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切換到谷歌分析四

2023-02-23

此文是沈陽(yáng)標(biāo)志設(shè)計(jì)公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷企業(yè)的分享，沈陽(yáng)標(biāo)志設(shè)計(jì)公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

沈陽(yáng)標(biāo)志設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

隨著通用分析公司的日落公告，許多廣告商和營(yíng)銷人員正在尋找替代解決方案。

具體來(lái)說(shuō)，我們將討論如何將谷歌分析4置于您測(cè)量計(jì)劃的核心。

重要日期：

2023年七月一日：標(biāo)準(zhǔn)通用分析屬性將不再處理數(shù)據(jù)。在2023年七月一日之后的一段時(shí)間內(nèi)，你將能夠看到你的通用分析報(bào)告。然而，新數(shù)據(jù)只會(huì)流入谷歌分析4屬性。預(yù)計(jì)2024年一月一日：不再訪問(wèn)美國(guó)聯(lián)合航空公司(United Airlines)歷史數(shù)據(jù)。谷歌筆記在此之前導(dǎo)出你的歷史報(bào)告。

2022年6月30日前做什么

升級(jí)到ga4作為一名營(yíng)銷人員，我發(fā)現(xiàn)最好的見(jiàn)解之一是增長(zhǎng)率比較。這有助于我們快速識(shí)別季節(jié)性趨勢(shì)并跟蹤同比增長(zhǎng)。因?yàn)槟男翯A4屬性不會(huì)自動(dòng)填充歷史數(shù)據(jù)，為了在GA4完全接管后擁有同比數(shù)據(jù)，我們希望在6月底之前將新GA4屬性部署到位。完成遷移核對(duì)表遷移核對(duì)表可確保您的新分析學(xué)屬性設(shè)置正確，并獲取適當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)。無(wú)論您是否實(shí)施了GA4，我們都建議您仔細(xì)檢查是否已經(jīng)完全完成了遷移清單，以獲得可操作的、隱私安全的客戶見(jiàn)解和同比數(shù)據(jù)。

GA4令人興奮的特性

簡(jiǎn)單、高效的定制智能洞察

人工智能驅(qū)動(dòng)的見(jiàn)解觸手可及。使用GA4屬性，您可以輕松回答以下問(wèn)題：

不管他們使用什么平臺(tái)，你們總共有多少獨(dú)立用戶？過(guò)去一周，你的應(yīng)用和網(wǎng)站發(fā)生了多少次轉(zhuǎn)化？哪個(gè)平臺(tái)促成了大部分轉(zhuǎn)化？您還可以更深入地了解您的跨平臺(tái)營(yíng)銷活動(dòng)的有效性。例如，你可以看到有多少用戶開(kāi)始使用你的應(yīng)用程序，然后訪問(wèn)你的網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)買。

智能洞察可定制！實(shí)時(shí)發(fā)現(xiàn)異常會(huì)有多神奇？用戶或收入的急劇下降可以幫助您更早地發(fā)現(xiàn)和解決潛在問(wèn)題，防止代價(jià)高昂的停機(jī)。日常事件、用戶、瀏覽量、轉(zhuǎn)化率和收入都有定制洞察。

改進(jìn)的跨設(shè)備跨平臺(tái)數(shù)據(jù)

新的GA4結(jié)合了應(yīng)用程序網(wǎng)數(shù)據(jù)，并使用基于會(huì)話的模型來(lái)收集和存儲(chǔ)數(shù)據(jù)。

傳統(tǒng)的美國(guó)聯(lián)合航空公司(United Airlines)非常依賴設(shè)備ID，而GA4使用所有可用的身份空間：用戶身份證，設(shè)備身份證明和谷歌信號(hào)。

當(dāng)您只能訪問(wèn)一個(gè)身份空間（如設(shè)備ID)時(shí)，每次一個(gè)人在另一個(gè)設(shè)備上與您的企業(yè)進(jìn)行交互時(shí)，他可能會(huì)以不同用戶的身份出現(xiàn)。但是，當(dāng)您使用多個(gè)身份空間時(shí)，您可以更好地了解用戶旅程，獲得更強(qiáng)大的跨設(shè)備和跨平臺(tái)數(shù)據(jù)以及反映重復(fù)數(shù)據(jù)消除用戶的報(bào)告。

將GA4鏈接到BigQuery

新版谷歌分析(GA4)最有前途的功能之一是BigQuery鏈接。(以前僅適用于GA360屬性。)

BigQuery是一個(gè)無(wú)服務(wù)器、高度可擴(kuò)展且經(jīng)濟(jì)高效的多云數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)，旨在實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)敏捷性。

谷歌在2-14個(gè)月后從通用航空接口刪除數(shù)據(jù)，但如果使用原生集成，您將始終能夠通過(guò)BigQuery訪問(wèn)它。

BigQuery還通過(guò)將數(shù)據(jù)存儲(chǔ)/發(fā)送到您的數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)來(lái)為您設(shè)置1P數(shù)據(jù)解決方案，并使您能夠可視化客戶旅程并執(zhí)行更深入的分析。

遷移清單

迄今為止，每10個(gè)被審計(jì)的GA4資產(chǎn)中有8個(gè)只完成了最初的幾個(gè)步驟，這意味著目標(biāo)、事件和受眾還沒(méi)有被創(chuàng)建。為了利用谷歌分析4的測(cè)量連續(xù)性、對(duì)客戶旅程的自動(dòng)化洞察以及輕松激活來(lái)提高營(yíng)銷ROI，請(qǐng)驗(yàn)證您已經(jīng)完成了整個(gè)遷移清單。

您可以設(shè)置新的GA4屬性，使其與現(xiàn)有的通用分析屬性并行運(yùn)行。您的通用分析屬性沒(méi)有任何變化，它會(huì)一如既往地繼續(xù)收集數(shù)據(jù)。

在這里利用谷歌遷移清單。

尋求更多幫助？點(diǎn)擊此處訪問(wèn)我們的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)錄像，了解如何過(guò)渡到GA4 .

付費(fèi)媒體的布里特尼亨薩凱爾夫

布里塔尼熱衷于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的績(jī)效營(yíng)銷，推動(dòng)創(chuàng)新和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，并幫助個(gè)人成長(zhǎng)和成功。她喜歡提取有意義的見(jiàn)解來(lái)推動(dòng)戰(zhàn)略增長(zhǎng)，從營(yíng)銷組合多樣化到測(cè)試新的創(chuàng)新和阿爾法/貝塔.

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

沈陽(yáng)標(biāo)志設(shè)計(jì)公司

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