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如何才能設(shè)計(jì)出創(chuàng)意的企業(yè)logo字體設(shè)計(jì)

2018-08-21

企業(yè)logo字體設(shè)計(jì)要符合作用對(duì)象的直觀性、構(gòu)思要慎重，力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。構(gòu)圖要簡(jiǎn)練、美觀、適形。字體和圖形、符號(hào)既要簡(jiǎn)練、概括，又要講究藝術(shù)性。在企業(yè)形象推廣的設(shè)計(jì)中，往往容易只顧及到了圖形變化的應(yīng)用，而忽略了色彩和字體方面，不能給人以視覺(jué)上的沖擊感。標(biāo)志圖形符號(hào)，它是以圖形形式體現(xiàn)的，更具鮮明形象性、藝術(shù)性和共識(shí)性的符號(hào)。標(biāo)志圖形所體現(xiàn)的不是個(gè)別事物的個(gè)別特征，而是同類事物整體的本質(zhì)特征，或說(shuō)是類別特征。通過(guò)對(duì)這些特征的藝術(shù)強(qiáng)化與夸張，獲得共識(shí)的藝術(shù)效果。

logo字體設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意概念上通常趨于多重性。創(chuàng)意往往都具有表達(dá)一定概念的功能，在logo設(shè)計(jì)中這一點(diǎn)體現(xiàn)得尤為強(qiáng)烈和復(fù)雜，因?yàn)闃?biāo)志作為一種具有典型意義的核心符號(hào)，通常都具有高密度的多重屬性。一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)logo并不僅僅只是傳達(dá)出企業(yè)名稱、產(chǎn)品屬性而已，而是要能夠盡量涵蓋企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)乃至企業(yè)精神、企業(yè)文化等特征，這種主題釋義的多元化必然要求標(biāo)志中的圖形創(chuàng)意包含豐富的概念性，集中凝練，達(dá)到一形多義的表達(dá)效果。

logo設(shè)計(jì)中的字體創(chuàng)意形式上通常趨于符號(hào)化和抽象感。其一：符號(hào)是信息傳播的有效載體，通過(guò)抽象和概括的視覺(jué)符號(hào)，某種特定的語(yǔ)義或信息能夠被迅速理解和傳播。所以，logo設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意往往采用符號(hào)化、象征性的表現(xiàn)形式，追求快速、直觀、鮮明的可視性和易讀性。其二：logo實(shí)際應(yīng)用時(shí)形式和尺寸變化懸殊，很多時(shí)候規(guī)格和空間較小，有的僅在方寸之間，越是過(guò)于繁雜的logo字體傳達(dá)的信息越少。因此，logo設(shè)計(jì)中的字體創(chuàng)意的視覺(jué)形態(tài)一般趨于簡(jiǎn)潔和概括，通過(guò)高度精煉的圖形語(yǔ)言來(lái)達(dá)到醒目、注目、悅目的視覺(jué)效果。

logo設(shè)計(jì)中的字體創(chuàng)意通常與圖形結(jié)合緊密，采用文字圖形化的表現(xiàn)手法。由于文字是信息溝通最直接的工具，所以在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，經(jīng)常會(huì)將文字作為構(gòu)思的主體或線索。結(jié)合文字的造型特點(diǎn)，通過(guò)圖形化的手法對(duì)字體的形態(tài)加以適當(dāng)?shù)淖冃魏驮僭?，讓文字除表意的功能外，也能以圖形創(chuàng)意的方式與整體的標(biāo)志圖形融為一體。

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