建立一個(gè)品牌認(rèn)同運(yùn)動(dòng)需要數(shù)小時(shí)甚至數(shù)年的專注工作。實(shí)現(xiàn)品牌知名度是對(duì)品牌使命、價(jià)值觀和目標(biāo)受眾不懈探究的結(jié)果。它要求所有的公司代表和受眾需求的百科全書(shū)式的理解。
從著名的品牌戰(zhàn)略家，卡羅來(lái)納州羅格爾，她深入到程序成功的品牌。她為學(xué)生們提供了豐富的經(jīng)驗(yàn)，讓她了解設(shè)計(jì)大學(xué)的綜合課程。在她的職業(yè)生涯中，羅格爾有品牌如寶潔為首的精彩活動(dòng)，并被聘在紐約視覺(jué)藝術(shù)學(xué)校在品牌計(jì)劃的首次大師。在她作為一個(gè)有創(chuàng)造力的專業(yè)人士的旅程中，她積累了多項(xiàng)高級(jí)學(xué)位和榮譽(yù)。
作為一個(gè)教練，Rogoll調(diào)查她的學(xué)生每年約有自己喜歡的品牌。她從學(xué)生們的反應(yīng)中推斷出有關(guān)著名品牌的下列信息：
對(duì)一些學(xué)生來(lái)說(shuō)，熱情的支持者，最喜歡的品牌不僅僅是一種簡(jiǎn)單的產(chǎn)品偏好，更是一種性格的聲明。在某種程度上，品牌不論大小，都具有他們所認(rèn)同的品質(zhì)，他們希望別人能看到的品質(zhì)。他們喜歡這些品牌，并很自豪能與它們聯(lián)系在一起。
這些學(xué)生為他們喜愛(ài)的品牌展示的激情是衡量一個(gè)品牌成功的金標(biāo)準(zhǔn)。能夠與顧客的心靈相聯(lián)系的品牌是興旺發(fā)達(dá)的品牌。
明星品牌模式
打造品牌是一次旅行，所以我將用明星品牌模式，向您介紹一系列的步驟，一個(gè)發(fā)現(xiàn)、戰(zhàn)略、創(chuàng)意和行動(dòng)的過(guò)程。按順序辦事會(huì)給你最大的成功機(jī)會(huì)。如果你已經(jīng)在你的品牌之旅中走得很好，那么改進(jìn)早期的步驟將確保你的戰(zhàn)略決策建立在堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)之上。不管你在品牌建設(shè)過(guò)程中處于什么位置，每一個(gè)步驟都會(huì)幫助你詢問(wèn)并找到重要問(wèn)題的答案，從而促進(jìn)你的進(jìn)步。回答這些問(wèn)題會(huì)給你和你的團(tuán)隊(duì)更大的關(guān)注點(diǎn)，幫助你做出強(qiáng)有力的戰(zhàn)略決策，把你的品牌推向市場(chǎng)。每一步將包括案例研究和真實(shí)的和假設(shè)的例子，以最大限度地提高你的學(xué)習(xí)。明星品牌模型有五個(gè)步驟。前四個(gè)重點(diǎn)是定義你的品牌和戰(zhàn)略目標(biāo)，而最后一個(gè)重點(diǎn)是建立一個(gè)在市場(chǎng)上實(shí)施它們的計(jì)劃。
品牌建設(shè)和品牌評(píng)估的目標(biāo)設(shè)定：
第一步：您將學(xué)習(xí)如何定義您將從事的市場(chǎng)環(huán)境，包括通過(guò)SWOT分析評(píng)估該品牌的核心優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。第一步的目標(biāo)是明確你的品牌現(xiàn)狀，并開(kāi)始規(guī)劃你的品牌建設(shè)軌跡?；谶@個(gè)出發(fā)點(diǎn)，你將能夠制定核心的商業(yè)挑戰(zhàn)，并為最終的成功設(shè)定一個(gè)愿景。
第二步：品牌資產(chǎn)和目標(biāo)：
這一步是定義你的品牌代表什么，以及它最吸引什么消費(fèi)者群。您將學(xué)習(xí)如何定義您的品牌資產(chǎn)，并選擇您的品牌是最相關(guān)的目標(biāo)受眾。這一步基于這樣一個(gè)原則，即你的品牌提供你的資產(chǎn)和你選擇目標(biāo)的受眾類型是高度相互依賴的。
第三步：溝通策略：
在這一步中，您將學(xué)習(xí)如何發(fā)現(xiàn)您的品牌的洞察力和好處，以及如何使用這些來(lái)生成新的通信思想。您還將學(xué)習(xí)如何撰寫廣告簡(jiǎn)報(bào)，以進(jìn)行有效的品牌溝通。我還將對(duì)媒體界進(jìn)行廣泛的討論，并分享有關(guān)信用卡、美容產(chǎn)品和啤酒的啟發(fā)性案例研究！
第四步：營(yíng)銷策略：
在這一步中，您將了解如何通過(guò)理解和選擇您的品牌營(yíng)銷策略的核心組件來(lái)定義理想的營(yíng)銷組合。我們還將學(xué)習(xí)如何量化這種組合對(duì)潛在銷售和品牌增長(zhǎng)的影響。
第五步：營(yíng)銷計(jì)劃和測(cè)量：
這是所有肉的步驟，在以前的四個(gè)步驟達(dá)到高潮。您將學(xué)習(xí)如何將所有元素組合成一個(gè)堅(jiān)實(shí)的商業(yè)計(jì)劃，并有明確的營(yíng)銷組合。營(yíng)銷計(jì)劃還包括從前面的步驟中定義你的品牌的核心要素，以及你的產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)選擇，如定價(jià)、分銷和促銷，包括溝通和媒體。這一步還將包括一個(gè)測(cè)量計(jì)劃，以確定您的STR的成功市場(chǎng)戰(zhàn)略。
作為品牌素養(yǎng)不可或缺的資源，無(wú)論是格式、書(shū)籍還是課程，都要詳細(xì)闡述每一個(gè)概念。
讓球滾動(dòng)制定你的品牌戰(zhàn)略，這是她從昊宇課程節(jié)選，品牌建設(shè)101：如何建立、管理和市場(chǎng)的品牌，對(duì)明星品牌–品牌評(píng)估模型的初始步驟。
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