
7種流行的品牌名稱(chēng)類(lèi)型
什么是品牌名稱(chēng)?
品牌名稱(chēng)可識(shí)別特定公司、產(chǎn)品或服務(wù),并將其與同一類(lèi)別中的類(lèi)似品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)。北京商標(biāo)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為品牌名稱(chēng)通常在美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局注冊(cè)以保護(hù)其權(quán)益,并且通常帶有徽標(biāo)。

品牌名稱(chēng)的類(lèi)型
了解可用名稱(chēng)的類(lèi)型是任何命名或重命名項(xiàng)目的第一步。如果您有多種產(chǎn)品或服務(wù),您為每種產(chǎn)品選擇的品牌名稱(chēng)類(lèi)型也將有助于定義您的品牌架構(gòu)。

讓我們來(lái)看看這些品牌名稱(chēng)類(lèi)型的優(yōu)缺點(diǎn),以及每種類(lèi)型的一些品牌名稱(chēng)示例。
描述性品牌名稱(chēng)
描述性名稱(chēng)是那些容易傳達(dá)公司提供的產(chǎn)品或服務(wù)的名稱(chēng)。因此,它們往往不起眼。北京商標(biāo)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為雖然功能性和實(shí)用性,描述性的名稱(chēng)幾乎沒(méi)有留下創(chuàng)造或解釋的空間。他們經(jīng)常依靠巧妙的標(biāo)語(yǔ)來(lái)完成講故事或傳達(dá)個(gè)性的工作。

描述性品牌名稱(chēng)示例包括:
玩具反斗城
E*貿(mào)易
通用汽車(chē)
你發(fā)送它
天氣頻道
好訂網(wǎng)
美國(guó)銀行
描述性名稱(chēng)的好處是它們清楚地傳達(dá)了您公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。潛在的不利因素是,它們會(huì)在您的品牌成長(zhǎng)和多樣化時(shí)阻礙您的品牌發(fā)展。眾所周知,描述性名稱(chēng)也很難注冊(cè)商標(biāo),因?yàn)楦鶕?jù)定義,它們依賴(lài)于常見(jiàn)的單詞或短語(yǔ)。

令人回味的品牌名稱(chēng)
北京商標(biāo)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為在描述性名稱(chēng)的創(chuàng)意范圍的另一端是令人回味的名稱(chēng)。令人回味的名稱(chēng)使用暗示和隱喻來(lái)讓人聯(lián)想到品牌體驗(yàn)和/或定位。令人回味的名稱(chēng)通常具有創(chuàng)意和獨(dú)特性,可以成為強(qiáng)大品牌聲音的起點(diǎn)。因?yàn)樗鼈兞粝铝艘恍┙忉尶臻g,所以令人回味的名稱(chēng)可以讓您講述一個(gè)強(qiáng)大的品牌故事,創(chuàng)造一個(gè)比您提供的產(chǎn)品或服務(wù)更大的品牌。

令人回味的品牌名稱(chēng)示例包括:
耐克
巴塔哥尼亞
亞馬遜
處女
單片眼鏡
蘋(píng)果
灰狗
自造的品牌名稱(chēng)
關(guān)于品牌名稱(chēng)最好的部分是,如果你找不到完美的詞,你可以隨時(shí)編造一個(gè)。發(fā)明的名字是詞源上的虛構(gòu),如果沒(méi)有區(qū)別的話,就什么都不是。北京商標(biāo)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為自造的名稱(chēng)為品牌提供了最具創(chuàng)意的自由度,但這并不意味著它們很容易讓人聯(lián)想到。許多發(fā)明的名稱(chēng)都是由拉丁語(yǔ)、希臘語(yǔ)或其他外來(lái)詞根組成的,并經(jīng)過(guò)修改以最好地體現(xiàn)品牌的個(gè)性。

自造的品牌名稱(chēng)示例包括:
??松梨?/p>
柯達(dá)
復(fù)印
威瑞森
阿迪達(dá)斯
谷歌
皮克斯
故意拼錯(cuò)一個(gè)詞,以便您可以利用其原始含義,同時(shí)避開(kāi)商標(biāo)問(wèn)題,這是另一種發(fā)明名稱(chēng)的方法,已被 Flickr 和 Tumblr 等品牌使用,效果非常好。多年來(lái),上述每個(gè)品牌都成功地以其發(fā)明的名稱(chēng)建立了不朽的品牌資產(chǎn)。然而,北京商標(biāo)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為自造的名稱(chēng)的挑戰(zhàn)在于,它們?cè)谧畛醣话l(fā)明時(shí)通常沒(méi)有內(nèi)在含義。雖然它們對(duì)商標(biāo)來(lái)說(shuō)輕而易舉,但發(fā)明名稱(chēng)可能需要大量時(shí)間和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用才能?chē)@它們建立有意義的品牌故事。
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