當(dāng)有人從油管（國外視頻網(wǎng)站）訪問它們時，還會出現(xiàn)在谷歌郵箱和谷歌展示網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站上。它們旨在鼓勵人們點擊并觀看您的視頻，如果您有一個包含大量信息的長視頻，可能需要時間，這是理想的選擇。接觸廣告：這些是TrueView廣告，通過以低成本提供高質(zhì)量的視圖，接觸到不了解你的品牌的人，并向他們介紹你的品牌。只有當(dāng)人們觀看或參與你的視頻時，你才會付費。此外，您可以使用油管（國外視頻網(wǎng)站）的搜索和發(fā)現(xiàn)工具來幫助您找到新客戶，并提高您企業(yè)的知名度。這是一個提高品牌知名度和參與度的強大平臺。
油管（國外視頻網(wǎng)站）廣告格式
油管（國外視頻網(wǎng)站）廣告是接觸你的目標(biāo)受眾的好方法，但是并不是所有的視頻廣告形式都是一樣的。當(dāng)然，你可以發(fā)布TrueView廣告，但是哪種形式最適合你的品牌呢？
油管（國外視頻網(wǎng)站）有一系列選項，允許企業(yè)圍繞廣泛的參數(shù)定制他們的廣告。您可以選擇視頻的設(shè)置和格式、您想要接觸的觀眾、您愿意花費的金額等等。
以下是像你們這樣的品牌可以使用的所有油管（國外視頻網(wǎng)站）廣告選項的快速分類。
可跳過的廣告
這些是觀眾在油管（國外視頻網(wǎng)站）上最熟悉看到的廣告。觀眾可以選擇在五秒鐘后跳過廣告。如果觀眾沒有看到，您將為該視圖付費。這些廣告可能長達60秒，所以在最初的5秒內(nèi)抓住人們的興趣非常重要。
不可跳過的廣告
不可跳過的廣告就是它們聽起來的樣子：你不能跳過它們！這些15或20秒的廣告必須在視頻播放前完整觀看。這些視頻的每次觀看費用比可跳過的廣告要高，但它們能確保觀眾完整地看到你的視頻。
視頻疊加廣告
這些半透明的橫幅出現(xiàn)在視頻的下20%部分，并在整個持續(xù)時間內(nèi)保持在那里。觀眾可以在播放期間隨時點擊這些廣告，將它們直接帶到廣告商的登陸頁面或網(wǎng)站。這些視頻疊加廣告比不可跳過的廣告成本更低，觀眾可以選擇是否點擊以了解更多的廣告內(nèi)容。
饋入視頻廣告
當(dāng)觀看視頻時，這些廣告是頁面右側(cè)即將播放和推薦的視頻列表的一部分。它們也可能出現(xiàn)在主頁上或作為搜索結(jié)果的一部分。因為它們可以在與觀眾已經(jīng)在尋找的內(nèi)容相關(guān)的地方找到，所以它們增加了你被潛在顧客注意到的機會。
保險杠廣告
保險杠廣告是短的、不可跳過的視頻廣告，在油管（國外視頻網(wǎng)站）視頻之前播放。它們是品牌和知名度的最佳選擇，對于想要快速獲取內(nèi)容的移動用戶來說絕對有用。您可以使用保險杠廣告來補充較長的TrueView活動，并在視頻結(jié)尾發(fā)出強烈的行動號召。
外流廣告
外流廣告是油管（國外視頻網(wǎng)站）的一種完全移動的廣告形式，旨在通過智能手機和平板電腦觀看。這些是不可跳過的15秒視頻，在油管（國外視頻網(wǎng)站）頻道上的兩個內(nèi)容視頻之間播放。它們也被稱為垂直視頻廣告，因為它們與主要在移動設(shè)備上使用的縱向視頻模式配合得很好。
刊頭廣告
報頭格式是一種大尺寸顯示格式，在油管（國外視頻網(wǎng)站）報頭中占據(jù)顯著位置。它專為品牌廣告而設(shè)計，讓您能夠通過一次互動在所有設(shè)備上傳遞您的信息，從而最大限度地接觸您的受眾。
發(fā)布你的第一個油管（國外視頻網(wǎng)站）廣告
現(xiàn)在你已經(jīng)了解了油管（國外視頻網(wǎng)站）上廣告形式的來龍去脈，是時候開始你的第一次活動了。
現(xiàn)在就決定你希望你的觀眾在看到你的廣告后采取什么行動。你是滿足于他們點擊一個特定的鏈接，還是希望他們真的去你的網(wǎng)站訂閱或購買一些東西？這將決定你實施的活動以及最適合你的廣告形式。
使用AdWords，您可以將您的活動設(shè)置為包括廣泛的目標(biāo)，如視頻瀏覽量、品牌知名度和點擊率。您還可以選擇您希望在活動中包含的廣告類型。
