說起國內(nèi)的支付類產(chǎn)品，它們在視覺系統(tǒng)上大都選擇了較沉穩(wěn)、不出挑的風格，大家普遍認為，這樣的設(shè)計能讓用戶對產(chǎn)品有較高的信任度。然而，QQ支付品牌設(shè)計卻不走尋常路，我們對其從頭到腳進行了品牌重塑，大膽使用了鮮明的色彩對比，代表了QQ支付的特立獨行，不會墨守成規(guī)，在標志設(shè)計上，更是立意清楚，讓大眾的認知感與識別度都比較高。
設(shè)計Logo是需要考慮定位的，因為Logo會一直跟隨在各個場合或角落，比如廣告牌上、宣傳單上、網(wǎng)站上、各種周邊產(chǎn)品上，你會發(fā)現(xiàn)一個Logo就是由這些肉眼看得見的東西，比如顏色、形式、質(zhì)感、形狀等組成的，同時向人們傳遞出一種無形的東西，比如產(chǎn)品的性質(zhì)、氣質(zhì)、理念、愿景等等。
所以在設(shè)計Logo之前，最好是能考慮到這三個層面：無形的定位層面、有形的視覺層面、視覺延展層面。也就是QQ支付品牌設(shè)計進行的三步驟（如下圖所示） 品牌調(diào)研及定位 Logo的設(shè)計需要對整個行業(yè)與市場進行研究，競爭對手也可以為你提供一些相關(guān)的信息，幫我們理清設(shè)計思路，摸索出這個行業(yè)中產(chǎn)品品牌的固有特征與行業(yè)屬性，這些調(diào)研信息能夠幫助我們在視覺設(shè)計時思路更加明朗。
a、國內(nèi)外支付類品牌 b、色彩分析 c、圖形分析 d、相關(guān)產(chǎn)品收集分析 通過對支付類Logo的市場調(diào)研并得出相關(guān)結(jié)論，結(jié)合QQ支付該產(chǎn)品的目標人群與產(chǎn)品特性，得出以下品牌設(shè)計模型。 品牌標志設(shè)計 從第一步的品牌調(diào)研與定位中得出了相關(guān)結(jié)論，并結(jié)合品牌設(shè)計模型，我們需要清晰的價值體系和全新的識別系統(tǒng)，第二步便從品牌標志設(shè)計開始，標志的立意要表達清楚，讓使用者很容易懂或很容易識別，介于這個基礎(chǔ)之上，再以更美的姿態(tài)表達出來。 a、品牌關(guān)鍵詞的搜索 b、標志設(shè)計草圖 接下來，我們開始繪制標志的黑白草圖。草圖標志的設(shè)計元素較為多樣，包含：卡片、錢、平臺、支付手勢、支付狀態(tài)與完成等。 c、標志設(shè)計提案 方案1 : 扣在一起的兩個方形元素寓意著不同的文化與平臺，抽象的幾何方形元素與QQ的剪影達到比較巧妙的結(jié)合，意在傳達出QQ支付品牌的主要內(nèi)容。 方案2 : 將傾斜的兩個方形元素重疊在一起寓意著具象的卡片元素，重疊的幾何形體搭配深淺不一的色彩組合，大大豐富了Logo的層次與深度，Logo中更是提取了QQ圖形中的眼睛元素，簡約而不簡單。 方案3 : 將QQ招手的形態(tài)剪影與支付成功的圖形巧妙結(jié)合，表意清晰的同時又傳達給用戶這樣的訊息：QQ支付，喜歡就付，使QQ支付傳達出年輕、熱情、支付、以人為本的視覺語言。 d、優(yōu)化標志設(shè)計 在提案了多種方案之后，我們挑選出并打磨更加中意的方案3。方案3中運用了QQ的剪影，辨識度非常高，這樣能較大的降低宣傳成本，同時打勾的圖形寓意著支付完成的結(jié)果，代表滿意并安全的支付信息。經(jīng)過溝通之后，由于對方覺得打勾的圖形似乎割裂了QQ的身體，希望我們在方案3的基礎(chǔ)之上嘗試多一些，接著就是優(yōu)化標志設(shè)計這一步了。
在色彩的選擇上，我們對不同色值的藍色與黃色也進行了多種嘗試。 e、最終方案 我們決定用QQ的剪影、支付成功的圖形組成一個獨特標志，圖形與QQ之間達到巧妙的平衡，更好的傳達我們所提供服務(wù)的重要性，以確保Logo能夠傳達出品牌的內(nèi)在品質(zhì)，體現(xiàn)出它應(yīng)該給人帶來的安全、活力、以人為本，他使品牌信息更加“擲地有聲”，語氣強而有力，值得信賴。 f、色彩設(shè)計 我們選擇明亮的藍色與黃色作為新的主色，相對于其他支付類標志黯淡無光的配色而言，QQ支付表現(xiàn)出更強的生命力，采用充滿清新活力的配色，靈活又有助于提高產(chǎn)品延展的可用性。
品牌設(shè)計規(guī)范 一個好的Logo必定是可以用來做視覺延展的，便于應(yīng)用在更廣泛的場景里，當人們一看到這個視覺元素，在腦海中立馬就會想起它，也就是占領(lǐng)了用戶心智，從而增加了用戶與品牌之間的情感粘性，品牌形象深入人心。
a、圖形元素 視覺延展的圖形元素來源并不是憑空捏造的，圖形元素需要與品牌、Logo之間是有規(guī)律可循的，QQ支付的圖形元素緊扣支付類主題，用簡約的抽象圖形表達QQ支付的品牌特性，這樣的視覺延展更具有流動性。 b、圖形結(jié)合 QQ支付品牌系統(tǒng)設(shè)計，我們兼顧功能與審美，在標志設(shè)計與品牌書設(shè)計上一改行業(yè)品牌形象的過于單調(diào)，建立清晰的價值體系與全新的識別系統(tǒng)，從無形的定位層面、有形的視覺層面、視覺延展層面三個方向建立值得信賴的Logo、友好的配色以及豐富靈活的視覺延展。我們以全新的形象代表QQ支付，也希望用戶以同樣的熱情來迎接全新的改變。 c、輔助圖案 d、設(shè)計元素 e、應(yīng)用設(shè)計 QQ支付品牌系統(tǒng)設(shè)計，我們兼顧功能與審美，在標志設(shè)計與品牌書設(shè)計上一改行業(yè)品牌形象的過于單調(diào)，建立清晰的價值體系與全新的識別系統(tǒng)，從無形的定位層面、有形的視覺層面、視覺延展層面三個方向建立值得信賴的Logo、友好的配色以及豐富靈活的視覺延展。我們以全新的形象代表QQ支付，也希望用戶以同樣的熱情來迎接全新的改變。
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