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了解可用名稱(chēng)的類(lèi)型是任何命名或重命名項(xiàng)目的第一步

2022-07-06

7種流行的品牌名稱(chēng)類(lèi)型

什么是品牌名稱(chēng)？

品牌名稱(chēng)可識(shí)別特定公司、產(chǎn)品或服務(wù)，并將其與同一類(lèi)別中的類(lèi)似品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)。北京商標(biāo)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為品牌名稱(chēng)通常在美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局注冊(cè)以保護(hù)其權(quán)益，并且通常帶有徽標(biāo)。

品牌名稱(chēng)的類(lèi)型

了解可用名稱(chēng)的類(lèi)型是任何命名或重命名項(xiàng)目的第一步。如果您有多種產(chǎn)品或服務(wù)，您為每種產(chǎn)品選擇的品牌名稱(chēng)類(lèi)型也將有助于定義您的品牌架構(gòu)。

讓我們來(lái)看看這些品牌名稱(chēng)類(lèi)型的優(yōu)缺點(diǎn)，以及每種類(lèi)型的一些品牌名稱(chēng)示例。

描述性品牌名稱(chēng)

描述性名稱(chēng)是那些容易傳達(dá)公司提供的產(chǎn)品或服務(wù)的名稱(chēng)。因此，它們往往不起眼。北京商標(biāo)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為雖然功能性和實(shí)用性，描述性的名稱(chēng)幾乎沒(méi)有留下創(chuàng)造或解釋的空間。他們經(jīng)常依靠巧妙的標(biāo)語(yǔ)來(lái)完成講故事或傳達(dá)個(gè)性的工作。

描述性品牌名稱(chēng)示例包括：

玩具反斗城
E*貿(mào)易
通用汽車(chē)
你發(fā)送它
天氣頻道
好訂網(wǎng)
美國(guó)銀行

描述性名稱(chēng)的好處是它們清楚地傳達(dá)了您公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。潛在的不利因素是，它們會(huì)在您的品牌成長(zhǎng)和多樣化時(shí)阻礙您的品牌發(fā)展。眾所周知，描述性名稱(chēng)也很難注冊(cè)商標(biāo)，因?yàn)楦鶕?jù)定義，它們依賴(lài)于常見(jiàn)的單詞或短語(yǔ)。

令人回味的品牌名稱(chēng)

北京商標(biāo)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為在描述性名稱(chēng)的創(chuàng)意范圍的另一端是令人回味的名稱(chēng)。令人回味的名稱(chēng)使用暗示和隱喻來(lái)讓人聯(lián)想到品牌體驗(yàn)和/或定位。令人回味的名稱(chēng)通常具有創(chuàng)意和獨(dú)特性，可以成為強(qiáng)大品牌聲音的起點(diǎn)。因?yàn)樗鼈兞粝铝艘恍┙忉尶臻g，所以令人回味的名稱(chēng)可以讓您講述一個(gè)強(qiáng)大的品牌故事，創(chuàng)造一個(gè)比您提供的產(chǎn)品或服務(wù)更大的品牌。

令人回味的品牌名稱(chēng)示例包括：

耐克
巴塔哥尼亞
亞馬遜
處女
單片眼鏡
蘋(píng)果
灰狗

自造的品牌名稱(chēng)

關(guān)于品牌名稱(chēng)最好的部分是，如果你找不到完美的詞，你可以隨時(shí)編造一個(gè)。發(fā)明的名字是詞源上的虛構(gòu)，如果沒(méi)有區(qū)別的話，就什么都不是。北京商標(biāo)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為自造的名稱(chēng)為品牌提供了最具創(chuàng)意的自由度，但這并不意味著它們很容易讓人聯(lián)想到。許多發(fā)明的名稱(chēng)都是由拉丁語(yǔ)、希臘語(yǔ)或其他外來(lái)詞根組成的，并經(jīng)過(guò)修改以最好地體現(xiàn)品牌的個(gè)性。

自造的品牌名稱(chēng)示例包括：

?？松梨?/p>
柯達(dá)
復(fù)印
威瑞森
阿迪達(dá)斯
谷歌
皮克斯

故意拼錯(cuò)一個(gè)詞，以便您可以利用其原始含義，同時(shí)避開(kāi)商標(biāo)問(wèn)題，這是另一種發(fā)明名稱(chēng)的方法，已被 Flickr 和 Tumblr 等品牌使用，效果非常好。多年來(lái)，上述每個(gè)品牌都成功地以其發(fā)明的名稱(chēng)建立了不朽的品牌資產(chǎn)。然而，北京商標(biāo)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為自造的名稱(chēng)的挑戰(zhàn)在于，它們?cè)谧畛醣话l(fā)明時(shí)通常沒(méi)有內(nèi)在含義。雖然它們對(duì)商標(biāo)來(lái)說(shuō)輕而易舉，但發(fā)明名稱(chēng)可能需要大量時(shí)間和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用才能?chē)@它們建立有意義的品牌故事。

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