例如，您可以針對特定的頻道、關(guān)鍵詞和受眾群體AdWords。直接與油管（國外視頻網(wǎng)站）集成，因此您可以從用于運行搜索活動的同一平臺管理您的廣告，輕松實現(xiàn)您已經(jīng)建立的目標(biāo)和度量標(biāo)準(zhǔn)。
但首先要做的是：
創(chuàng)建一個油管（國外視頻網(wǎng)站）頻道
在油管（國外視頻網(wǎng)站）上開展視頻廣告活動的第一步是擁有自己的油管（國外視頻網(wǎng)站）頻道。你需要一個來上傳你的廣告和衡量他們的表現(xiàn)。
你需要什么？
谷歌賬戶（即谷歌郵箱地址)。一個油管（國外視頻網(wǎng)站）頻道名稱（你的企業(yè)名稱是一個好的開始)。一個頻道圖標(biāo)（你的企業(yè)標(biāo)志是一個很好的選擇)。頻道藝術(shù)圖片（你的商店或產(chǎn)品的照片就可以了)。你也會想在廣告詞上設(shè)置。如果你還沒有賬戶，那就用你創(chuàng)建油管（國外視頻網(wǎng)站）頻道時使用的谷歌賬戶注冊一個。
整合廣告詞對新手來說可能有點困惑。這基本上就像制作一個你永遠不會在現(xiàn)實生活中實際使用的廣告活動——它只是為你將通過廣告詞控制的未來活動提供一個占位符。
制作視頻廣告
制作一個獨特的視頻廣告是這個過程的核心。你需要合適的設(shè)備和正確的計劃來確保你能有效地傳達你的信息。
如果你想制作好看的視頻，你需要使用智能手機以外的東西。大多數(shù)智能手機沒有捕捉出色聲音的優(yōu)質(zhì)鏡頭或麥克風(fēng)，也很少有穩(wěn)定功能。
你需要知道的三個詞是：
拍攝：拍攝你的廣告，讓它看起來不錯。剪輯：以一種有意義的方式拼湊你拍攝的所有電影——剪輯，而不是拍攝，才是創(chuàng)造故事。分發(fā)：上傳到Y(jié)ouTube，并選擇合適的廣告格式。
建立一個視頻廣告活動
在這里，你可以匯集你所知道的關(guān)于油管（國外視頻網(wǎng)站）上的視頻廣告活動的一切。你需要精確地定義你的受眾，你的目標(biāo)和你的廣告預(yù)算。
仔細考慮不同的廣告形式，決定哪種最適合你的視頻和目標(biāo)。這也是你決定什么樣的優(yōu)化策略對你的活動最有效的地方。
使用油管（國外視頻網(wǎng)站）和谷歌分析跟蹤視頻瀏覽量、觀眾和廣告費用
你需要一絲不茍地跟蹤油管（國外視頻網(wǎng)站）廣告活動的每一個方面，從瀏覽量和訂戶到你吸引的觀眾類型以及你為每一項支付的費用。
閱讀你的油管（國外視頻網(wǎng)站）廣告分析比你想象的要容易。你可以用兩個谷歌產(chǎn)品免費做到：YouTube分析和谷歌分析。它們都是優(yōu)化您的廣告活動以獲得更多利潤的關(guān)鍵組成部分。
注意你每次點擊的花費，以及它與你的預(yù)算有多一致。你會想詳細了解有多少人實際上在瀏覽你的廣告，有多少人點擊進入你的網(wǎng)站進行潛在的轉(zhuǎn)化。
油管（國外視頻網(wǎng)站）廣告如何幫助你發(fā)展業(yè)務(wù)
記住這些建議，你就可以為你的企業(yè)創(chuàng)建一個強大的油管（國外視頻網(wǎng)站）廣告活動了。只要你正確使用，這是一個滿足你所有視頻廣告需求的一流平臺YouTube。廣告有幾種形式，當(dāng)涉及到你的營銷策略時，每一種都有其利弊。和任何廣告活動一樣，嘗試不同的方法并找出最適合你的方法是很重要的。你可能會發(fā)現(xiàn)，與一家在視頻廣告（如顛覆性廣告)方面有強大背景的公司合作會有所幫助。我們是在油管（國外視頻網(wǎng)站）上投放視頻廣告的專家，我們很樂意幫助您創(chuàng)建自己的成功活動。
安娜戈特作者
軼事是一名戰(zhàn)略內(nèi)容營銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團隊的延伸。憑借十多年的經(jīng)驗，她見證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長為主要品牌，并將內(nèi)容營銷作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網(wǎng)址找到深圳視覺識別系統(tǒng)設(shè)計公司。
注：配圖為UCI設(shè)計公司作品
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